95﹪的人都没搞懂直播与电视的变与不变

文 / 师北宸

在2016年的互联网关键词中，「直播」毫无疑问排在前列。从年中开始，直播便接替短视频成为新的大流量入口。参与直播的人，也从开始的网红逐渐扩大到全民，内容也从最初的单一娱乐向越加多元的方向发展。

95%的人都没搞懂直播与电视的变与不变

直播被普遍认为具有很强的互动性和即时性，人们能在送礼物、发评论的互动中感受到远超传统电视体验的存在感。的确，传统电视传播是单向传播的典型代表，算上「电视购物」、「选秀投票」这些节目形式它才勉强能被贴上互动的标签。但是，看一场热门直播和看电视有多大区别呢？大家以为直播的互动性更强，是因为你可以刷评论，能感受到自己的存在。

在一个热门直播间里，刷评论的互动反馈实际上非常弱。因为你仍然是观众中的十万分之一甚至百万分之一，你的发言在屏幕上停留的时间不会超过一秒，主播也不会对你进行回应。此时你从平台上感受到的价值，与看电视时实际是差不多的。但如果你给主播刷了一个火箭、一个钻石，主播一定会把你名字拎出来表示感谢。刷评论只是单向行为，如果你为主播花了钱，这时候才变成了互动。这里的区别在于你是否花了钱。

直播与电视相同的地方是，作为一枚非付费观众的话，看热门直播的时候你的价值感的存在依然非常稀薄，和看电视时没有什么不同。这是人们对直播平台比电视互动性强的误解之一。但直播平台与电视真正不同的地方在于，你可以花钱加塞。花钱加塞是电视做不到的。

接下来聊第二个话题。先做个小调查：大家觉得直播行业最热门的档期是什么时候？

现场很多观众的答案是晚上十点到十二点，也有不少人答是十二点以后的午夜场。

我最开始也以为是这两个时间档。朋友在问我这个问题的时候，我最开始的答案是在九点以后，或者到十一、十二点。但实际情况并非如此。

尽管现在各个直播行业非常像「战国时代」——直播的平台非常多、栏目非常多，但是实际上从各大平台的数据中，你会发现一个特别明显的现象：最黄金的三个时段分别是晚上的七点到九点、中午十二点以及上午的九点。我们在场的各位都在北京，正常下班时间也得六七点，即使不加班的情况下，下班吃个饭、回去的路上堵一堵，回到家也九点了，我们对直播的认知很容易从我们自己生活的角度出发去做判断。

在场很多人应该都不是北京人。大家想象一下当你回到老家的时候，你的父母、你在老家的同学的生活习惯是什么？他们下午五点半下班，回家只要十分钟，再吃个饭大概到了晚上七点，然后他们开始干什么？他们在客厅，打开电视，要么看新闻，要么开始看电视剧。从各大直播平台的数据来看，目前用户活跃度最高的时段不是深夜而是晚上七点到九点。这不禁让人想起电视台「八点黄金档」的说法。

无论从二线及以下城市大家生活习惯去分析判断，还是从各大直播平台的数据去判断，你会发现一个特别明显的特点——它是一个新的技术，但直播它本质上并不是新鲜东西。变的地方是大家看屏幕的方式——人们的注意力、人们每天的时间都花在谁上了。这是直播最大的一个变化。不变的，反而是它和电视一样。它是用来给人「杀时间」的，人们「看电视」的设备——从大屏变成了小屏——变了，不变的是，人们下班后「杀时间」的习惯没有变。杀时间的习惯没变，那就需要制作各种各样的内容填充进去给观众。

从前，人们下班回家吃过饭便打开电视，看新闻、体育赛事、电视剧或选秀，而在移动互联时代，这一动作的载体从电视变成了手机。但人们的行为模式在本质上是没有变化的。