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先来首歌… 大家好！ 双11过完有2周了。。大家也都缓过来了吧。该领的红包奖金也都到手了吧。。后台催更新的留言已经炸了… 这2天正想该更新了…然后有粉丝留言说每次做完图运营总觉的利益点不够突出，改大红色要显眼，最后改完却又说感觉不大对劲改来改去的。很浪费时间。 相信大家做完图片之后，经常会遇到运营会站到你身后说这放大，那边加粗，太小了，全部大红色吧。讲完然后扬长而去。有时候漫无目的的指挥让美工经常懵逼… 今天我们一起讨论下这个问题。这不光是运营和设计的问题，也是一个沟通的问题。 运营做策划的时候就应该想清楚自己想要什么结果。这个图的主题是什么，要传递的核心信息是什么，然后列出一级文案，二级文案，利益点等等。重点的地方加粗加大，可以直接在excel或者word里直接备注好发给设计师。自己都想不清楚要什么，设计师就会被折腾死… 然后设计师拿到文案之后先将整个文案在脑海中梳理一遍。确立主次层级关系。排版的目的就是帮助消费者把信息结构梳理清楚，帮助他们更好的理解。 下面实操一个案例。 下面这个图各种卖点堆砌，毫无重点和主次关系。即使用大红色也未必突出…顾客可能什么都记不住。另外显不显眼是相对的。要画面就写一个字，你看看显眼不…  咱们重新做一下，把主标题、二级标题分清楚。主就是主，次就是次。主标题就应该放大！次要的就应该缩小或删减！使用设计中的对比法则，然后画面效果视觉体验一下就上去了。往往一级标题用来吸引眼球，二级文案用来解释说明。  然后我们继续精简信息。正所谓少即是多。去繁就简，假如有的文案没多大卵用与其干扰主要信息，不如直接去掉。排除视觉干扰。字越少，顾客大脑处理信息越快，就能快速做出决定。同样图片的视觉冲击力也更强。说白了就是更显眼。  好比打仗一群老弱病残和精壮士兵混在一起，与其让他们影响士气不如直接淘汰掉，只留精兵，更有杀伤力。 如同28定律一样。电影有主角配角，店铺有爆款和长尾款。打仗时候部队分主力部队和策应部队。人也是一样，都有最擅长的技能，怎么可能样样都牛逼？ 大家浏览下这2张图，你能记住哪一张？愿意点哪一张？  无数实践证明顾客在网上通常是快速浏览，而非阅读。并无耐心阅读冗长的文字。 大家想想自己刷朋友圈的时候，手指快速滑动，都是浏览到感兴趣的才会停留下看两眼。是不是？？？ 我们在看一组例子。   大家看这2张图，同样的文案，不同的排列结构，给人不一样的阅读体验。下面的图结构清晰、一目了然，极大缩短顾客的阅读时间。 再说一次，我们做设计排版的目的是为了帮助顾客梳理信息结构，便于快速获取信息！ 假如页面上的文字难以阅读和辨认（字太小）消费者就会放缓购物节奏，国外曾有试验所做过实验，同一款商品，将产品信息用2种类型字体打出来。在文字易于阅读和辨认的情况下，有17%的人推迟购买。在文字难以辨识情况，有41%的人推迟购买。（数据来源英·David lewis《心理学家的营销术》） 人在潜意识中会对阅读流畅性高的文案会产生熟悉感，会对该物产生的积极正面的印象会大于阅读流畅性较低的一方。从而影响购买决策和决策时间。 所以运营在和设计师交接的时候，确立文案的主次关系。一定要精简文案。最好可以在excel直接就把文案该加粗的加粗，放大的放大。提高沟通效率。最好双方就此讨论确定。以免出现纠纷…  不要给我说全部都是利益点，全部都加粗放大。 同时设计师在排版的时候也要学会帮助顾客梳理清晰文案的信息结构。引导顾客浏览你的作品。排版不是简单的就把字打上去就完事了。 今天的牛逼就吹到这里…… 大家晚安… 平时和运营之间有什么难解问题欢迎留言。 —————end————— 中国电商设计行业第一公众号！ 超过100000名电商设计师已关注！ |
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