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全国首批37个优秀特色小镇案例 | 龙游红木小镇

2016-11-08  【点石成...

紫檀香暖转春雷,嘈嘈切切声相继。”来自于宋代诗人曾觌的《踏莎行·凤翼双双》,描述的是恋人之间相思的情谊,而其中的“紫檀”便是中国红木的品种之一。红木,不仅是中国传统文化的重要组成,更具有极高的经济价值。也因如此,在今年首批通过的37个特色小镇中,位于衢州龙游县湖镇的红木小镇跃然上榜。




龙游红木小镇是由中国年年红家居集团有限公司投资建设的,融合二、三产业一体化发展的建设工程。按照“制造基地+文化旅游”模式,全力打造以国学文化为基础,以紫檀文化为背景,融艺术观赏、文化研究、生态游憩、养生度假于一体的中国红木文化小镇。着力打造特色制造、国学博览、家具体验、创意设计、文化旅游等5大板块为一体的产业园。




“我们的目的是打造一个文化旅游景区,也是天人合一,自然和生态家居为一体的景区。”相关负责人邝修演介绍说。




红木小镇规划规划占地3600亩,建成后,将有2.5万人居住,到2019年将完成80亿元投资。以杭金衢高速为界划分为制造基地、文化园等2大版块,其中制造基地规划用地790亩,文化园规划用地2000余亩。




主要项目分为五大块:吉恒·红木家具制造基地:总投资36亿元,建设用地790亩;国学博览园:总投资10亿元,建设用地314亩;红木家具网上销售中心:总投资4亿元,建设用地144亩;木都商贸中心:总投资8亿元,建设用地401亩;文化创意园:总投资2亿元,建设用地280亩。工程主要建设紫檀宫、传统文化体验区、游客集散中心、合一智慧游戏场、童心乐园、演艺中心、木都、生态居住区、红木产品生产基地、展示交易中心等,总建筑面积超过300万平方米,估算总投资超过80亿元。




目前,建筑面积12万平方米、投资额逾10亿元的红木文化旅游园区一期和网上交易实体平台等主体建筑已经完成,一期2015年10月开园迎客。力争通过三年努力,建成占地1000余亩亚洲最大的红木制造基地,完成小镇文化旅游园主体建设,力争游客量每年突破500万人次。


到2017年,预计红木家具制造基地年销售达60亿元,利税3亿元;文化创意产业年产值5亿元以上;年旅游人数预计300万人以上,旅游总收入15亿元以上;可新增就业岗位1.5万个左右,集聚中高端人才2000名。各方努力下,“红木小镇”创造了当年谋划、当年签约、当年供地、当年开工的建设速度,确保这一5A级景观旅游平台在2015年10月正式开园试营业。


产业平台:集聚红木制造商




十年前,年年红家具集团生产基地才刚刚落户龙游县湖镇镇。而到如今,在其带领下,龙游已是国内最大的中式名贵硬木家具研发与生产基地之一,并成为国内红木制造新的中心。红木小镇建设更为红木制造基地提供了更好的发展平台。


尽管如今的年年红集团在龙游发展得顺风顺水,并连续15年处于国内同行领先位置,还被誉为红木家居“黄埔军校”,仅研发团队就有500余人,产品出口东南亚和欧美等国家和地区。但年年红家具国际集团董事长金樟溪却未安于现状。


他说:“一个单纯的家具企业,也许5年10年生存没问题,但以后呢?”正因如此,他才萌发了培育“红木小镇”,打造红木产业发展和文化传承新的载体的想法。




在红木小镇的规划中可以看到,龙游县为树立红木家具旗帜,将充分利用当地的品牌优势和资源背景,打造“年年红”精品家具品牌,包括从原材料选择到工艺制作,从品牌定位到文化渗入,引导整个小镇走向品牌化、高端化、特色化发展之路。此外,红木文化小镇也被纳入龙游县文旅融合发展品牌提升和宣传营销“一揽子”计划,以提升小镇市场形象和知名度。而在经过多年的品牌培育和精品打造后,小镇红木制造基地现拥有国际一流的意大利烘干设备,原料全部采用东南亚、拉美、非洲等地进口优质红木、名贵木材,近2年营业额分别达20.08亿元和21.19亿元,缴纳税费2.13亿元,向社会捐资近400万元,提供直接就业岗位3100个,公司产品出口东南亚及欧美等国家和地区。




正因如此,红木小镇的相关工作人员介绍说,这里将聚集一大批红木生产企业。到时,在小镇名为“吉恒家具”的红木家具生产基地上,每年可产红木家具20万套,为当地经济带来强劲的动力。


