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?  硬件与内容从来都是相辅相成。经过2015年的VR硬件市场爆发期，硬件市场厂商格局已基本初定，各大厂商均在进一步加强技术研发、促进产品更新换代。与此相应的是，单纯地卖设备、开体验店已经毫无优势，今年，市场开始更多地转向“内容”，也就是探索技术如何落地、变现，简单地说就是“VR+X”，后面这个“X”可以是很多行业——这是昨日记者走访高交会VR/AR参展商时最大的感受。 延续去年的热潮，今年的高交会特别开设了“AR/VR（增强现实/虚拟现实）展区”，据记者不完全统计，主打AR/VR产品和解决方案的参展商达三四十家，同时还有数十场与之有关的沙龙、论坛，场场爆满。各种AR/VR游戏娱乐产品吸引了大批观众，不少人花费数十分钟甚至半小时以上排队体验。 根据高盛预测，目前VR与AR产业每五年增长达到10倍，2016年，AR/VR全球市场将达到8亿美元，全球市场将在2025年达800亿美元，年增长已经达到60%。 巨头争相布局AR/VR产业 全球硬件巨头之一的HTC，今年在高交会上展出全球三大头显（头盔显示器）之一HTC Vive。Vive X加速器的团队TPCast， 在今年双十一当天预售适配于VIVE头盔的无线配件，18分钟内就售罄。 记者在现场看到，整套设备由一个头戴式显示器、两个手持、两个定位系统（Lighthouse）组成。记者也现场体验了一把，体验场景是某建筑VR可视化，戴上头盔之后，感觉瞬间降临在真实场景中，通过手柄控制，可以实现楼顶高度的自主调节，感受不同灯光的切换等交互效果。据工作人员介绍，控制器定位系统Lighthouse采用的是激光和光感传感器来确定运动物体的位置，也就是说HTC Vive允许用户在一定范围内走动。 高盛今年的专项报告显示，高通、谷歌、索尼、facebook、三星、谷歌等巨头均涉猎AR/VR产业。在过去的两年中，VR/AR领域共进行225笔风险投资，投资额达到35亿美元。 从国内来看，阿里巴巴已宣布成立虚拟现实实验室，将其提升到集团战略的层面。腾讯早在2015年底就发布了Tencent VR SDK及开发者支持计划，包括对开发者提供引入海外大作、开发者活动，提供早期投资、虚拟现实内容孵化器等多方面支持，腾讯还联手谷歌投资了美国虚拟现实初创公司Altspace VR。 国内VR创业者的典型案例之一是GLAXXES，即深圳戈拉西斯科技有限公司。此次高交会上，展出了消费者版的Glaxxes 小Q，也是第一款重量低于320g的虚拟现实头盔，Glaxxes总裁谢永滨对今年硬件的出货预期是至少十万台。  VR技术可适用多种应用场景 不少受访者均向记者表达了这样的观点：VR/AR是技术，目前正处在起步阶段，它很有可能像计算机一样成为基础技术，应用到各个方面。高交会现场参展商们就有不少特别的应用。 业内认为，VR/AR最有可能率先实现应用的九大领域包括，视频游戏、事件直播、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和军事。其中，在VR/AR应用方面，视频游戏将是今年的核心领域。 在高校创客展区，记者见到了一款VR“学车宝”，整体类似小型一厢迷你车，通过搭载虚拟眼镜设备，结合完整的VR头盔定位捕捉技术，使学员可以向前或者向后探头观察路况，从而达到完全真实的模拟。深圳奇境森林科技有限公司总经理赵新政告诉记者，团队还专为硬件研发了一款集合基础训练、科目二、科目三、路考等多方面课程的软件系统，解决了学习效率低和驾校盈利难的问题，从驾校层面它是一款极佳的“赚钱工具”，“已经有不少驾校老板前来洽谈合作。” 在广州玖的的展位上，VR野战排的设备吸引了不少观众排队参加，这个设备颠覆了VR游戏只能一个人玩的传统，最多支持5人同时体验，将玩家和队友的真实肢体动作，映射到虚拟场景中。玖的商务总监熊静告诉记者，游戏是VR技术目前应用最广泛的领域，但并不局限于此，“比如我们与东风日产合作，以VR形式进行防碰撞的测试，使消费者身临其境，从而更好地展示汽车性能、提升推广营销效果。再比如与交通部门合作，在公交车上通过VR模拟火灾进行逃生演练等。” “VR拍摄或将成为手机标配。”保千里视像科技集团股份有限公司企划部公关总监黄敬亮告诉记者，保千里展出了将于本月分批次、分阶段推向市场的全球首款VR手机，记者现场体验时发现，手机搭载VR镜头的确能给人以全新视角，呈现出更广阔的全景视野，通过手机拍摄的VR照片和视频，显示效果也非常清晰。 高交会上还有不少教育领域的应用，AR/VR技术的出现，颠覆了传统的教育模式，让教学不再是白纸黑字的阅读，只需使用一个APP，卡片或图片上的文字图片立刻变得立体，整个场景跃然眼前，从而增加了学习的互动性和趣味性。 解决内容供应是产业发展关键 目前VR行业已经开始步入优胜劣汰的洗牌期，且为了抢占市场，部分VR公司不仅在硬件设备、技术层面不断发力，还逐步进入属于稀缺状态的VR内容制作领域。 阿里巴巴对外透露的集团VR战略就显示，将搭建VR商业生态，加速VR设备普及，助力硬件厂商发展，全面启动Buy+计划引领未来购物体验，并将协同旗下的影业、音乐、视频网站等，推动优质VR内容产出。 “终端设备是VR体验的基础，一方面，目前硬件性能有待提高，另一方面，游戏的制作成本高，高品质的VR内容也相对缺乏，这导致线下体验店普遍内容单一，用户黏度低。”玖的商务总监熊静告诉记者，单纯地卖设备、开体验店已经毫无优势，在改进硬件的基础上，解决内容供应是产业发展的关键，而且也“有利可图”，以玖的为例，目前已在线下3000多家加盟或合作的体验店铺下VR游戏及视频设备，搭建了内容聚集和分发平台，用户在体验店点击相关游戏，平台将获得相关分成，仅去年一年，玖的在C端的内容分成超过1000万元。 深圳戈拉西斯科技有限公司公关经理告诉记者，VR的硬件格局实际上基本已定，关键看谁能够通过产品升级换代挤进行业前五，但内容制作和分发仍是蓝海。除了发布硬件产品，Glaxxes还搭建了VR SHOW平台，用来连接VR产业链上下游的每一个终端，架起用户与开发者、渠道与内容之间的“桥梁”，目前已有超过1000家内容提供商入驻，主要领域仍是游戏和视频。 如何支撑VR内容供应？今年5月，在Steam平台上， HTC Vive的VR应用已经超过200款。易晨VR是HTC Vive在VR内容提供上的合作伙伴之一，该公司商务经理告诉记者，针对B端客户的VR内容也非常广泛，比如将无人机进行测绘的景观场景实现VR可视化；多维度的数字化模型VR可视化；通过3D扫描技术将实景VR可视化，动态渲染虚拟看房、虚拟招商；BIM运维数据VR可视化等。 |
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