阿里巴巴和马云到底是什么情况?当在各路机场都看到马云演讲时,我内心很反感,按照基本经验,这种“机场成功学”推销的绝不会是什么好东西。 但是我还是对阿里巴巴和马云有很多好奇。因此,最近读了《阿里传》(去年9月中信出版社出版)。作者是曾任阿里巴巴副总裁的波特·埃里斯曼,一个身材恰好和马云成反比的美国人。 马云瘦小,波特粗壮,在阿里起步阶段的宣讲会上,这对组合常常一起出现,可想而知,他们一登场,单单视觉上就会产生独特效果。 马云和波特 看完这本书,我留意到两点特别之处。 第一,作者身在其中又身在其外的视角。 波特很早就加入了阿里,但是,作为公关人士,他一直有若即若离的感觉,中途还一度离开。后来,虽然离开,却又去拍阿里的纪录片到处宣讲。于是,他既是阿里人又不是阿里人。 我觉得,是公司员工时常常觉得自己不是公司的人,不是公司员工总觉得自己是公司的人,作者这样的心态比较少见,容易出东西。 有一次,波特在杭州搭出租车,司机恰好是马云小学同学:“你知道为什么马云今天能如此成功吗?因为他很幸运,他拥有天时地利的条件。”正如老派的北京的士司机,总觉得海里的都是脓包,自己随时可以弄个部级干部当当,只不过是暂时在出租车上微服私访与民同乐。 波特保持了沉默,“因为我认为没有必要和他辩论。没错,马云是拥有天时地利的条件,但理论上,应该有上百万个比马云更有优势的人来发展电子商务,而不是一个经历了两次高考失败的杭州英语老师。” 看,波特有超越他外表的冷静。波特的问题和我一样:为什么是马云呢?什么让他与众不同?什么在激励着他? 第二,有一些近身细节。 严格来说,这本书是一个企业宣传品,但是,除了马云从小主动学英语具有国际视野之外,仍然提供了一些细节。这些细节或许反应了马云的特质,我把它们记了下来: 1,5分钟决定 马云和波特第一次见面之前,没有看过简历,他是“那种能凭借直觉和勇气快速做决定的人。五分钟就发出邀请:‘久仰大名,你什么时候加入我们啊?’” 在互联网时代,快速是不二法门,做出错误的决定总比不做决定要好。当然,如果你恰好做正确决策的天赋,恭喜你了。 2,做你自己 马云有的时候会不自信,因此在接受采访前问作为公关人士的波特。而波特的建议是:“做你自己,杰克(马云英文名)——这是你取得目前成功的秘诀。” 这是一个要害。 3,好玩 文中有这么一段:
有想象力很重要,但把想象力落到好玩的过程上,就更难。 4,谨慎对待民族主义。 书里另一个细节也给我印象深刻: 2004一个动员大会上,淘宝总裁孙彤宇上台发言:“我们即将打败ebay,因为我知道——外国鬼子若要侵略中国,一定会被消灭掉”。
以让淘宝总裁很没面子为代价,马云及时阻遏了公司内部的民族主义言论倾向,这一点很重要,他将影响未来的格局。 5,失败 马云有不少时候是错误的。比如,收购雅虎中国后。马云宣布:“从现在开始,在中国,雅虎就是搜索,搜索就是雅虎!”马云大声宣布说:“六个月内,雅虎中国会成为中国市场的领军者,否则,游戏结束。” 结果呢,马云完全不懂搜索,最终兵败。 6,不看别人的书 在收购雅虎中国之后,波特送给马云一本《搜》,这本书由约翰.巴特尔撰写,深度解读了世界第一的搜索公司谷歌的成功故事。
7,人的钱包越来越鼓,但脑袋很空。 这是书中很边角的一句话,但让我感觉到马云的敏锐。 在书的最后,波特自己做了一个总结《我在阿里巴巴学到的40堂课》,我把它摘要如下: 梦想要远大,非常远大
永远不要低估自己
永远不要高估你的对手
一定要有好点子
要做能活至少102年的企业
问题越大,机会越大
今天很难,但是后天会很美好
把重心放在客户身上,其他的都不是问题 向竞争对手学习但不要照搬 盯住一只兔子不放 如果你是一只追逐兔子的狼,那么就盯住一只兔子不放。你可以为了抓住兔子而改变自己,但是不能更换目标。 像兔子一样迅速,像乌龟一样沉着 与其做第一,不如做最好 免费,有时候也是一种商业模式 未雨绸缪 在危机中寻找机遇 以彼之长,攻彼之身 跨越式发展 春天就为过冬做好准备 足够强大的时候再上市,这之前要抵住诱惑 让好运气找到你 创业者遇到问题不应抱怨 不要纠结于错误 每个企业家身上都应该具备的两个重要特质——坚韧和健忘。要像成功就必须犯错,错误是用来学习的,不是用来纠结的。 遇到艰难的决定不要退缩 作为CEO,你不可能取悦所有人。在商场上做大事的领导者,肯定会碰到一些艰难的决定,而他必须坚定地直接面对一切。2000年阿里巴巴发展失控,马云迟迟不愿裁员,公司差一点倒逼。但最终公司还是选择裁员,因为非这样做不可,当公司情况稳定后,我们又把这些员工招聘回来。马云曾告诉我:“我终于认识到有时候我需要说‘不’。” 团队应该为目标工作,而不是老板 不要小看“技术盲” 不要把工作上升到个人恩怨 组建一个团队,不是要全明星阵容 每年召开一次全员年会 分享财富 把公司的价值观注入公司的人力系统中 阿里巴巴员工的奖金和晋升的50%和公司价值观挂钩,另外50%由绩效决定。 事实胜于雄辩 对于发展中公司,要看整体方向 允许休假 一定要在正确的时间招到正确的人 尊重前人的工作成果 中国的创新非常活跃 遵循内心的道家思想 先斩后奏 触碰监管的边界 和政府“谈恋爱”,但不要“嫁”给他们 记住,最重要的关系是和顾客的关系 |
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