此外,新蓝网记者获悉,在未来规划中,小镇将被打造成全国红木家具最大生产基地、华东地区林权交易中心、中国红木价格指数定价中心;打造国内最大的家居产业电子商务平台,并建成亚洲最大的红木生产制造基地。


5A景区:文化体验引客来




正如之前所说,红木与中国传统文化中一直有着紧密的关系。这也是为何在小镇的规划中,着重强调了“创新融合,弘扬国学文化经典”的思想。


作为省文化旅游融合试点县,红木小镇在主题确定和文化定位上充分发挥独有的红木文化优势,将国学与红木融合,大量采用红木建造仿古建筑,通过对红木文化的展示、品鉴,融入国学体验、参与等,感受“静心、清心、净心、童心”的心灵成长之乐和智慧修炼之妙;打造达摩文化,增强参观者对源远流长中国传统文化的认同感和归属感。目前,这部分规划已完成建筑面积12万平方米、总投资6亿元的太母殿、育恩堂、志诚楼、紫檀宫等建筑。




如此古色古香的小镇建筑风格,吸引了电影摄制组的目光。由纪中传媒集团拍摄的《战神蚩尤》便在此取景,更为小镇拍摄了贴片宣传。在《战神蚩尤》全球上映时,影片播放前有30秒宣传片,其中就有龙游红木小镇的镜头。




而在旃檀木舍,游客不仅可以看到价值不菲的紫檀和红酸枝家具,更能感受到传统红木家具的典雅:雕花的窗格、暗红的五斗柜、简约的花几、格栅书柜和罗汉床上皆镌刻图案,寓意深沉。


而在小镇中矗立着的“太母殿”,则以壁画形式再现了周朝历史上太姜、太姒、太任三位伟大母亲,旨在阐述母德与母爱。以培育恩德感悟孝道的“育恩堂”,重点展示“孝道”文化主题,给人以“人类同一祖,地球共一家”的认识感受。




对于文化建设的注重,使红木小镇在未作任何宣传、未开园的情况下,于2014年的十一假期,接待游客达10余万人次。


此外,小镇还存在许多传统手艺人的身影。陈振忠和他的“观音素麻饼”便是其中之一。“观音素麻饼”的制作工艺独特,需把绿豆包进面皮,在铁环中压成圆形饼状;将十几只做好的麻饼放在铺满芝麻的筛子上,用力抖动,再用力往上颠,让麻饼在空中翻转一周,再稳稳接住。就这样十几只饼两面都沾上均匀的芝麻粒,再送入烤箱中烘烤。没几分钟,香喷喷的麻饼就出炉了。陈振忠告诉记者,红木小镇正式启用后,这里将会有很多游客,他的麻饼生意也会更加好。




中国年年红家具集团的董事长助理杨振介绍说,按照“以文化推动旅游,以旅游推动乐购,以乐购推动电商,以电商推动制造,以制造丰富文化”的核心理念,小镇将被全力打造成为衢江印象旅游接待区、“孝福”传统文化体验区、年年红紫檀博览馆、旃檀木舍五道会所、龙游商帮文化水街、水乡印象梦幻演艺等八大主体功能区。


通过全面展示传统家具制作技艺,诠释中国传统印象生活意境、传承中国和谐居家哲学、弘扬中国传统文化精髓;通过家居博览、历史演艺和体验消费等载体,立体式呈现一个富有知识性,文化性,体验性和娱乐性的综合性艺术服务平台,最终实现人、社会、自然和谐发展,构建文旅产业相结合的现代生态文明集镇。


融入文创:体验定制新模式




红木家具的主要消费群体买为四十岁以上的成功人士。而为了能吸引到更年轻的顾客群体,拓宽交易渠道,并紧抓红木原材料市场的“话语权”和“定价权”,红木小镇也在尝试各种不同的创新之举。因此提出“转型升级,试水电商高端定制”的规划发展。


早在2014年的6月,红木原材料在华东林业产权交易所大宗农林产品现货电子交易平台便挂牌上市,产品上市当天交易额达13.7亿元,日均成交额逾12.3亿元。同时结合淘宝网“特色中国·龙游馆”建设,推出红木家私个性化高端定制服务,创新个性化家居制造路径,打通消费者与设计师、制造商之间交流平台,进行特件定制加工,满足消费者红木产品“私人定制”需求,成为红木销售的新模式。




红木小镇还规划100幢新概念生态居住模式建筑体,融合建筑设计、装修设计、家居设计、生态景观设计等创新设计理念,实现节地、节能、生态可持续的新型居住目标,将家居文化体验充分融入到红木文化小镇的整体功能中,打造富有特色的家居文化产业体验区。



来源:中小城市发展战略研究院


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