【策划】让创意成为出版的点金石

 

       如今，全球已经进入了以文化创意产业为核心的“创意经济”新时代。我国文化创意产业的发展虽然不能与领先国家同日而语，但在国家政策的支持、国民经济发展的需要下也进行得如火如荼，成为了中国经济中最具活力的板块。而出版业作为文化创意产业的重要组成部分，要在深化文化体制改革的大潮中点石成金，就必须将自身发展规划与文化创意产业发展的方向紧密结合。

 

      文化创意产业的核心就是“创新”，挖掘本土文化的创新点，对本土文化进行合理创新，对引进的出版物进行本土化的创新改造，是推动出版新突破的关键。而作为出版流程中重要一环的营销，如何在这个注意力主导的时代中抓住消费者的眼球？从产品、价格、渠道、促销各方面注重与文化创意的融合定会满足大众对于新鲜事物的需求。

 

       当人们还在为实体书店的未来唱晚歌抑或唱挽歌而争论不休时，诚品书店的独立尘世为实体书店的转型提供了生存范本。创办者吴清友曾说，“对诚品来讲，希望透过理念主张、策略定位、营运模式、执行，四个阶段循环互动，企图在文化创意产业里去寻找一个最佳定位”，直指了诚品集团品牌建设管理的心得。国内轰轰烈烈的出版创意产业园现象让多少北漂的民营书企找到了组织，房租的优惠、税收的合理化、书号的支持等为入驻企业带来了实实在在的好处。然而，入驻园区只是形式，聚集在一起擦出更多的创意火花才是产业园发展壮大的原动力。

 

       2013年11月，北京出版创意产业基地正式落户朝阳，将成为北京规模最大的综合性出版创意产业基地。预计到2015年，基地将引进200家高端出版创意及相关文化企业，可提供就业岗位5000余个，实现年交易额超过500亿元。希望两年后的今天，我们见证的不仅仅是这样耀眼的数字，更应当是出版创意产业脚踏实地的发展和光明的未来！

 

观      点 文化融合背景下的华文出版创新策略探析

 

观       点注意力经济下文化创意与出版物营销的融合创新

 

他山之石出版与文创融合在流通与消费端的实践——以台湾诚品书店为例

 

调查分析出版创意产业园区发展浅议——以北京出版创意产业园区为例

 

文章见《科技与出版》2014年第1期“特别策划”