|
编者按：上个月，一组23只熊猫上演“熊猫瘫”的照片戳中了太多人的萌点。想知道社交时代，熊猫们是如何跟上时代步伐的吗？想了解更多奶爸奶妈背后的故事吗？想深挖熊猫IP的开发之路吗？本期，全媒派（qq_qmp）携手腾讯娱乐《贵圈》小伙伴，为大家献上“滚滚”们的走红新姿势~（注：标题和内文小标题较原文有所修改） 作者 | 程佳 来源 | 腾讯娱乐《贵圈》 ID | txent 你一定被这样一张照片刷过屏，二十余只圆滚滚的熊猫宝宝被整整齐齐地码在绿色的桌布上，猛一看就像一堆待价而沽的漏馅汤圆。其中一只突然从高处跌落，还摔了个大马趴，有摄影师将这一瞬间记录了下来。和屏幕前千千万万的网友一样，你看到了这张照片，忍不住哈哈笑了起来。
这是成都大熊猫繁育研究基地今年9月晒新生熊猫全家福时发生的一幕。在人人都竞相当网红的今天，动物界的卖萌担当熊猫已经慢悠悠的杀出一条血路。 到底是什么原因，让这一被国人普遍感觉熟悉又陌生的物种，像时下流行的IP热一样迅速发酵，成为有名字有性格，会捣蛋爱撒娇的新时代网红？《贵圈》将彻底颠覆你对动物园看熊猫脏、懒、无趣的印象，重新开启滚滚世界的新大门。 在熊猫粉的世界中，熊猫不叫熊猫，而是“滚滚”、“胖达”和“团子”；人类也不叫做人类，而是被统一称作愚蠢的“两脚兽”，地位关系的尊卑显而易见。 滚滚们对两脚兽的杀伤力到底有多大？腾讯娱乐记者就体验过这样的场景：在成都大熊猫繁育研究基地的太阳产房外，游客们正隔着玻璃窗，围观几只睡在婴儿床上的熊猫幼崽。它们多数时间一动不动，但每动一下，哪怕是细微地抬下腿，都能引发众人一声惊呼，频率相当齐整。而园子里公开接客的滚滚们更是膜拜者众多，玩耍、进食、发愣，无论做什么都能被游客视作卖萌，甚至拉个粑粑也会换来“好可爱，好可爱”的海量赞扬……
在成都当地，两支以宣传科普大熊猫物种为主要业务的团队——pandapia和iPanda，便是造成如今熊猫粉泛滥的“始作俑者”。那些疯狂热爱熊猫的“抓马”两脚兽们，被网友笑称是加入了熊猫“邪教”的脑残粉。而网络直播的出现，更是让这一众熊猫教徒从线下发展到线上，迅速归拢，整编壮大。 pandapia：专注直播幼年滚滚 与成都基地深入合作的pandapia团队，在B站上可谓是二次元心中最红的熊猫主教。他们将每年的直播重点都放在了新生儿身上，“这些小熊猫每天都不一样，昨天还在爬，今天可能就会走，实在是太可爱了，”pandapia工作人员赵凤图告诉记者。这个已经拍了三年熊猫的北方汉子承认自己现在看到小滚滚们依旧“迈不动腿”。
每周六早上8点左右，pandapia的直播团队会准时到基地报道。在全身严格消毒，穿上与饲养员同样的防护服后，摄像小哥们才被准许进入产房，并将摄像机对准熊猫宝宝——他们被要求不能主动触碰和影响熊猫生活，否则拍摄将被中止。
然而，他们仍然是目前除了基地饲养员外，离熊猫最近的人。为了预防疾病爆发，成都基地在2015年后便暂停了游客体验保育实习等能够碰触到熊猫的项目，想要抱抱熊猫几乎成为奢望。而团队中负责拍摄的小哥们，却个个都有被滚滚们抱大腿，踩肩膀，追着满园子跑的搞笑经历，这足以让视频这头的网友们羡慕嫉妒恨，并经常表示“这样辛苦的工作，放着我来！” 16级的熊猫宝宝们刚学会走路，正是一举一动都萌得要犯法的年纪。10月22日的直播刚一上线，B站上就有超过一万人围观，其中大部分都是固定观众。和明星一样，熊猫也有自己的死忠粉。有的是唯饭，有自己喜欢的心上猫，有的是团饭，粉所有家族成员。
