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“冯小刚承诺的东阳美拉2016年度业绩已经完成。”  点击加载图片 在《我不是潘金莲》上映首日，冯小刚对万达的一番炮轰，牵出了东阳美拉对华谊的业绩承诺。而冯小刚同时也是耀莱影视母公司文投控股的股东。利益牵扯之复杂，冯小刚是否是为了个人利益而炒作？ 彼时舆论一片阴谋论之声，正当外界担忧冯小刚的这组赌局能否顺利完成时，华谊兄弟董秘高辉近日公开发声—— “（东阳美拉）去年和今年的净利润之和计入今年的业绩承诺。去年近5000万元加上今年上半年的3000多万元，已达到8000多万元，加上冯小刚的片酬和广告代言，其实已经够了。” 这就意味着，按照华谊方的算法，美拉传媒对赌业绩的首年区间是2015年12月9日至2016年12月31日。两个年度净利润合并计算，东阳美拉2015年净利润4602.67万元加上2016年上半年3535.6万，累计8138.27万元的净利润全数计入2016年的业绩承诺。同样，华谊对冯绍峰等众明星持股的东阳浩瀚也是首年以两个年度净利润合并的方式来计算业绩。 去年11月，华谊兄弟以10.5亿元现金收购东阳美拉70%股权，冯小刚占股99%的东阳美拉承诺2016首年度的税后净利润不低于人民币1亿元，自2017年起的后四年，每个年度在上一目标基础上增长15%。 1亿元对于成立仅俩月，实际还是负资产的东阳美拉来说是否承诺过高并没有可参考数据。实际上华谊看中的是冯小刚个人IP，目的是通过这种资本运作的方式绑定大牌导演和主创。为完成业绩，冯小刚《我不是潘金莲》导演片酬，个人的广告代言同时计入东阳美拉营收，这差不多还是冯以自掏腰包的形式补齐了业绩不足部分。 实际上，这种并购方式近期也被广为质疑。华谊收购明星公司的估值都采用收益法计算，用该公司预计当年税后净利润乘以溢价率来进行估值，并通过对赌净利润的年增长率，对赌失败以现金补足来进行保证。 在最极端的情况下，假设东阳美拉5年的利润都为零，那么5年需要补偿的现金业绩总和是6.75亿元。而东阳美拉已经拿到了10.5亿元的现金，在如此高的估值和收购价面前，即使业绩未达标，冯小刚个人补足现金也没有压力。 而明年，冯小刚将与黄渤合作的新片《芳华》无疑是东阳美拉完成业绩对赌的希望。 逆行者冯小刚：观众的印象是波浪式的 愤怒，放胆直言，为票房急眼，在群众记忆里，冯小刚不仅是那个每年贺岁档不可缺的商业导演之一，也是那个最敏感、最不好惹的导演，没有之一，每一次掀起话题热议，或借题发挥，或指桑卖槐，都与自己即将上映，或正在上映的新片有关。冯小刚开骂的历史都可以追溯到上世纪末的1999年上门骂纸媒的记者和责编。原因是冯觉得这帮记者和编辑们黑了他的新电影《没完没了》。  点击加载图片 一晃十年，冯中间多次的开炮自不多说，在2010年《唐山大地震》宣传期，他首次谈到“退休计划”，说拍电影太累了，需要不要脸和厚脸皮，完成华谊的五部约后就要脱离这个“婊子行业”。加上年底上映的《非诚勿扰2》，冯小刚两片加起来获得了11亿多的票房，那时微博火热，冯小刚在微博上称自己累了，要休息了。“这一年干了11亿，累死我了。歇！从今天开始我要躺在功劳簿上睡大觉，想不干嘛就不干嘛，就虚度光阴醉生梦死，一直歇到恶心了再干活。在此，我要弱弱地说一句：感谢观众给了我游手好闲不干正事的资本”。2010年可谓冯小刚的丰收年，此时，他正是中国最具票房号召力的商业导演。 今年与李安对谈，冯小刚还是谈到了面对投资人、商业数据时总是不知所措，要顺心而为回到电影里，他58岁了，并没有多长时间拍电影了。 从为电影积极开骂到心生退意，到底哪个才是真实的冯小刚，我们不得而知，有观众评价到“对冯小刚的印象是波浪式的，《天下无贼》积攒的好感被《夜宴》拜光了，金马影帝积攒的好感这次被公开信败光了。” 他自己也是被潮流裹挟着走的。并非导演科班出身，早年被戏谑地称为“冯裤子”，《一地鸡毛》辗转多个导演手里，没拍成，他拍了，最后没播出，到现在母版都找不着了，连接拍摄加主演的电影都被禁，此后，他开始拍商业片，刚好跟大家走了相反的路，那时同期的张艺谋、陈凯歌、黄建新、姜文等都扎在文艺片里。他说，而今当所有的人都在摁计算器拍商业片的时候，自己反倒拍了文艺片，他需要掉转头，逆着队伍往回走。 他自认作为导演是一位“逆行者”。 十多年，他一直被绑在商业片的战车上，也赢得了观众和资方的信任。这才有了那场酒局上的任性：“没他妈道理，我就想拍圆的！” 拍《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》三贺岁片换来《一生叹息》，这才是他心心念念想拍的发生在自己身上有共鸣的故事。