250年历史的玩具店，在中国开了7000㎡旗舰店日均客流5万

Hamleys——英国历史最悠久的玩具店，创立于1760年，至今已有超过250年的历史。

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所以与传统玩具店不同的是， Hamleys不单是一个玩具卖场，更是一个激动人心的游乐园，让小朋友在玩耍的同时学习新东西、参与店面设计、体验专业的服务和各种神奇的玩具，是名副其实的“梦幻王国”。

目前，Hamleys的业务横跨22个国家(英国、苏格兰、包括威尔士、爱尔兰等)。其中13家店在英国和爱尔兰，60家国际店散布在俄罗斯、印度、墨西哥、南非、埃及、新加坡和菲律宾等地。

2015年，中国千百度国际控股有限公司(C.banner International Holdings Limited)成功收购了Hamleys。2016年，Hamleys进入中国，第一家店落户南京新街口三胞广场，占地近7000平，成为中国最大、最有趣的玩具店，日均客流50000人。这个百年玩具品牌在中国即将迎来自己的全新的征程。

Hamleys250年的发展历程

Hamleys的品牌创始威廉·哈姆利(William Hamley)先生出生于在英国康沃尔郡，他的梦想是开一家世界上最棒的玩具店。

1760年威廉·哈姆利的玩具店开门营业，最初店名为“Noah's Ark”(诺亚方舟)，后改为“Hamleys”。这一年，威斯敏斯特大桥才刚刚通上马车，煤气灯在半个世纪之后才照亮伦敦的街道。

1837年，维多利亚女王登上了王位，这一时期的Hamleys玩具店已经成为了伦敦的城市地标。越来越多的家庭涌向威廉姆先生的“欢乐商场”。

1881年，威廉·哈姆利的孙子在皮卡迪利广场不远处的摄政街开了一个新店，增加了五层的玩具展示空间。

1931年欧洲经济萧条，迫使Hamleys店铺清仓，但其船队的马拉运货车仍在每天工作。

身处谷底的Hamleys最终被Tri-Ang公司的主席——沃尔特·莱恩斯先生买下，并重建恢复了声誉。1938，他被玛丽女王授予了“皇家御用许可证”。在女王的孙女，小公主伊丽莎白和罗斯·玛格丽特的婴儿室里，都有Hamleys的玩具。

即使在二战期间被轰炸了五次，Hamleys也没有停业。工作人员戴着锡帽，站在商店门口，有顾客需要他们就冲进店铺取得玩具，然后把玩具交给顾客。

1951的英国节，Hamleys展示了一个盛大的玩具娃娃沙龙和庞大的铁路模型，给所有人带来了巨大的惊喜。

当女王伊丽莎白二世继承王位时，她表示自己仍记得儿时祖母送给她的玩具，并且把Hamleys玩具给了她自己的孩子。

1955，沃尔特·莱恩斯获得了第二皇家许可——“玩具和体育商”。

中国首家旗舰店日均人流量5万

这家英国百年玩具老店首次进入中国，第一家Hamleys旗舰店于2016年10月1日正式落户南京新街口三胞广场（南京国际金融中心），总面积近7000平方米。据工作人员介绍日均人流量达五万。

南京Hamleys旗舰店占地面积7000平，设有十多个娱乐项目，分布在1-4楼不同位置。覆盖到各个不同年龄段的孩子，优质的设备展示效果、充满乐趣的互动游戏，能满足小朋友的所有要求。

Hamleys不仅仅是一个购买玩具的卖场，更是一个激动人心的趣味游乐园。他们更重视每一位顾客的体验度和感受度。

• 打造“场景互动式”购物体验

在Hamleys会看到从天而降的泰迪熊、低空掠过的无人机、擦肩而过的大黄蜂……Hamleys鼓励孩子参与互动，每一款玩具都尽可能做到动态化展示，为孩子们营造出一个个生动的游戏场景，孩子们可以在里面互动试玩，就像进入了魔幻游乐园。

“概念零售娱乐”模式给顾客提供了全方位的体验式购物环境，让人们边玩边买，并轻松地打破了人们对玩具的年龄界限，吸引众多顾客前往。

• 主题派对定制服务

Hamleys店内设有派对屋，为孩子提供派对定制服务，目前已经形成了一套成熟的派对服务体系，包括不同的派对主题，如超级英雄、海盗公主、丛林探险、魔法学校体验等等。

据工作人员介绍，Hamleys南京店配备了两个Party Room（派对屋），为孩子提供主题派对服务。在孩子成长中每一个重要的日子，可以为TA举办一场无与伦比、独一无二的派对。有好朋友、有游戏、有玩具、有可口的美食和专属的生日蛋糕，更有梦寐以求的生日礼物。

• 玩具产品及品类

作为世界上历史最悠久的玩具店，Hamleys为各个年龄层的孩子提供了成千上万的高质量玩具，从传统玩具到益智的高科技玩具，堪称“玩具博物馆”。在这里，您可以找到您最喜欢的品牌，当然也有Hamleys的独家收藏和我们自己的产品。

作为Hamleys代表作之一的毛绒玩具“哈姆熊”用绅士迷人的“英伦”范儿风靡世界。Hamleys的毛绒玩具制作历史已经有250多年。在Hamleys每两分钟就会卖出一只泰迪熊。

另外还有很多其他Hamleys自有品牌，如Luvley Boutique、Blooy、In the bath、Calinou、John World、Jenny……等等。

据了解，未来，Hamleys将在中国以创新的概念提供多元化产品服务，打造以Hamleys为核心的，集儿童娱乐、教育、服饰、生活用品、文化及餐饮为一体的消费综合体。

明年开始，Hamleys将陆续进军北京、上海、徐州、杭州等国内人口密集的核心城市。计划未来在中国开设50到100家，单体面积达一万平方米左右的Hamleys儿童消费综合体。