来源：传媒内参影视研究组（转载请标明出处） 文/裴钰
虽然看似红火，但大IP改编市场向来暗藏着极大的风险。《三体》电影“跳票”、部分改编剧缺乏想象惹书粉不满等等一系列IP改编市场的吐槽声都昭示了“大IP并不等于成功”的行业规则。 从成功的IP改编案例上摸索经验后不难发现，出品方结合全产业链进行布局，构筑IP价值、制片人、导演、演员、后期、播放发行平台等多维前期风险评估体系，才是最大限度规避风险的正路。 如何把握好其中的度？近期上线不足三周时间却以8.6亿的腾讯视频点击量刷新了同题材播放记录，在东方卫视热播屡屡创下收视冠军记录的《如果蜗牛有爱情》恰好做出了积极的IP改编行业示范。
三集故事看过后，很多一开始对电视剧删减原著人物不满的“原著党”也一改最初的激愤，乖乖闭上嘴去看剧了。就连一些苛刻的剧评人也对原著IP进行影视化二次创作的成果给予肯定。
一改原著中感情戏占主导的布局，改编后的《如果蜗牛有爱情》在刑侦探案部分做出了强化。正是由于制作方抓住了更加符合如今年轻受众的现实主义审美倾向，才使得《如果蜗牛有爱情》突破言情小格局，攻陷了更为广阔的高品质受众市场。
只不过，“2016年自坑奖”要颁给《如果蜗牛有爱情》，明明下周的预告中就要上演激烈抓捕枪战、缅甸拍摄的境外执法、毒枭大对抗等荷尔蒙爆棚的热血情节，却因为这个非常琼瑶的剧名，截留了50%资深刑侦剧粉儿，实在是遗憾！
精英式IP改编，对缉凶探案剧垂直细分差异化定位
近年来，缉凶探案剧市场堪称“火爆”两字，但以精良制作体现诚意，不夸张犯罪事实，不过分渲染黄色、暴力，要完全做到这三点，其实并不容易。
从影视作品垂直细分的市场趋势来看，如果简单地以“涉案剧”三个字来为近期非常火爆的几部缉凶探案剧定性，那肯定是外行的作为。连续多周夺得同时段收视冠军的《如果蜗牛有爱情》取得如此漂亮的成绩，要得益于其在市场中的差异化细分定位，它以“刑侦剧”的内核再次引领传统审美回归。
虽然原著作者丁墨的作品一贯秉承“甜宠悬爱风格”，但根据其原著IP改编后的三部剧作《如果蜗牛有爱情》、《他来了，请闭眼》、《美人为馅》的侧重点泾渭分明。
《他来了，请闭眼》的绝对主角是拥有深不可测、虚无烧脑的犯罪心理分析大师薄靳言，整部作品甚至可以说是他的头脑风暴秀。而《美人为馅》中擅长犯罪心理学的女警花白锦曦与擅长传统刑侦学的警官韩沉在连环杀人悬案中互虐着找回遗失的爱情，整部剧侧重于爱情故事。
《如果蜗牛有爱情》中，王凯饰演的季白前三集正经干好刑侦工作，他与女主的感情线索第三集之后才慢慢铺陈开，但也一直是隐忍克制的，符合现代人慢热的爱情观。而后续剧情里境外制敌、追捕犯人、热血枪战等激烈情节的加入，让剧里的季白比《他来了，请闭眼》中的李熏然为王凯加分更多。
正能量担当，致敬刑警职业
今年，几部缉凶探案剧惨遭下架修改的命运说明了把握好相关题材IP改编的度是门学问。
《如果蜗牛有爱情》之所以能够顺利过审，在一线卫视平台+视频平台播出，除了精良的制作外，更加得益于“致敬刑警职业”的情怀打动了观众。
当看多了薄靳言等一系列神乎其神的犯罪心理分析大师的“超然”表现，观众多少都希望能够回归三次元世界脚踏实地地活着。从季白视角展开的世界恰好给了观众这样的机会。
