倘若情怀能治病

《你的名字。》在国内要上映了，粉丝的激动之心溢于言表；《百鸟朝凤》上映3天，票房100万元，惨不忍睹，投资人下跪，小编们纷纷落笔引爆热点。

秉着“努力让世界变好”情怀的锤子手机一年半亏损6亿；“回归经典”情怀的iPhoneSE为激活老用户力挽狂澜。

乍看之下，情怀并不是万能药，可我们却依旧跳不出情怀的束缚。在大众看厌了鸡汤文的今天，“情怀”标签成为了今天新媒体的看家本领。

为什么现在都在打情怀牌？一语情怀究竟可以解决什么问题？

记得《大鱼海棠》刚要上映的时候，电影宣传片写着赴你12年之约，一下激起了大众的口碑。为什么说口碑是被激起的呢？相信不少人都曾纷纷查阅12年前的大鱼海棠究竟立下了什么约定：

12年前，有一个人，做了一个梦，把它做成了动画。又经过12年的坚持制作，终于将这个梦变成了现实。

如果说12年之约这个slogen只是圆导演的一个梦的独白，与他人并无关联的话，影迷依旧纷纷买这份情怀账，因为这份情怀是真实的。一个彻彻底底的外行人能把自己的想法坚持那么久，完成得那么漂亮，就算它只是厂商拿来炒作的口号，电影的片尾也值得掌声离席。

值得称道的情怀并不多，饱受争议的情怀并不少。

想起了老罗在淘宝头条上说的一席话：

我们不打任何人耳光，除了打自己。另外，我们确实是卖情怀的。好的企业都卖情怀：星巴克卖工作场合和家之外的第三空间；苹果卖非同凡想；特斯拉卖科幻般的未来和信念...乡镇企业才把全副心思都放在配置和斤两上。

锤子在T1时代就打出情怀的口号，随后的坚果、T2，许多老罗的拥趸都看不下去了。终于在出了怪物一样的M1之后，罗粉释怀了。老罗代表不了工匠精神，代表不了情怀。这个传销出身的企业家，只剩下态度。

足记app为什么会一夜爆红，它满足了拍客成为电影人的小梦想；NBA休斯顿火箭队为什么会是中国球迷的主场，因为姚明我们才至今追随着这支球队。

换做我们也是一样的，朋友圈里经常会看到类似的文章或者观点：我喜欢星巴克的杯子、我还差星爷一张电影票、一场雪让北京变回北平 ..

以上种种，无论是否都用在了点上，我们都已经分不清“情怀”的含义了。走情怀的例子数不胜数，情怀就像一味药，用的恰到好处就是良药。你遇到过哪些情怀的例子？有恰到好处的医好你么？