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诞生、爆发、洗牌、定局，几乎所有的互联网行业都在经历这样的变革，所区别的可能只是周期的长短。 2016年，堪称网络直播元年，随着移动端网民的快速增长，直接推动直播行业向移动端转移，为移动直播平台的发展带来新的契机。据统计，2016年5月份以后，平均每隔3个小时就有一款新的直播App上线。创业公司与巨头一同蜂拥而上——BAT、360、小米、陌陌、新浪微博……所有你听说过的互联网公司要么推出了自己的直播平台，要么考虑在原来的应用中增加“直播”功能，移动端直播大战愈演愈烈。 >>>>时移势易，风口聚焦 泛娱乐直播是移动直播的原始状态，也是暂时占比最多的移动直播聚焦点，以映客、花椒和一直播为代表。据不完全统计，在现存的直播平台中，有44%为泛娱乐直播平台，34%为秀场直播平台，16%为游戏直播平台。 泛娱乐直播平台的内容大多同质化、低质化、简单化，缺少有价值的内容，在和观众的互动方面也有所欠缺，所针对的场景也就变成了打磨无聊时间。导致这一方面的原因是多方面的，一是大批的“网红”涌入直播平台，猎奇成为直播内容的最大看点，并最终导致内容屡屡出现色情、低俗、暴力等不良现象；二是技术的同质化，目前针对直播的视频云服务已多达几十款，功能大同小异，在一定程度上限制了泛娱乐直播平台的想象空间，主流的界面均是类似陌陌的交友界面；三是网络直播监管越来越严格，此前，文化部将斗鱼、YY等19家网络直播平台列入查处名单，网络直播违规成本将越来越大，靠涉黄涉暴等“激进”内容吸引用户的道路也越来越难走。 相比起全民直播平台市场饱和、数量激增、乱象频出、政策收紧的现状，垂直领域的直播平台由于较高的专业化要求、盈利模式更牢固，越来越获得资本亲赖，更有业内人士称其为“风口聚焦”，主要聚焦在以下4点。 聚焦点1：移动端电视直播 包括风云直播、电视直播、直播吧在内的电视直播APP是热门软件，涵盖诸多优质电视内容，解决了用户随时随地观看电视的需求。 聚焦点2：移动端商务直播 以微吼、直播易为代表的商务直播是服务各大论坛、公开课、沙龙等一系列活动的直播平台。差异于泛娱乐直播，受众精准于商务人士，配套营销、数据分析等功能，直接获取潜在用户。 聚焦点3：移动端财经直播 直播邂逅财经，在内容上更加垂直细分化，丰富了以股票类阿牛直播和9度财经为主的财经直播生态，有利于服务更加精准的用户，同时，对于增加度的用户粘性也起到了一定的积极作用。 聚焦点4：移动端创业类直播 在全民创新创业的今天，如何更快地找到优质项目和优质资本是创客和投资人一直以来的诉求。“创投在线”解决了创客和投资人的空间和时间的不对称性，开创性地提出在线高清路演直播。此外，海量优质项目、全球孵化器查询预定、知名投资人一对一服务也是诸多投资人和创客倾向线上创业类直播的重要因素。 >>>>内容细耕，价值初显 移动端直播平台格局松动，垂直类直播平台价值初显。未来的占有量和价值争夺战主要还是靠平台的内容细耕展开，当然，技术优势和服务升级也是重要因素。 内容方面，垂直类的APP定位和所属领域应紧密结合。如，炒股类和赛事直播类的APP最重要的是时效性；游戏类和时政类的直播APP最讲究内容的专业度；教育类直播APP更倾向内容的细分；旅游类的直播APP最关注的是内容场景化及用户的参与感。在此基础上，各内容的设计和IP的争夺才得以发挥价值最大化。 技术方面，系统的易操作性和硬件的配置是同质化突围的重要方向。大部分直播平台的直播设备多是手机设备，手机设备的硬件局限很大，视频效果差强人意。试想，内容差不多的情况下，选择更高清、更易操作的系统和设备，就成了内容提供商和用户的首选因素。 服务升级方面，除解决用户单一痛点外，解决用户的多元化需求，也是重点。拿“创投在线”来说，其用户精准定位为投资人、创客，那么根据用户需求，除路演直播外，投资人和创客还比较关注创投资讯的及时性和深度分析；创客需要的创业空间查询预订、投资人一对一辅导咨询；投资人更关注前瞻优质项目资料、联系方式。也就是说，一站式解决用户深度需求，实现多平台聚合是在主要功能实现盈利或品牌深入人心之后的必经之路。
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