布景脱离现实是很多国产剧的通病，但《如果蜗牛有爱情》警局里的各种锦旗、堆积的文件、宿舍的布置都非常接地气。再加上电影风格的画面，更加具有现实主义质感。
一线刑警真的要依赖犯罪心理分析大师的给出的心理画像才能办案吗？《如果蜗牛有爱情》给出了NO的答案。
近年来，诸如美剧《Lie to me》这种将犯罪心理学家刻画得神乎其神的涉案剧，没少影响国产剧。很多观察微表情、微动作就能破案的桥段，也被国产剧借鉴了七七八八。
但是看多了，反而更让人怀念《重案六组》里为了调查取证殚精竭虑的刑警形象。《如果蜗牛有爱情》避免了为提升B格而过分渲染犯罪心理学家的智商，而是白描式地展现了季白这样的一线刑警的辛苦付出。
第三集最后的剧情大反转，让很多观众为一线刑警的表现拍手叫绝。看着季白无视擅长犯罪心理学的许诩的推理，很多人非常抓狂。事实，这个情节却为后面的剧情买下伏笔。
在一定程度上来讲，《如果蜗牛有爱情》是对刑警职业的一次致敬，对于社会正能量的引导起到了积极作用。上周播出的第七集剧情中，男主季白多年的好友叶梓夕惨遭杀害，作为刑警的季白内心的痛苦挣扎更使刑警这一职业的人物丰满真实。
比如，有一集特警从三层楼上跳下救人，不明所以的观众看到会吐槽很假。但是真实情况是，特警为了紧急任务，有时候需要从七层楼跳下，对于真实刑警职业的还原，《如果蜗牛有爱情》做了详细的考察，也算是表达了制作方的诚意。
大数据精准get到年轻观众痛点，做机智的行业标杆
《如果蜗牛有爱情》在豆瓣上的评分高达8分，对于苛刻挑剔的网络年轻观众来说，这已经是难得的高分。
很多观众甚至对剧中的经典台词如数家珍，尤其是季白一些非常爷们儿的标志性台词“我是刑警，只看证据，不听故事。”“我的人，怎么出去，怎么回来。”“底线之上才有资格说各展所长。”“多动脑子，少下结论。”“没有谁的人生，会那么容易被人毁掉。”这些简单直白的台词轻易俘获了年轻观众的好感。
当然，《如果蜗牛有爱情》之所以能够精确get到观众的痛点，专业的受众大数据分析同样起到了关键作用。艾漫数据对《如果蜗牛有爱情》进行了非常详实和全面的每周数据分析。
该剧首周的网络好评率达到了90.1%，第二周更是攀升至91.9%，对应这个好评度的，则是更细化的信息聚集，比如正面评价的纬度，负面评价的纬度，分别检索了网友关于作品在造型、音乐、画面、表演、故事、导演等等各个方面的评价关键词。于是，受众围观的热闹，在这里，就成了分析受众习惯及观感的门道，直接转化为更专业的大数据指引。
热门缉凶探案剧各维度好评率对比
根据专业数据分析，对《如果蜗牛有爱情》进行有效的市场营销，为该剧积累了口碑与人气。比如两位主演王凯和王子文让不少看过《琅琊榜》、《欢乐颂》的观众亲切感十足。针对二人新剧角色上的转变进行的话题延展，一度霸占热搜榜。
王凯变身无论在体能还是脑力上都有过人之处的战斗男神；而王子文再也不是那个闹腾的曲筱绡，她出演的角色许诩安静、内敛、理性，是个犯罪心理学专家，针对二人组成的全新“蜗牛CP”进行话题营销，更能吸引观众眼球。
毋庸置疑，虽然这是个看脸的时代，但依靠科技聪明营销，掌握精英式IP改编法则，做机智行业标杆，才是一部剧及其幕后团队可持续性发展的根基。
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来自： alayavijnana > 《媒介创意》
