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“微纪录”:中国纪录片的发展趋势 王庆福 王 亚 在经济飞速发展的当下，纪录片的发展形势不容乐观。在电视体制非市场化的背景下，中国纪录片的生存状态十分尴尬，即便在“上星”的环境下依然难以有实质性的大发展。互联网的出现解放了一个时代，更解放了无数创作者的心灵。应景而生的微纪录片改变了传统纪录片抽象、远离普通人群的思想内容，使纪录片变得接地气，也更接近普通老百姓的生活，这种充满诚意的作品让微纪录片成为新媒体时代纪录片的新标杆。 搭乘互联网时代的快车，人人都是记录者，人人都是“演员”，人人都是编导，人人都是观众，非专业的普通网民就可以加入纪录片的制作之中。优酷、腾讯视频等视频网站为广大网友提供了随时随地发布视频资源的广阔平台，互联网思维下的分享精神将体现得淋漓尽致，人人都可以快速便捷地在网络世界中分享自己的生活及创意。受众还可以对自己喜欢的微纪录片进行评论和转发，这种互动参与的方式优于传统纪录片传播，同时二次传播和多次传播也快速扩大受众群体，提高传播效果。 一方面，微纪录片与商业广告相结合，实现资金和宣传的双丰收。随着新媒体时代的发展，碎片营销不断发展壮大，它采用纪实手法表达品牌内涵，借助多种输出终端促使受众更快更乐意地接受此类信息。微纪录片因实录且明确的信源给受众以接受的安全感，平衡内容表达和商业表达，成为新媒体语境下内容营销的生力军。另一方面，微纪录片将联合其他的主流影视形式，双重营销，互相助力，实现产业结合的共赢。例如，央视财经频道和康美药业推出的《资本的故事》，虽然企业的信息知识很快在片头字幕中一闪而过，片子的内容和企业也只有在某些细微处有所相似，但是通过《资本的故事》的播出传达了康美药业不仅关注大众健康更关注资本市场健康的企业文化理念，表达了康美药业对中国资本健康成长的支持和关注，使得品牌形象得以提升，而微纪录片也得以赢得资金支持，实现共赢。 近年来，众筹模式逐渐推广发展，并帮助了很多创作者实现了梦想。而微纪录片也搭载着这个顺风车解决资金的问题。《我的诗篇》就是以众筹的方式，实现了在两百多个城市面向观众放映。观众不仅可以为其喜欢的微纪录片提供资金支持，还可以提供素材并出谋划策，这就形成了一种交互式的互动传播。这种众筹的方式，不仅解决了资金问题，更是形成了一种舆论效应，在网民互动的过程中制造了话题，增加了关注度，实现了更有效的传播。 当然，微纪录片在其发展迅速的同时也存在着许多问题，如质量良莠不齐、产业链的不健全、市场环境的不规范、运营模式不科学等等。但是如同任何新生事物的发展一样，总要经过困难、克服困难，才是实现真正的发展进步，微纪录片的发展也必然存在着去芜存菁的过程。作为纪录片的形式之一，“微纪录”为纪录片的发展无疑注入了新鲜血液，其“微”的特征更能适应当下新媒体环境下的传播要求。微纪录片在当今这个全民参与的影像时代，势必会成为纪录片发展不可阻挡的趋势。 （作者王庆福系上海外国语大学新闻传播学院副教授；王亚系该院研究生） 责任编辑：杨芳秀 转载请注明 新闻战线 |
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