在网络直播间上，熊猫粉可能是全中国素质最高的粉丝团，他们几乎从不隔空掐架，视频下面的评论永远画风清奇，正能量爆棚。两脚兽们纷纷臣服在滚滚们的小短腿下，由衷发出赞美，“求抱抱”、“已被萌哭”、“哪里可以买熊猫？”、“请问怎样才能成为熊猫饲养员？！”——以至于一刷直播就是几小时的熊猫粉们常常自嘲，许愿“来生携手做滚滚”。 来自天津的熊猫粉“饭饭”告诉记者，自己原本对熊猫的理解仅限于代表国家形象的奥运吉祥物和国宝，“有点高高在上的感觉”。但是在直播镜头里，看熊猫们交配、产仔、喂奶、还会撒娇耍赖“就跟人一模一样”。饭饭表示，这些真实可感的性格让自己觉得粉熊猫和粉“爱豆”一样，忍不住入了坑。 iPanda：“国家队”出身，还要承担外宣功能 事实上，比pandapia更早直播熊猫的是另一平台——iPanda。作为从属于央视网的新媒体产品，iPanda早在2013年8月就已经上线，它也是目前全球唯一24小时多路直播大熊猫的平台。2015年，全球首次大熊猫“啪啪啪”直播就是在iPanda平台上播出。 拥有41个固定摄像头，1路高清信号和22路标清信号的iPanda与成都基地和中国大熊猫保护研究中心（下辖卧龙、都江堰、雅安碧峰峡基地）都达成了直播合作。在iPanda导播室里，直播员们会仔细观察熊猫们的活动，以便随时切换萌萌哒的镜头。有时，他们还会和网友互动，介绍熊猫的姓名、年龄和特性，解读它们的行为状态。由于直播内容最为全面，iPanda官网日均UV（独立访客量）已经稳定在了20到25万左右。
“国家队”的出身，让iPanda也相应地承担了部分外宣功能。此前，iPanda与CCTV在facebook上共享同一账号，已经有接近5000万的用户。在大部分国人都上不了FB的情况下，账号的点赞和粉丝数竟然远超CNN和纽约时报等其他官媒。只因官博最爱发的内容，就是熊猫相关……“靠滚滚骗粉！”有网友这样调侃道。 iPanda熊猫直播专项项目组负责人郭亚南向记者证实，FB账号发布的关于熊猫的单条视频周阅读量都在千万左右，有一段熊猫洗澡的短视频累计播放数已经超过7000万。年初，iPanda也在facebook也开通了自己的专属账号，现在已经圈了四五百万的粉。 “很多网友看到刚出生的小熊猫，跟小老鼠一样，还有熊猫这么大一坨，还能身轻如燕的爬树，觉得非常不可思议。”郭亚南表示，针对海外网友，官媒主要发布的是科普向的趣味内容。在网友评论中，“cute”出现频率最高。
推广大熊猫背后的动机，其实是为了更好的宣传中国文化。“大熊猫是一个比较好的切入点，它们形象温和，没有攻击性，大家都乐于接受。在这个过程中我们再带入文化宣传，比如从熊猫延伸到四川有川剧，有火锅等美食，通过这么一个平台，让大家更多去了解中国。” 郭亚南向记者介绍，目前，在熊猫直播频道下，网友们还能看到长城、天池、敦煌、峨眉山、凤凰等全国数十个景区的实时直播，足不出户就能看到中国美景。 有趣的是，两家团队相隔不远，每天都在基地拍摄，还时不时地能打个照面。对此，pandapia的负责人张云晖坦言，“确实存在某种竞争关系，但从根本上都是为了推广熊猫。大家爱熊猫的心是一样的，所以现在是共同进步。”
