 设计 苹果推出了一本摄影集致敬乔布斯，据说花了8年时间横跨 20 年的产品设计，Jony Ive 谈了谈他们为什么要做这样一本书。 苹果公司今天宣布，一本全新的苹果产品目录将于明天开始，在 Apple.com 和部分苹果零售店出售。 这本书为纪念乔布斯而作、包含 450 张摄影照片、全面而客观地记录了从 1998 年 iMac 至 2015 年的 Apple Pencil 在内近 20 年的全部苹果产品。书名就叫做——Designed by Apple in California，你在任何苹果的产品上都能见到的那行小字。 
售价很贵，两种尺寸分别卖 199 美元和 299 美元，目前仅在美国、英国、澳大利亚、法国、德国、日本、香港和台湾的官网可以订购。未来，苹果也会在门店设立这本书的展台，供消费者翻阅。 
1/4 之所以卖这么贵，苹果称该书籍的纸张经过专门定制，带有银边，全书的摄影都由跨领域摄影师 Andrew Zuckerman 完成，他和苹果合作多年，下面是他的若干作品： 
1/7 而真正重要的也许是，据加州苹果设计的灵魂人物 Jony Ive 说，这本书花了 8 年时间才完成。 最具影响力的设计杂志 Wallpaper 采访了 Jony Ive，谈了谈这本“产品目录”诞生的始末，我们为你摘取了一些：
苹果为什么要出这么一本书？因为这群设计师真的需要一个档案。“对我们而言最大的挑战时，我们总是要全神贯注于未来。这往往使我们没太多时间回顾过去的作品。有时候，一旦我们在某个特定的问题上纠结，回头看看我们过去解决问题的方式就显得很有必要。但当我们的精力都用于当前及未来的工作，我们开始意识到我们缺少一个实体产品的目录。” “你所看到的许多产品，其实我们也得去商店买（笑）。当然啦，我承认这有点丢脸。” 对买书的人来说，它充值信仰以外的价值是……？“我们曾经问过自己，'大多数人都已经非常了解这些产品了，那么这本书的价值是什么？’首先，从它们的功能之外审视这些产品。接着，在每个产品后续的新品的背景下再来观察它们，我们希望能让你看到苹果的团队如何通过从中学习、迎合科技转变而做出的自我进化。另一个原因则是，许多人并不真正了解他们所处的充斥着电子制造品的环境是怎么来的？大多数人不明白他们坐的椅子是如何制造出来的。我们想做的事情之一，就是尝试解释清楚——通过摄影——怎么把原材料最终变成一个你熟悉且希望当作日常工具使用的产品。” 
“一直以来，都存在一种设计与制造彼此分离的思想。可是真的，你不能把它们剥离开来看。在 90 年代，随着制造业的外包，这一鸿沟愈发加深，因为设计与生产组装不在一起。但若是你想要最终产品具有完整性，设计和制造是不可分割的。” 据 Jony Ive 说，这本书会被寄往世界上的主流设计学院，供学习设计的年轻人作为教育资源阅读。 装帧做得如此精美，因为这是苹果的强迫症。“我们习惯了包装 3D 的物品，因此开发这个项目让我们很享受——尝试找到一个最简单的办法来保护这本书，而不必强迫人们处理无数的透明胶带——希望这有助于让开箱和阅读的过程变得愉悦。” “一点也不奇怪，我们最后研发了一种定制的纸张（来自英国造纸商 James Cropper）和油墨。” “我们真的有在认真对待顾客应得的关怀，或者更确切地讲，比如说纸板盒上的撕条，以及信封上简单的插扣。” （所以一本要卖 299 刀啊，Fine。） 快递包装盒上的撕条细节，拉开之后就能看到新书：
所以为什么做一本书要花 8 年时间？除了拖延症，摄影技术也在迭代。“这本书的第一张照片是初代 iMac。其排列的方式都和 90 年代拍摄时一模一样。但（最终）我们为这本书里的每个产品都重新拍摄了一次。由于完成这本书用了很多年，所以实际上我们不得不回过头来反覆拍摄一些早期作品。因为摄影技术变化太快，后期产品的成像总是比之前的要好。” 另外一个有趣的事情是，整本书的内容都是由苹果邀请 Andrew Zuckerman 拍摄的，除了下面这一张——一台 iPod 躺在航天飞机的仪表盘上，这张图来自美国宇航局 NASA。
“NASA 的图片很神奇。有一天我们在看照片的时候发现了它，仪表盘上躺着一部 iPod，就在那放着。我认为这太有趣了——既谦卑又幽默。” |
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