曾力压京东，不惧淘宝、亚马逊，如今它还能东山再起吗？

近日，根据互联网上公开的数据，从11月9日0时至11月11日17时，当当纸书销售超5000万册，电子书销售超1000万册。“双11”开始前5分钟，平均每秒卖出5000册。不过，对于如今的互联网电商领域，当当网面对强大的京东和阿里巴巴，其存在感已经远不如十年前了。

2016年9月12日，当当网宣布股东投票批准了该私有化协议。这意味着，已经上市6年的当当网，其市值已不及刚上市时的四分之一。在当当网退市前，其市值为5亿美元左右。与此相对应的是，京东市值在300亿美元以上，阿里巴巴集团为2000亿美元以上。一定程度上，在京东、淘宝高速发展的过程中，当当网被远远地甩开了。

1999年，图书出版业出身的俞渝和李国庆创立了当当网，随着互联网的普及以及网购的盛行，当当网迅速崭露头角坐上当时国内消费类电商的头把交椅。换而言之，面对京东、淘宝等国内互联网电商平台，当当网曾是遥遥领先的。但是，在行业领先的背景下，当当网却没有及时扩大业务领域。

正如当当网CEO李国庆所言“很多创新都不是我16年前想做的事，主要原因是：第一个五年和淘宝竞争，第二个五年和亚马逊竞争，第三个五年是京东。我那点财力都浪费在价格战上了！”特别是在2008年前后的时候，京东商城的销售额仅为当当的75%。在当当网内部，出现了要不要像京东一样进军3C领域的声音。

在此背景下，李国庆认为当当在图书市场遥遥领先的地位没变，并没有及时进入到3C等其他电商领域。两年后，在赴纽交所上市之前，当当网终于开始了多元化进程。不过，2010年后的当当网，其实质也没有摆脱自身的“图书基因”。李国庆对此说，当当发展百货和服装，也只是为买书的这一部分读者服务的，而不是真心要变成综合类电商。

恰恰反而马云的支付宝如日中天，成为第一大支付平台，马云一手建立的芝麻体系作用大到无法想象，芝麻分越高所能享受到的福利多到想不到，最近为反击银行打压马云更是联合马化腾推出“阿里钱钱”，以芝麻信用分作为征信方式，芝麻分500以上通过微信公众平台“阿里钱钱”极速申请二十万以内额度，最快三秒完成。

可同样是在2010年，当当上市的时候，京东推出图书业务，刘强东表示，京东图书业务5年内不准盈利。2011年的时候，苏宁易购也推出图书业务，并且打出零元购书的促销策略。2015年第三季度，该季度当当网的总营收数字是23.719亿元，而同期的京东商城在该季度总营收为441亿元。

最后，对于当当网，不得不令人想到一个卖书起家的亚马逊。虽然在中国图书电商市场，当当网不惧亚马逊、淘宝等竞争对手。但是，不管是互联网公司还是科技公司，满足于一个业务领域的成功，都是非常危险的事情。反之，腾讯不满足于社交的成功，所以网游、移动支付等领域风生水起，阿里巴巴不满足于电商的成功，移动支付、云计算做到了国内领先。