天猫是如何成为大牌们首发新品的不二之选？

14日，华为在上海发布会结束后，华为天猫官方旗舰店立即全球同步首发新机皇Mate9系列。这就意味着，除华为官网以外，天猫旗舰店是官方华为Mate9线上的首发平台。 

天猫作为全球品牌的首发阵地和运营阵地，也已经成为了全球时尚潮流的聚集地。玛莎拉蒂、娇兰、RIMOWA、沙宣、burberry，雅诗兰黛，兰蔻等顶尖品牌也在选择在天猫双11进行首发。截至目前，累计已有超过千万款新品在天猫首发。选择在天猫首发王牌新品，俨然已经成为了一种主流。

据国际品牌商反馈，天猫不仅仅是销售渠道，更是品牌塑造平台。天猫通过用户数据分析锁定潜在用户人群，为不同品牌量身定制品牌营销方案打造品牌形象，注入新玩法，精准链接消费者。

以这回华为Mate9发布会为例，天猫就在背后付出了很多努力。

作为华为的深度战略合作伙伴，天猫早在月初华为德国慕尼黑发布会上就曾派出了一支由十余位靓丽代表组成的模特队伍到现场为华为助阵，吸引了全场媒体的眼球。引得Facebook、Twitter等国外社交网站上纷纷刷屏~

而昨天的上海发布会，天猫更是特别设立了现场直播间，特邀手机测评界大神王自如老师连线会场对华为Mate9进行同步测评。

当日，天猫4亿用户中的高端代表——天猫APSS会员也来到了直播间现场，与王自如一起上手体验Mate9真机，期间天猫旗舰店还特别为他准备了一份神秘大礼。

“数码3C之类的用品我还是喜欢上天猫买，比较方便，也放心。”他如是说道。

截止发布会结束时，直播间已经获得将近10万条评论留言和40万个赞，播放量以百万计。

在手机天猫端和网页端，华为Mate9的首发banner也在最重要的位置展现。

可以说，这是一次非常典型的天猫式造势营销。天猫首创的“边看边买”模式，让消费者观看直播的同时，即可点击直接购买的方式，来实现消费者与品牌互动。

据前台数据显示，截止华为Mate9上海发布会结束的时候，华为刚在发布会上推出的新旗舰就在其首发平台天猫旗舰店上爆卖了近两万台。

相似的例子还有很多，LVMH旗下奢侈品牌法国娇兰(GUERLAIN)今年9月7日刚刚登陆天猫，就在双11为败家女带来大礼。据了解，娇兰在双11全球首发了一款售价高达9500元的“御廷兰花卓能焕活臻兰面霜”，早于其他渠道两周发售，全球限量300套。截至预售结束时，天猫平台备货已售罄，品牌为满足高端消费者，立即协调天猫补货。

除娇兰外，LVMH集团旗下玫珂菲(MAKE UP FOR EVER)、丝芙兰等品牌也组团拥抱天猫。依托天猫以及淘宝在垂直、细分渠道领域的优势和针对性地的推广方案。它们都获得了非常不错的销售成绩。

在当下市场竞争白热化的时代，谁能用最快速度最高效率最低成本获得用户占据流量打出品牌谁就能占据主导地位。早前业内人士就曾指出，大牌们选择合作平台一向非常谨慎，尤其是在电子商务领域。

目前，天猫将线上优势以及线下渠道的深度体验服务形成全渠道融合优势，与大牌们市场拓展的方向相当吻合，这或许也是它们竞相选择天猫作为新品首发平台的主因。