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品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性。城市品牌是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市的独特要素禀赋、历史文化沉淀、区域产业优势等差异化品牌要素，并向城市利益相关者提供持续的、值得信赖的、有关联的个性化承诺，以提高城市利益相关者对城市的认同感和满意度，增强城市的聚集效应、规模效应和辐射效应。 建立优质的城市品牌，能够展现城市特点,增强城市居民凝聚力,推动城市精神文明建设;有助于吸引人才、吸引外资，带动旅游业的发展，增强公众对政府的信任感。 斑驳古墙，茫茫大漠，巍峨高山，蜿蜒回廊，城市的品牌便是讲述一个城市的故事；品牌承载着每座城独特的历史与人文记忆，以不可复制的力量，为城市注入活力，推动着城市的更新。一个好的品牌，必然传承城市的文脉与精神，彰显城市的风采与个性。 讲故事：整合城市特色文化，统筹城市发展组合特质资源。它要求建设者本着“以人文本”的原则对城市进行全面系统地分析，结合城市特色与优势，用发展的眼光来进行城市品牌定位。 续文脉：精神价值驱动，树立城市目标引领营销推广。既要在内容维度上保持与城市品牌的一致性，也要保持传播过程中的稳定性，在消费者心目中建立独特而又稳定的差异化符号。 促更新：核心产业支撑，打造核心产业汇聚个性品牌，并综合运用各种媒体进行品牌传播，提高城市的知名度。 城市品牌营造方法与路径 文化遗产创意营造：故事积淀 视觉传达 内容设计 人文传承 对于应该如何对待人类文化遗产的问题，人们已经取得了越来越多的共识，即合理有效的保护、利用和传承。对于文化遗产的保护各个国家和地方政府采取了许多措施，同时大众与民间的广泛认知参与也不可或缺。然而，文化遗产要想发挥其价值，使其获得更加持久的生命力，必须将其与现代人的生活紧密连接在一起。通过文化创意的方式，让文化遗产融入大众的生活，打造具有人情味儿的城市品牌，能够大大提升城市的吸引力和竞争力。
城市标志人物与事物：代表性 历史性 人文性 启迪性 代表性：城市艺术代表了这个城市、这个地区的文化水准和精神风貌。以可视的形象使每个进入所在环境的人都沉浸在浓重的文化氛围之中，感受到城市艺术气息和城市的脉搏。 历史性：不同年代的雕塑都记载不同时期，人们的生活条件，状况与精神追求，看不同时代的雕塑就像读不同年代的教科书，每个时代都给人以不同的思考和借鉴。 人文性：任何一个城市，都有其发展的自身规律。它的历史背景、经济发展、人口状况等方面决定了某特有的文化氛围。城市的文化氛围在某些程度上决定了其城市雕塑的基本状况。 启迪性：给人以无限的遐想，在有限的空间内，塑造人们精神的无限空间。
城市特色节庆品牌：公众参与性 文化共识性 文化符号性 永续发展性 有学者这样定义普通节庆：是人类在生存发展过程中，为表达某种理念而举行的庆祝、祭祀和纪念等创造的时间容器与行为活动。而城市节庆就是与举办城市同名的、以推广该城市旅游、经贸、文化等特色资源为目的的城市重大庆典。节庆也因为其独特的魅力，功能日益拓展，发展到今天，它小则影响一个城市的兴衰，大则能左右一个国家的发展趋势，被誉为创造城市财富和美誉的战略方法。
城市标志性建筑：创新性 超前性 包容性 识别性 标志性建筑的基本特征就是人们可以用最简单的形态来唤起对于城市的记忆，一看到它就可以联想到其所在城市乃至整个国家。它们或宏伟，或壮大，或柔美，或沉静，或严肃，或浪漫。它凝聚了城市了历史，又混合了时尚的色彩，用最简练的笔画，描绘出一座座城市独特的美。没有标志性建筑，城市就等于失去了文化审美的对象、文化识别的符号、文化认同的载体和文化发展的物证，失去了在历史长河中积累的深厚文化底蕴。
城市特色人文活动：历史文脉 区域特色 艺术特质 市民精神 城市长久以来形成的特色人文活动，往往最凝练地体现了一座城市的气质与禀性，体现了市民的生活态度与文化追求。同时特色人文活动的承载体——城市公共活动区也是城市居民公共活动最频繁、社会生活最集中的场所。就如音乐舞台极限震撼的百老汇，博物馆画廊林立的伦敦西区，这些城市特色人文活动集中的区域，都保留了城市的历史文脉与区域特色，展示了城市的艺术特质与市民精神，长期活跃在城市居民和全世界人民的观念中，永不落幕。 公共空间创意营造：公共服务 文化地标 历史文脉 市民参与 生态可续 亚里士多德曾言：“人为了生活来到城市，为了生活得更好而留在城市。”城市公共空间是居民进行公共交往、举行各种活动的开放性场所，其目的是为了广大公众服务。它包括公园、绿地、道路等户外空间，也包括图书馆、音乐厅、博物馆等室内空间，是一个多元文化交流互动的空间。公共空间的设计和建造直接影响到城市大众的互动方式和大众文化生活的满意度，乃至城市综合竞争力。因此，公共空间创意营造是城市创意营造的重点之一。
国际性大型活动：提高城市文明 提升城市形象 滋养城市文化 加快城市更新 国际型大型活动包括国际性会议、国际性体育赛事、国际性博览会等等。国际型大型活动会给举办地带来无穷的利益，这其中既有经济的，又有社会的，特别是对于显示举办城市综合实力、振奋民众精神、弘扬民族文化作用巨大。成功的大型活动的举办将极大的提高城市文明，滋养城市文化，提升城市形象，从而加快城市更新。
品牌城市的创意营造，正如中央城市工作会议提出的那样，要留住城市特有的地理环境、文化特色、建筑风格等“基因”；延续城市历史文脉，保护好前人留下的遗产；结合自己的历史传承、区域文化、时代要求，打造自己的城市精神，对外树立形象，对内凝聚人心。最终，城市的创意营造带来的是大众文化艺术素养的提升，是一种大众创新意识的自觉，达到日常生活审美化的最高境界，从而构建城市品牌，提高生活品质，重塑区域认知，凝聚共生力量，延续特色文化，驱动经济发展，泽被人类福祉。 （参考资料：卜希霆《品牌城市的创意营造》演讲 ） 责任编辑：庄岩 校对：罗唯佳 后台编辑：郑卫前 |
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