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2016年11月22日，微博发布2016年第三季度财报。截止第三季度，微博月活跃用户为2.97亿，同比增长34%，创下今年最大增幅。在用户规模节节攀升的背景下，微博今年第三季度微博总营收达11.8亿元，同比增长49%，净利润同比增长156%，远超华尔街分析师预期。 具体来说，本季度微博月活跃用户达到2.97亿，自上市以来连续10个季度保持30%以上的同比增长。在移动端，微博月活跃用户占比达89%，规模保持稳定增长。除了月活跃用户的告诉增长，微博日活跃用户增长到1.32亿，同比增幅达32%。对此，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示：“我们对微博正重返中国互联网市场的中心舞台而感到非常自豪。” 那么，面对腾讯微信、QQ的包夹，微博靠什么不断增长呢？首先，对于腾讯来说，根据最新的财报显示，截止2016年9月30日，QQ的月活跃用户达到8.77亿左右。与此同时，微信的月活跃用户则为8.46亿人。在用户规模上，微信、QQ可以说是大幅领先微博。不过，对于微博来说，虽然和微信、QQ都属于互联网社交应用。但是，除了社交之外，微博多了一个媒体属性。 对于微博，马化腾曾表示腾讯曾遇到过三道坎，其中之一就是微博的出现促使腾讯迎来了一个强大的竞争对手。值得注意的是，面对2009年诞生的新浪微博，马化腾也曾试图推出腾讯微博来对抗。但是，结果是腾讯微博逐渐没了声音，新浪微博却逐渐走上上坡路。不过，新浪微博虽然让马化腾“吃了败仗”，但是，这也间接加快了微信的出现。 但是，不管是微信还是QQ，包括微信朋友圈和QQ空间，都具有一个相对封闭的属性。比如一个微信用户在朋友圈发表的内容，一般只能影响到他在微信上的好友。但是，对于微博上的内容，则不仅限于这个微博用户的粉丝数量。通过话题榜、热搜榜等板块，微博上的内容可以迅速扩大化，实现爆炸性的传播。 在这一点上，奥运会等热点事件，推动了微博活跃用户的增长。在微博上参与奥运讨论人数超过5200万，总互动量接近5.79亿。当然，对于王宝强、林丹等明星，之所以开设微博，也是因为微博的开放性可以帮助自己迅速集聚粉丝。而且明星在微博上发表的内容，经过转发等途径，容易引起互联网上的热议。一定程度上，新浪微博之所以能打败腾讯微博，并且在微信、QQ之外寻找到用户增长点，离不开广大明星、精英等大V的支持。当然，对于大V，也在微博上获取了极高的关注度和影响力。 最后，网络直播越来越受到年轻人的关注，使得很多公司也加大了对网络直播的投入，从近日新浪微博递交给SEC文件显示，公司以1.2亿美元投资了秒拍母公司一下科技。在吸引新用户和维持用户活跃度上，微博对于直播、短视频的布局，也起到了重要作用，并和微信、QQ形成了差异化竞争。 文/YY胡 微信公众号：YY之胡 ID：yyhu111 |
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