对刚刚接触熊猫直播的粉丝而言，往往需要一段时间去克服“愚蠢人类”的脸盲症。但对资深粉丝和基地工作人员而言，看似一模一样的滚滚们却是千猫千面。 辨认熊猫是真爱粉的基本功 首先在性格上，滚滚们就各有特点。有生来安静，没事就爱躲在角落思考人生的；有爱干净，严格遵循便便区和进食区界限的；有亲近人类，体检时还会把爪子主动伸出去给兽医抽血的；也有稍不如意就对饲养员发怒、上嘴上爪的……有粉丝表示“这真不是唯心，你看了熊猫视频就知道，这些货都成精了，全是披着熊猫皮的人。” 赵凤图已经能辨认出成都基地里几乎所有的熊猫，尤其是近三年出生的滚滚，他已经熟练到尽乎“背影识熊”的玄妙境界。在他看来，猫和猫当然不一样，脸有方圆，嘴有长短，还有耳朵大小，后背黑色“背背裤”的宽窄都是辨认熊猫的重要条件，“家族之间也有不同特点，‘浜家族’多出大长腿，‘成家班’毛色白，除了‘成就’以外武力值都很高，点点和母亲庆贺眼圈较小，就被大家笑称是基地睡眠最好的熊猫。”
而对于脸盲星人来说，无疑很好奇，什么样的熊猫在猫界可以被界定为是貌美的？在基地饲养员和工作人员提供的通用标准里，肤白，大眼（黑眼圈也算）、身材肥美，以及拥有标准的16：9宽屏大脸——这是电视行业流行的黄金比例，也是最接近人体眼睛瞳孔的比例，可以被归为“高颜值”那一类，基地大美猫“北川”的长相就经常被拿来作为参照。 事实上，这一点已经得到了科学的证明。奥地利动物学家康拉德·洛仑兹曾提出一个假说：幼小动物的体貌特征，会引发成年动物的护幼行为。这些所谓“幼稚特征”，包括大脑袋、大眼睛、短鼻子等。最经典的例子就是迪士尼动画中米老鼠形象的“演化史”：它的头和眼睛越来越大，鼻子却越来越短；相反坏老鼠莫迪默，则长着一张大长脸，相对“成年化”很多。
而天生拥有娃娃脸、且不随年龄变化的滚滚们，轻而易举就会唤起人们柔软的心理，“实在是老天爷赏饭吃”，粉丝饭饭调侃道。 突显性格才是圈猫粉的捷径 在pandapia外拍团队中，几乎是每个成员都拥有与赵凤图一样的识猫本领，这跟他们团队的整体运营思路有关。在张云晖看来，每一只熊猫都是独一无二的，它们的成长故事都值得被记录。因此在pandapia的官方微博中，他们给每张图片都细心配上熊猫的名字，以及当时拍摄情境的文字特写，以便于粉丝围观和取用，堪称最给力后援团。
饭饭一开始是15级人气熊猫萌兰的粉丝，在pandapia官微的安利下，又掉入了16级熊猫肉肉的坑，“它开始每天躺着装乖，突然有一天就开始暴走，还变得很会找镜头，反差非常萌。”她现在经常去微博刷肉肉的萌图，也盼望着pandapia的王牌节目《大话熊猫》能早日更新，尽早收录肉肉“主演”的视频。 #视频：《大话熊猫》节目视频，时长00:07:56 饭饭口中的《大话熊猫》是pandapia出品的一部在B站相当火爆的熊猫系列短片，短片以喜感的四川普通话配音解说，加上酷似周杰伦口音的小哥伴唱，被熊猫粉誉为减压“神剧”。由于视频的火爆，团队创造的“瓶瓶奶”、“盆盆奶”等二次元词汇也在网络上广为传播。张云晖向记者表示，这个充满创造力的团队成员几乎都是90后，每个人都是熊猫真爱粉，“有的人在家庭压力下辞职回了老家，过了半年又跑回来继续工作。”
与pandapia一样，iPanda也推出过不少“名猫”，最有名的要数“奥莉奥”了。这只男猫宝宝在伦敦奥运会首日降生，还有过“接见”米歇尔夫人等外事活动的光荣经历，但它真正走红的原因，还要归功于“越狱卡头”的直播黑历史。在一次试图穿越笼子出逃的过程中，奥莉奥的大脸被卡在了栏杆中间，最后在饲养员的几番营救下才重获自由。这一过程被iPanda官微截取出来发到网络上，奥莉奥也瞬间名气大涨。
