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中国手机在印崛起:联想第二 小米第四

2016-11-16  许愿真

  【观察者网 综合】中国一众手机厂商如华为、小米、联想、金立等在印度智能手机市场蛰伏多年,成果斐然。国际数据公司(IDC)在印度新德里发布的2016年《手机季度跟踪报告》指出,今年第三季度,联想集团(包括摩托罗拉)跃居印度智能手机市场第二,市场份额为9.6%。小米首次跻身印度智能手机市场前五名,排名第四,出货量较上季度翻了一番。

资料图

国产手机在印强势崛起 联想第二小米第四

据第一财经报道,该报告显示,2016年第三季度印度的智能手机出货量较上季度增长17.5%,达到3230万台。由于第三季度联想集团和小米在线上渠道表现强劲,第三季度线上销售环比劲增35%,占比达到31.6%。而在第三季度的最后几周,随着众多厂商纷纷为准备10月份的线上节日进行存货,供应量也持续递增。

IDC印度客户端设备高级市场分析师Karthik J认为:“联想集团占线上智能手机总出货量的近四分之一,这主要是由于摩托罗拉G4系列机型的带动,新推出的机型也有力地拉动了线上的出货量。”

印度2016年第三季度智能机市场份额

IDC报告显示,第三季度,三星以23%的市场份额在印度智能手机市场上独占鳌头,环比增长8%,同比增长9.7%。联想集团(包括摩托罗拉)跃居印度智能手机市场第二,市场份额为9.6%。小米首次跻身印度智能手机市场前五名,排名第四,出货量较上季度翻了一番。而印度本土的Micromax智能手机出货量较上季度下降了32%,下滑至第三位。

第三季度中,整体印度手机市场总出货量达7230万台,环比增长18.1%,其中功能手机为3990万台,与上季度相比实现了18.6%的健康增长。

雷军在印度首发小米4 资料图

在去年市场调查机构Counterpoint Research的报告中,中国手机品牌在印度的市占率达18%,比一年前拉高一倍;而印度本土品牌的市场份额则从前一年的48%降至2015年的43%。

全球智能机增速唯一亮点——印度

随着中国智能手机市场日渐饱和,死盯着国内市场已然难有作为,国产厂商纷纷转向与中国5年前手机转型期极为相似的印度,此外也一改之前“私下较劲”,变成了“明面争夺”。

当下,印度本土手机缺乏技术和创新力,且处于功能机向智能机转型期,人口庞大,成为众多国内厂商全球化战略的不二之选。

今年市场研究机构Gartner曾报告,2016年全球智能手机销量将首度出现个位数增长。中国和北美关键市场已然疲软,全球智能手机市场两位数的增长时代已经结束。但是,印度市场却是难得的亮点,Gartner称,印度智能手机市场将在2016年将出现两位数增长,而且这一势头将维持到明、后两年。Gartner预计,印度智能手机的销量今年将增长29%。

国产手机在印度崛起“早有预谋”。6年前中国厂商就已经进入印度,不过稍显低调。

资料图

2010年,华为通过运营商渠道卖手机;2012年,联想把印度作为其全球化的第一站;2013年,金立甚至一度成为印度本土品牌Micromax最大供货商,同年,中兴与印度本土公司Calyx合作推出6款智能手机;2014年,小米在印度电商平台Flipkart出售的2万台小米3在2.4秒便告罄;此后,则陆续有VIVO、一加,酷派、魅族等厂商入驻。

危机仍在,方兴未艾

虽然目前来看中国厂商在印度市场份额排名靠前,印度本土厂商也由于缺乏技术核心而被不断挤压市场份额,情势“一片大好”,但不可忽视三星以23%的市场份额在印度智能手机市场上独占鳌头。此外,在高端市场中,苹果阴影仍在存在,仅靠千元机市场难有作为。

据中国经济周刊报道,印度人选择中国手机主要原因是价格便宜,功能和款式也不错。但是,苹果、三星和诺基亚在印度知名度更高,而且中国制造一度被认为是低劣产品的代名词,当然随着千元机“进场”,印度人的观念也在发生改变。

很多厂商在观念上认为将印着公司LOGO的产品卖出去就是国际化的思路也有很大问题,想要掘金印度,本土化才是必修课。印度销售渠道复杂,靠着在国内的一套电商销售策略难以长期发展。

此外,印度为了维护本土厂商利益,发起了“Make in India”计划,还对外推出针对外商投资的多项改革措施,其中最重要的是要提高移动设备相关的关税,这也给中国厂商带来不小的难题。 

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