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导读：刚刚粉丝破千万的“十点读书”，是微信里的超级大号之一。从易赞平台的数据看来，“十点读书”平均每天增长3W粉丝，截止到今日的总粉丝数为1151W，几乎每篇文章都能做到10W+。 作为对数据一直很感兴趣的契约，让易赞的技术同学，提取了“十点读书”整个10月份的文章数据，契约对此有了一些分析后撰写此文。 数据来源 新媒体大数据营销专家——易赞，通过微信开放平台的API接口，获取了公众号“十点读书(duhaoshu)”整个10月的文章数据，征得十点读书创始人林少的同意，契约对这些数据进行了深度分析，并分享给大家。 在公众号数据“水很深”的情况下，敬佩十点读书团队开放、共享的精神！ 以下是易赞可以获取的数据字段，所有的分析都基于这些数据进行，为了让数据更精确，契约主要分析以“人数”为主的数据。 总数据概览 总数据表现： 从2016.10.01—2016.10.31期间，31天保持每天群发一次8篇文章，总送达人数高达3.3个亿（不排重），平均每天送达1070多万人；总阅读人数高达1.5个亿（不排重），平均每天有489多万人阅读；文章总打开率高达45.71%，在打开文章的人中，有5.03%的用户分享，0.738%的用户收藏，0.099%的用户点击阅读原文链接，3.342%的用户会分享朋友圈。 分析： 1、总数据表现非常强大，根据2016.11.10日查询的alex数据现实，起点中文网日均 IP [月平均]才489000，十点读书每天平均有489多万人来阅读文章，在浏览人数上已经远远超过起点中文网。 2、文章总打开率45.713%，这也是个很高的值，这与十点读书稳定的运营，每天群发8篇高质量文章，有很大的关系。 3、在2300多万个公众号中，能达到这个总数据和转化率的公众号，屈指可数。 文章打开率分析 （文章打开率＝阅读人数/送达人数*100%） 头条平均打开率为18.67%，2-8条的打开率变化很小，基本在3.86%左右有小幅度波动。从十点读书的文章打开率看来，几乎只有头条和非头条之分，没有2-8条之分，我们在其他公众号的数据表现上，也得到了同样的验证。这也解释了为什么很多广告主即使在价格不菲的情况下，还极力想购买自媒体头条的原因。 从公众号会话阅读占比也可以看出来，头条文章被用户从多条文章里选中的概率最大，2-8条的变化并不明显。
2-8条文章打开率的表现，说明除了头条之外，其他条的表现差别很小，所以广告主在投放时，除了头条外也不一定要追求第二条，3-8条价格更低，或许更划算。 第3条的平均打开率比其他条的都低，经过与十点读书创始人林少沟通后了解到，第3条内容的调性较高，所以阅读和传播没有大众化的内容高，属于正常现象。说明在2-8条内容中，位置对打开率的影响较小，主要取决于内容选题。 头条的打开率差值最大，说明内容对头条打开率的影响最大。好的文章放在头条，成为爆文的概率更大。 2-8条最高打开率之间互相比较，有13.41%-4.94%＝8.47%之差，波动较大。2-8条最低打开率只有2.53%-0.87%＝1.66%之差，基本维持在1.53%左右，没有太大波动。说明打开率一般的内容差别较小，但是打开率好的内容，层次相差较大，好的内容可以获得更高的打开率。说明内容本身的质量，才是真正决定打开率的主因。 给自媒体的建议： 1、好的内容尽量放头条，可获得比其他条更高的阅读量。 2、在其他条件不变的情况下，内容本身的质量，才是决定打开率真正原因。 给广告主的建议： 1、在内容不变的情况下，头条打开率会远高于其他条，不过头条价格也会更高，具体的性价比还需要根据自媒体报价和阅读量来计算后决定。 2、如果不能投头条，2-8条可以尝试选择最便宜的那一条。 3、在渠道一定的情况下，内容才是决定打开率的关键（不过文章打开率并不代表最后转化）。 文章阅读人数来源
1、从文章阅读人数来源占比和文章转发朋友圈渠道平均占比的数据对比来看，来自于公众号会话的数据最多，说明文章的阅读和转发，主要还是来自于公众号会话。从公众号会话看文章的用户，都已关注公众号，是公众号的粘性用户/粉丝，由此渠道的阅读和转发占比高，符合规律。 2、文章阅读人数来源于历史消息、其他渠道的占比较低，如果这两个渠道占比有超出公众号会话或朋友圈，那就需要对此篇文章阅读数据产生一定的怀疑。可参考我之前写的文章：《刷量的自媒体注意了，公众平台升级后可看出文章是否刷量》 Top10优质文章 分析： 1、《管孩子要趁早》这篇文章，3项表现都拔得头筹，分别获得383.7w人阅读，44.8w人分享和3.5w人收藏，优质内容让马太效应发挥到极致。 2、除了《你不让孩子吃苦，这个世界会让他更苦》这篇文章来自于第8条之外，其他Top10的文章都来自于头条，如果这篇文章发在头条，或许有惊人的表现。 |
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