随后，iPanda微博上经常出现奥莉奥的身影，“有粉丝私信问怎么每天都推奥莉奥，其实它是当时一个导播的心上猫。没有办法，每个人都会有自己喜欢的，会想奋力地捧一捧。”郭亚南表示。在运营过程中，她也会鼓励员工把熊猫的性格特征放大，赋予一些人物化的性格，“这样会让更多人对熊猫有深刻的认识，从而喜欢上熊猫。”
搭乘网络直播和社交媒体的快车，滚滚们卖萌的效力成倍放大，圈粉无数，其受欢迎程度从成都基地今年的游客数量上便可见一斑。仅今年国庆期间，基地接待的游客数量就高达33.72万人次，同比增长77.38%，创下历史新高。 在太阳产房执勤的保安大爷在基地工作了三十多年，据他观察“近三四年，来这里的游客明显翻倍，每天都能排起大长队”。络绎不绝的参观者，也让他的工作量增加了许多，“快点走快点走，别扎堆”，同样一句话他每天要重复无数遍，一天下来，嗓子都要冒烟。见到软萌萌的小熊猫，“每个人都想多拍两张照，后面的队伍不知不觉就又长了两米。他们不是来拍猫的，他们就是来拍‘萌’的。”大爷调侃道。
奶爸奶妈的“网红”生活 基地火了，基地的饲养员们更是成了网红。 在一段热传的网络视频中，一个女饲养员一边奋力挥舞着扫帚，一边与熊猫们周旋。她刚把落叶装进竹篓，几只熊猫立马冲过来将竹篓打翻，再扫再捣乱……熊猫们还死命抱住饲养员的大腿，让她寸步难行。一场混战后，园子里一片狼藉，只见女饲养员用四川话哭喊着：“哎呀！你们到那边去耍嘛，我已经没得劲了……（脑补四川口音）”与之形成鲜明对比的是，不远处的游客因此爆发出的阵阵笑声。
这段“饲养员大战熊孩子”视频的主角就是成都基地的饲养员梅燕，人称“江左梅梅”，粉丝们用“得梅梅者得天下”，来表达对奶妈的艳羡。戴着黑框眼镜笑起来和熊猫一样萌的梅燕，在微博上已经有了超过5万的粉丝。作为奶爸奶妈团第一网红，她现在还会收到不少营销号私信，求转发广告。 在基地已经工作了17年的幼年园班主任谭金淘，被粉丝亲切称作谭爷爷。天气凉爽的中午，谭爷爷会当众表演“钓猫”的绝活——一根细长的竹竿插上窝头和苹果，然后伸进活动区内，引着一群滚滚们站起来去够顶端的食物，以锻炼他们的后肢力量，再配上他“果（过）赖（来），果（过）赖（来）”的吆喝，画面充满喜感。基地工作人员向记者透露，就在采访前几天，有粉丝从外地来看谭爷爷，见着本人后直接泪流满面，“那场面确实又搞笑又感人”。
当熊猫饲养员是怎样的体验？ 每天都能逗弄圆滚滚，享受被它们抱大腿的喜悦，还能成为网红，难怪饲养员已经被不少网友奉为心中最理想的工种之一。在知乎上，也常常有网友提问，“怎样才能去当熊猫饲养员？”“当饲养员是一种怎么样的体验？”
自兽医专业毕业后，就在成都基地做熊猫饲养员的程瑛，如今已工作了8个年头。她自称经常在网上刷到类似评论，对此只能无奈表示，“网友们把饲养员工作想得太简单了。除了专业知识，没有耐心和爱心，根本坚持不下来。” 目前在月亮产房轮岗的程瑛，一天的工作从早上8点开始：给猫舍消毒，给熊孩子们喂奶、排便、擦拭身体，还要负责给熊猫妈妈清理粪便、搬运竹笋，排得满满当当……这其中很多都是体力活，“不少同事都有腰伤”，程瑛透露。据她介绍，熊猫在半岁前基本无法自主排便，需要饲养员们每天定时用手来催便——手要在滚滚们的肛周和肚子附近来回抚摸，力度要控制好，还要有耐心。通常3个月以上的滚滚排便的时间在20分钟以上，而一个饲养员一天要负责7到8只。这样重复性的工作多年坚持下来，程瑛早已患上了肩周炎。而如果遇到熊猫产仔期，饲养员也很少有时间回家，最高纪录是曾有人常驻基地一个月。“值夜班时必须每两个小时就起床观察，整夜都无法安睡。”
