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近日，凤凰新闻与今日头条的流量劫持纠纷又有新进展：凤凰正式向海淀区人民法院提起诉讼，向今日头条提出公开道歉、索赔2000万损失费等要求。近期今日头条一直声音不断，一边忽传被BAT注资、一边忽又被官司缠身……今日头条的2016年，过得动荡且迷茫。 （关于凤凰与今日头条流量纠纷的始末可以参照文末附录，此处不做赘述。） 今日头条“劫持”流量背后的逻辑 首先，今日头条是不是真的主观劫持凤凰流量，那是技术和司法机关应该去研究的事情，笔者不会给出任何臆测。So，笔者分析的并非是今日头条为什么劫持流量，而是头条为什么忽然迫切地需要流量。 背景：人口红利不再，增长趋势放缓 “下半场”，是2016年开始频繁出现的一个词语。这个词语背后的含义往往是人口红利被瓜分殆尽，平台目标从拓展新市场资源，变为蚕食对手市场资源，用户获取成本大幅提升。易观遭在14年末发布的报告《社交：移动互联网价值提升新动力》中就指出，移动互联网用户已近7亿，高增长被明显削弱；而一份来自美国的调研报告则显示，当前手机用户月均下载0个APP的用户份额占65.5%，平台获取用户难度上升。 而今日头条，无疑是早年内容分发平台中最大的人口红利获得者；但随着红利消退，头条的发展遇到了瓶颈。同时，在自身估值不断走高的四年中，内容分发市场中又涌起了一批其它近似平台，如一点资讯、百度百家、天天快报等等。市场几近饱和、身后对手追赶，今日头条难以再保持曾经400%的年增长率——天花板就在头上，但故事还得继续讲。 目的：提高装机数据，谋求资本青睐 故事讲给谁呢？当然不是我们这些读者，而是BAT红杉经纬这些投资人。自16年启，头条很多公关层面的动作都在向投资机构示好。曾经BAT都是投资今日头条的主角，这些动作中明显有头条PR的操作痕迹。传绯闻、不立即辟谣、态度暧昧、多方沟通、待价而沽……这本就是公关界最常见的戏码。 向资本示好，这在头条自创建至今的历史中是罕见的，该现象背后表明着，今日头条的资金链可能已经达到了紧绷的程度。 其实这也难怪，打仗本就是一件烧钱的事情。奈何百家号身后是百度、天天快报背后有腾讯、就连一点资讯也有小米撑腰，而今日头条呢？没有资本靠山的小头条，上次融资还要追溯到两年前，这两年里既成立内容基金、又大规模在百度等平台竞价推广，1个亿的美金大概早就花得差不多了吧？ 并且今日头条上线四年，迟迟未传出盈利消息——既无造血能力，又要和巨头博弈，每一次的交锋，都有可能成为致使资金链断裂的最后一根稻草。 内容分发遇冷，做困兽斗的是整个行业 其实不仅是今日头条，那些有巨头后台的内容分发平台们，今年的日子也不好过。为什么百度要推出百家号整合内容资源？为什么一点资讯要拉陈彤入伙？因为整个行业已经处在一个非常危机的时刻，平台必须如履薄冰，保证自己能挨过这个不知道要多久的寒冬。 首先，依然是老生常谈的侵权问题。2014年，今日头条就因为抓取其它新闻网站内容而被版权据调查，并遭到搜狐等媒体诉讼。头条等处在内容链中下游的分发平台，十分依赖内容源的消息；尽管如今关系趋向缓和，但谁也不敢说此次今日头条的劫持纠纷会不会成为内容源与分发平台决裂的导火索。 其次，人口红利的天花板，面对的是整个行业，全部内容分发平台都难以轻易的去获取新用户了。如同手机市场，我们看着它从遍地是金子变成了遍地是沼泽，任何决策失误，都有可能深陷其中、万劫不复。 而今年刷量产业链的曝光，也让大量广告投放者心有戚戚。投放是为了让大众看到后能够完成转化，而不是为了阅读、观看数据的提升。广告商的离去，对本就缺乏变现能力的内容分发平台来说无疑是雪上加霜。 最后，优质内容制造者的离去也给平台带来了沉重打击。作为内容分发平台上仅有的原创内容，自媒体内容的数量与质量，也决定着平台的繁荣程度。尽管内容创业是今年平台们的鼓吹方向，但惨痛的事实告诉我们，流量变现永远也不会成为每一个自媒体的商业化途径。 内容分发平台分成也遵循残酷的二八定则，最大的分成永远都在20%的人手中，另一部分却连骨头都吃不上。也是因为这些原因，自媒体出走平台成为常态，笔者身边选择回归正常工作的自媒体朋友不在少数。 冬天来了，但春天依然遥远 今日头条，一度代表着内容分发平台的崛起。不论这次流量劫持事件是真是假，对于内容分发平台们来说都不是个好消息——因为行业老大，可能已经需要用不光彩的手段去获得用户了。11月才至，内容分发平台的第一场雪就早早地来了。 美国乔治梅森大学的助理教授罗宾·汉森，为了解答费米悖论（假如有技术更先进的外星人，那他们在哪儿，为何至今没有见到）提出了大过滤器理论。他认为，宇宙文明在进化过程中会遇到一个很危险的时期，绝大多数文明都会因为没能度过大过滤器而被灭亡；但活下来的，却能够继续享用宇宙的有限资源。 内容分发行业的大过滤时期，就在面前。
附：今日头条劫持流量纠纷始末 10月26日，凤凰新闻公开谴责今日头条劫持流量，称今日头条将凤凰新闻的安装包替换为今日头条安装包。 10月27日，凤凰新闻客户端发微博继续谴责今日头条，事件持续发酵。 10月28日，今日头条以诽谤罪，将凤凰新闻客户端告上法院。 11月1日，凤凰新闻向法院提出诉讼，并索赔2000W。 作者：孙不二 来源：速途网 |
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