本文概述： ★为什么过去的老方法在互联网时代失灵了？ ★为什么说品牌的未来是抓住新一代？ ★有品牌，就有流量 ★有品牌，就有粉丝、有品牌，就有销量 ★有品牌就有利润 ★品牌正在老化，需要品牌活化 全网首发· 完整笔记 在互联网时代，品牌变得越来越重要 前两天在我们朋友圈有一个H5，非常火爆，据说有百万人在转发。这是一个什么H5呢？是双十一天猫的一个广告。 2016年10月22日晚，天猫发布《穿越宇宙的邀请函》H5 为什么能获得这么大的曝光量呢？ 很多人觉得这个广告创意非常好，创新性也非常强，用了最新的VR技术，很震撼！ 真的是创意好吗？ 事实上我们发现，很多创意好的广告，未必有很大的曝光量。为什么这么讲？我们做个假设，如果在天猫的这支广告里面，播放的是我们品牌的东西，是我们产品的广告，那么能获得这么大的销量吗？假如说创意也一样好的话，结果当然是很难的。 对于小品牌来讲，你很难获得和大品牌一样的宣传，一样的曝光，为什么呢？ 这个广告为什么能取得这么好呢？我觉得除了创意好之外，更重要的是天猫是一个大品牌，他有几亿的粉丝。是粉丝在推动着这个广告的传播，因为他是大品牌，大品牌的粉丝多，他有很强的广告的号召的能力，这是本质的原因。 在互联网时代，我们过去的营销方法，变得越来越失效了，过去的老方法在互联网时代失灵了。过去PC互联网的营销方法，在移动互联网的时代也失灵了。过去我们依赖于门户广告、搜索广告，在移动互联网的今天，它们的效果也越来越差了。
在移动互联网时代，品牌是重要的一支力量。 1、 有品牌，就有流量 品牌自己能够吸引流量。像天猫双11的广告，本质上是天猫这个大品牌吸引来的流量。有品牌就有流量，流量是冲着品牌而来的。 2、 有品牌，就有粉丝、有品牌，就有销量 消费者有购买需求的时候，品牌在消费者购买清单里占有一席之地。消费者在搜索产品的时候首选有品牌的，这是今天互联网时代很关键的法则。我们一定要记住，有品牌就有流量，有品牌就有粉丝，这是互联网时代，我们更要关注品牌在未来可持续发展中的价值。
有品牌就有利润 你没有品牌，你就需要打广告，不管是在京东上做电商，还是在天猫，在淘宝上做竞价广告，你都需要花钱；你有品牌，你就能获得溢价的能力。有品牌你就能吸引一些粉丝主动来找你，没有品牌，你只能靠打广告，广告费现在非常的高，利润都被广告吃掉了。 很多人反映：淘宝上80%的中小企业都在亏损、不赚钱，原因就是因为没有品牌。有品牌能降低成本，有品牌，就能整合相关的资源为自己所用。因此在互联网时代，我们要越来越重视品牌在营销里面的价值，品牌在企业里面的价值。 4、 品牌正在老化 比如红旗轿车、比如民族品牌英雄钢笔、比如永久自行车... 一个成功的品牌，一定是经历一代又一代人，不断的和主流的消费群进行互动、发展的过程。比如说可口可乐，前两年比较流行的可口可乐的昵称瓶，通过社会化、社交的方式，让一个百年的品牌，重新的和新一代进行沟通。 2015-2016年，我们发现中国的可口可乐、凉茶的这个市场，王老吉、加多宝整体的市场发展缓慢。两家企业都遭遇到不同的业绩方面的下滑，那么像加多宝推出了金罐，像王老吉最近也推出一款新的王老吉。 他们在做什么？两家企业在做什么，就是品牌活化，品牌的年轻化，重新的去追赶新一代的20岁以下新的年轻人，让品牌和他们之间发生沟通。 一个成功的品牌打造的过程，就是不断的年轻化，追上新一代潮流的过程。抓不住新一代，就抓不住未来。因此我们讲，品牌的未来是抓住新一代。
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