对于网络上那些流传甚广的抱大腿、咬裤脚的萌图，程瑛也认为很有“欺骗性”。幼年大熊猫虽然看起来又萌又软，但爪子和牙齿还是很尖锐，饲养员也常常被咬得青一块紫一块，“它们毕竟还是猛兽，抱你抓你虽然是想跟你玩，但控制不了自己的力气，会把你当成磨牙棒。” 对于一个常年以基地为家的饲养员来说，交朋友处对象也是难题。为此，很多饲养员婚姻都得靠内部解决。今年初梅燕结婚了，丈夫也是熊猫基地的饲养员，梅燕在月亮产房，丈夫在山下的太阳产房，两地相距600米。“我们天天得和熊猫在一起，要不就是在各地动物园出差，与家人相处的时间也很少”，程瑛的家人也曾对此不理解“一个本地人常年不着家算怎么回事。”
当然，奶妈并没有跟我们抱怨的意思，在她看来，这些都是“幸福的烦恼”。被问到如果有高薪的职业摆在眼前，是否会选择转行时，程瑛拒绝了，“钱都不是主要考虑的因素，在这里干得开心，虽然熊猫们很调皮，但就跟照顾自己的孩子一样，还是很有成就感。”
滚滚虽萌，但也不能圈地自萌，毕竟这是一个连故宫都卖起了文创产品，联手商业网站，全面开发自身IP价值的商业时代。不过，在采访过程中我们发现，无论是基地还是直播平台，他们都如熊猫般淡定，慢条斯理地做着自己的运营，对商业开发工作显得尤为谨慎。 成都基地目前除了景区门票收入外，几乎还未开展其他任何商业计划，就连景区内售卖的熊猫衍生品也都来自于其他玩具厂商。新闻宣传办负责人李洁向记者透露，基地目前也在酝酿开发与熊猫相关的衍生品，但“希望文创产品能够跟艺术相结合来开发。”不过，她也表示，目前这一构思还在筹备和策划阶段，尚未成型。 在影视合作方面，基地曾和BBC合作过纪录片《熊猫缔造者》，著名动画电影《功夫熊猫》里“阿宝”的原型也是来自基地的熊猫“功仔”。但李洁称，基地只是与以上单位进行文化和传播层面的合作，并无真正的商业往来。至于基地今后的运营方向，李洁也并不认为扩宽商业路径会成为开发的重点，“毕竟我们是科研和保护基地，不是纯粹的景区。”
今年，湖南卫视综艺节目《我们来了》在基地取景，刘嘉玲、陈乔恩、赵雅芝等明星亲身上阵给熊猫喂食，整理粪便，体验了一把当饲养员的感受。李洁向我们介绍，对于综艺节目的选择，基地也十分谨慎，初衷一定是为了宣传、推广保护大熊猫，“节目里穿插了不少关于熊猫的知识，明星们也都在专业饲养员指导下做体验活动，如果是有伤害性的和纯作秀活动我们是不欢迎的。”
有央视背景的iPanda同样对商业开发无感，平台运营至今并未接受过任何广告投放，已经有稳定流量的直播渠道也暂时不考虑以用户付费的模式变现，“我们更多还是要站在保护熊猫、国家宣传的角度上来做这件事情，单纯地用来盈利是不太合适的。”郭亚南表示。 看起来最该着急的应该是身为民营企业的pandapia了。不过，张云晖却向记者表示，团队也并不急于尝试盈利，“我们的主要精力还是在内容运营上，钱的问题可以往后放一放”。直到今年，公司才逐渐开始组织一些与熊猫相关线下活动，并策划了一场全球大熊猫艺术巡展，还姗姗来迟地开通了自己的淘宝店，售卖一些周边产品。曾在日本拍出知名动物电影《大熊猫51的故事》的张云晖，有着丰富的影视经验，她表示接下来会考虑重新着手开发关于熊猫的新电影，纪录片、动漫以及周边产品。
