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红猴生产厂商小米的日子不好过，蓝猴的出品方魅族也好不到哪去，甚至可能更糟。 红猴，对应的是红米，蓝猴则为魅蓝，皆为用户对两家公司极为擅长的互联网饥饿营销的调侃与吐槽，形容抢购红米、魅蓝之难，戏称为耍猴。 但目前，这种营销好像不怎么管用了。小米、魅族，当然还要加上罗永浩的锤子，以发烧、工匠、情怀，吸纳米粉、魅友、锤粉，主推粉丝营销、口碑营销，一时抢尽风头。结果一回到市场数据来看，傻眼了。 那些推广没什么技术含量的，以线下广开店、请明星代言、广告疯狂轰炸的手机厂商很快实现了反超，而小米掉落神坛，雷军请来了梁朝伟；锤子陷入泥潭，罗永浩的情怀抵不过现实；魅族亦同样如此，一年亏了10个亿。 与锤子被曝出亏损的路径一样，魅族的财务数据也由其投资方A股上市公司进行了披露。 蓝媒汇获悉，日前，天音控股公开了一份对外投资公告，天音控股向珠海市魅族科技有限公司投资人民币2亿元占股0.66%。根据计算，魅族此次增资共计约8.9亿元，增资后魅族的市场估值达到305亿元。 公告同时，公开了魅族的财报，过去的一年半，魅族共计亏损超过13亿。魅族2015年全年营收168亿，净亏损超过10亿；2016上半年营收70亿，净亏损逾3亿。 有业内人士认为，魅族在过去一年的10亿亏损，是冲销量和份额的代价。 据调研机构IDC的数据，魅族目前已成长为中国第八大手机制造商，2015年出货量为2482万台，销售量增长350%。背后的增长得益于魅族的战略转型，采用了低端芯片推出低档型号产品，并积极采用互联网营销等手段。 低价以及机海战术，是魅族的主要市场策略。 2014年12月，魅族发布千元机魅蓝系列，之后该系列成为魅族手机销量的绝对支撑。在2015年10月魅蓝Metal的发布会上，魅族总裁白永祥宣布魅蓝系列已经卖出1300万部；今年4月，据白永祥透露，这一数字已经达到2000万部。除此之外，魅族在中、高端市场上分别发布魅族MX、魅族PRO系列，进行全产品线布局。 不过即便魅族在过去一年实现了野蛮生长，但体现在数据统计上，魅族多处于“其他”的行列。在IDC公布的2016年第二季度市场数据TOP5里面， “其他”合计出货量为1.548亿部，下跌10.8%，市场份额从50.7%降至45.1%，这代表着TOP5手机厂商占了超过一半的的市场份额。 扩张，成本随之暴增，并直接导致魅族产生巨额亏损。 日前，对于魅族亏损，魅族科技副总裁李楠解释称，“去年的10亿其实不仅仅是经营上的，去年售后吃掉了很大的投入，包括渠道建设，包括研发增长，一些固定性的收入，今年不会再投了。今年3亿的亏损主要是因为供应链的问题，这个问题不是我们一家，下半年的状况还不错，全年魅族应该有可能从10亿的亏损到真正盈利的大逆转。” 事实上，魅族科技创始人黄章今年在公司年会上发表新春致辞时称，魅族2016年的目标是“稳增长，创利润，挺进IPO”。这一说法被业内认为，是黄章表态魅族今年需要实现盈利。 去年亏损10亿，今年上半年已亏损了3亿，魅族说今年要盈利，这话你信吗。 更何况目前魅族正被与高通的专利纠纷缠身。 今年6月，美国高通公司正式向北京知识产权法院提起对魅族科技的诉讼，案由是魅族正在使用高通基本专利，包括3G及4G无线通信标准的相关专利，但拒绝向高通支付专利费用。这是高通第一次在中国发起专利诉讼，并请求判令魅族赔偿损失5.2亿元人民币。 虽然魅族对此作出回应，并不是不想交钱，而是高通要价太高。 但看起来两者就专利费用的谈判并没有取得新的进展。10月，高通宣布在美国、德国和法国针对魅族对其专利侵权行为采取行动。 一个事实是，一旦要给高通交上专利费，该部分成本势必会转嫁给消费者，这对于一直走高性价比、压榨成本路线，以换取用户的魅族手机，并不是个好消息。 不过拖着也不是办法，有业内人士认为，由于高通在智能手机行业，尤其是中高端市场的优势，再加上专利，魅族可能会遭遇四处都围堵，损失很多市场机会。这种行为，可能最后会把魅族逼进死胡同。 这同时也为魅族今年能否盈利，打上问号。 值得注意的是，对于魅族时下的亏损，资本市场并不怎么敏感。在新一轮的魅族增资中，其估值为305亿元，一年内跳涨2.47倍。 股权结构显示，此次交易完成后，魅族创始人黄秀章（即黄章）占股51.959%，第二大股东为杭州魅投信息技术有限公司，占股28.828%。 工商登记信息显示，杭州魅投信息技术有限公司的企业法人为阿里巴巴。 有干爹在，放心烧钱。 |
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