接着费尽心力拍摄的《一九四二》遭市场冷遇，后需要还人情，“随便拍拍”的《私人订制》大卖7亿，但此片基本是生涯口碑垫底，到《潘金莲》，这中间他再没拍电影、给新人导演做过监制、自己主演电影得了金马影帝，继而宣布息影。  点击加载图片 他直言从拍《潘金莲》才感觉“入了门”，因为一下看到电影提高的空间特别大，在圆里，构图、光线、演员表演的语言系统都变了。每天，他与摄影师罗攀都在兴奋状态中，每天，临开拍前他都要问： 是不是太正常了？ 他希望用创造，而不是回到习惯性的经验里去，用经验发挥作用，“在经验之外，是非常兴奋的”，视觉上，每个镜头为什么这么摆，构图为什么会是这样，“绝不是因为时间来不及，随便怼一个。”《潘金莲》无疑寄托了他最大的心力和希望。 但《潘金莲》上映以来，他无疑背负了太多的东西，因为这场几方的商业赌局，想顺心而为的冯小刚也不得又一次站到风口浪尖，他的微博有近2000万粉丝，夸赞王思聪“襟怀坦白，耿直”后一直未有更新。或许，艺术的归艺术，商业的归商业，下一次，冯小刚应该不会如此激愤了吧。 保底压力下，耀莱依旧变态排片《潘金莲》 冯小刚以个人之力完成了业绩对赌，而5亿保底得到《潘金莲》发行权，背负票房风险的耀莱影视面临的情况显而更为复杂。 题材特殊、圆形画幅、国外获奖、撤出国庆档、冯小刚公开信、辟谣票房注水，《我不是潘金莲》“戏外戏”的精彩程度不输电影本身。从映前两个月到上映期间，《潘金莲》讨论声量不断，可谓是今年话题热度最高的影片之一，该片上映8天，票房3亿。而11月18日耀莱影视官方回应称，“排片问题相信市场自有公论，好片坏片观众说了算。而关于媒体问耀莱是否担心保底票房成绩，我们可以坚定的回答：信心十足！”  点击加载图片 然而本来的大好局面下，受到一连串负面舆论的影响，对票房的影响显而易见。票房透视镜）认为本片最终票房或只能4亿左右。 在对赌保底的巨大压力下。以全国最大的单体影院五棵松耀莱影城为例，本周五，《潘金莲》依旧高达40场，而其他几部新片合计才21场。其中《神奇动物》11场，《海洋奇缘》5场，《柯南》2场，《冲天火》1场，《最萌身高差》1场，《我是处女座》1场。《潘金莲》排片比率依旧高达65%。 耀莱影城也需在2016年对母公司文投控股有不低于3.1亿的业绩承诺，数据显示，耀莱影城上半年营收入为人民币6.67亿元，净利润为人民币1.81亿元。 耀莱在投资电影方面一直坚持“一线战略”，目前并没有中小成本电影方面的投入，而着力在强化与成龙、冯小刚等大咖的紧密合作上，2010年以来耀莱参与投资的8部电影中，6部有成龙主演，即将上映的是《铁道飞虎》、《功夫瑜伽》和2017年的《普通人》，剩下的两部《私人订制》、《我不是潘金莲》都是由冯小刚所执导的。 在2011年成龙主演的电影《辛亥革命》中，“北京耀莱国际文化产业有限公司”出现在该片海外发行的名单上。而耀莱影视进军影视投资制作业务后的第一桶金就来自于参与华谊兄弟主导、冯小刚导演的电影《私人定制》，其为耀莱影视2014年度带来了超过1400万元的票房分账收入。按照耀莱影城的发展规划，拟在今年通过母公司文投控股非公开发行募集资金25亿元，20亿元用于在未来几年新建95家影城。目标在三年内跻身影城运营管理综合实力前五。另外5亿元则用于投资新片，其中自然少不了成龙主演的电影。 “电影是高风险行业，耀莱坚持在不断追求电影品质的同时，把金融投资理念深植到电影投资中。建立电影投资组合，提高投资规模，降低整体投资风险”。这次5亿保底的《潘金莲》，无疑是这种战略思路的体现。 耀莱的母公司文投控股的股价近期已经接连下挫。目前看来，最大力度绑定大导演、大明星，运用金融投资理念做电影的耀莱影视也面临着项目的巨大风险。在中国电影票房市场增长乏力的大环境下，耀莱影城的放映和衍生收入未来恐怕很难保持高速增长。而在影片方面，耀莱接下来的《铁道飞虎》和《功夫瑜伽》能否取得令人满意的成绩？ 电影风险太大，移动电竞是华谊下一个印钞机？ 如此看来，电影市场的风险实则太大，重回“电影化”路线的华谊电影之路也走得并不顺畅，一方面是和终端市场的老大万达院线的恩怨，另一方面则是上半年几部影片折戟，而暑期档的《摇滚藏獒》和《陆垚知马俐》表现平平，今年贺岁档的《罗曼蒂克消亡史》同样文艺气息十足，能否爆发则还有待观察。 同时，众所周知，游戏行业的利润率之高，华谊在游戏上也尝到不少甜头，停牌两月所酝酿的“重大资产重组”——增持并控股游戏公司英雄互娱，可能成为华谊下一个拯救者吗？ 在此之前，华谊曾多次大规模减持手头股票，掌趣科技早已成为华谊的输血器和印钞机，减持游戏公司股票为上市公司净利润做出了不俗贡献。 而电影之外，迅速成长的移动电竞或将会成为一个千亿规模的市场，华谊兄弟此番动作，目的无非是要抢占移动电竞这一蓝海，或许在电影业务之外，英雄互娱能够成为上市公司的印钞机。 |
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