除了以上的内容，相信还有一些关于滚滚的知识也是大家所好奇的，而我们都已经替大家解答完毕，敲黑板，下面进入彩蛋环节。 请问真的有熊猫“啪啪啪”教学视频吗？ 奶妈程瑛向我们证实了这件事（羞涩脸），据她表示基地确实有相关教学视频，因为靠滚滚们自行交配、育幼实在是太难了，全程都需要奶爸奶妈们的人工干预。刚成年的熊猫由于缺少经验，根本不知道如何交配。饲养员们就会给它们播放“啪啪视频”，补充相应知识。
此外，雌性熊猫每年发情一次，每次只有短短的2到3天，它们不接受包办婚姻，一定要自由恋爱才能圆房。如果在发情期没有找到心上人，雌性熊猫宁可多守一年空房也绝不将就。然而，即便啪啪成功，也不意味着就能顺利怀上宝宝 ，通常，要等3个月左右之后才能确认是否受孕。等到好不容易生下宝宝，熊猫妈妈还要一年半的时间来哺育孩子。等到下次她再有兴趣啪啪啪，差不多已经是两年以后了……所以，现在你知道大熊猫为什么这么珍贵了吧？ 熊猫们的名字都是怎么来的？ 按照成都基地主任张志和博士的说法，大熊猫命名一般要在中文名里体现熊猫与父母、尤其是母亲的联系，以便在熊猫科研时追踪、辨识族群谱系。比如，“奥莉奥”名字里的“莉”就取自它的母亲“莉莉”。此外，每只熊猫还有自己的DNA资料，避免日后近亲繁殖。 以上是来自官方的说法，但是你感受下熊猫们这随意的画风：毛豆、毛桃、奇果、毛竹、毛笋……感觉就像上了一桌菜？确定在取名这件事上你萌都是认真的？
熊猫只是靠脸吃饭的物种吗？ 答案为：不全是。基地工作人员告诉记者，熊猫兼属生物学中“伞物种”和“旗舰种”，意义重大。研究表明，中国的熊猫分布区与大量特有物种高度吻合，在保护熊猫的同时，也顺带保护了其他特有物种。而熊猫在这个区域内，就成为最完美的保护伞。至于旗舰种，简而言之就是长得好看，人见人爱，从而能起到向民众宣传动物保护重要性的萌物。
大熊猫足够珍稀，外形吸引眼球，连带还有民族象征的意义，基本上就是最完美的旗舰种和伞物种的合体，就连世界自然基金会（WWF）也拿熊猫形象当做徽标。 让熊生尴尬的事情有哪些？ 在成都基地采访过程中，海龟熊猫美兰的事迹被当做段子反复提及。这只长相秀气性格慢悠悠的男宝熊猫，此前曾被租借给美国亚特兰大动物园。它在回国前一直被米国人民当做女宝养，还为它组织了一次隆重的相亲大会，坑坏了一众男猫……不过，作为一只有性别黑历史，体能战五渣的海龟猫，“娘直娘直”的美兰人气还是相当高的，而且它还凭借良好的外貌和海外教育背景，成为了“地球一小时”全球推广大使（你们不要歧视他啦！）。
值得一提的是，亚特兰大动物园在美兰之后，还在“阿宝”、“美轮”、“美奂”三只熊猫的性别鉴定上出现乌龙。这三只被当做汉子养的熊猫后来都被证明是软妹子。巧合的是，以上四只悲催的滚滚都是“伦伦”妈妈所生……果真不是一家猫，不进一家门。 作为以卖萌为生的濒危动物，熊猫不仅在国内拥有十几亿粉丝，走出国门也照样圈粉无数，堪称我国当之无愧的国际一线爱豆。这种古老而聪慧的生物不仅有美丽的外表，也用颜值推动着动物保护事业，它们真的是自然的精灵，值得被深爱和保护。
|
|
|
来自： alayavijnana > 《科技未来》
