作为餐饮品牌经营者, 在这个移动互联网时代, 我们该如何应对“卧底爆料”? 防患未然 餐饮业最主要的生命线,是食品安全。 绝大多数的连锁餐饮品牌,都有严格的自检系统。 自检系统又分为食品安全、人身安全、设备安全、卫生管理、操作管理等各部分。 其中的食品安全部分,是餐饮业重中之重,容不得丝毫纰漏。 这里,建议餐饮品牌在自检系统中的食品安全部分,采取零容忍计分法。 也就是食品安全只要出现任何环节问题,整体检查即为零分。 这是通过检核强化门店一线人员意识的重要方式。 在招募部分,做好对应聘者工作记录的切实调查; 在入职部分,佣工合同中强化企业内部信息的保密性,增加恶意曝光成本; 在培训部分,重新设计培训流程,避免过早接触敏感食品安全岗位。 加强基层员工在食品卫生和食品安全方面的培训。 让员工不仅遵循规定去执行,更能够知道为什么要这样做。 可以让员工理解公司做这事的目的,并得到大家的理解和认知,甚至有的开放式管理的企业,还可以让员工来提更好的操作方案建议(比如王品就有类似的员工提案机制)。 员工本身也是品牌传播的窗口,今天他跟卧底采取这种方式回应,也极有可能跟身边很多人传播同样的信息,虽然身边人没有媒体卧底的传播效应那么大,但是在社会化传播的今天,也同样有被曝光、被放大的隐性风险。 工作前,加强员工制服穿着的规范化检查; 工作中,对于手机等物品实施统一管理; 工作后,基层管理人员对新员工加强观念疏导,不让心怀不轨者有拍摄的可趁之机。 快速应对 不可否认,即使再严密的管理,仍然会有因个体当事人而发生概率性偏差。 第一时间进行内部核实,根据传播点逐一确认是否属实。 遵循“快、但不能乱”的原则。 主动承认错误比解释更加有效。危机触发的时候,解释=狡辩,事实会被理解为歪理; 主动放低身段比高高在上更加有效。你越低,对方自我感觉就越高,这就是为什么大人从来不和小孩子一般见识,总能包容孩子; 主动承担责任比推诿更加有效。“丢帅保车”在现代社会品牌危机时,更加有效; 主动透明流程比规避更加有效。看的越清楚,就会更少的猜疑,而且消费者如果猜疑,就不会向好的方向猜疑。 1、主动与媒体沟通 坦诚交流对方披露之信息并非事实及事实之全部。 大多数问题原因有两种情况: 一、获取信息渠道有不少来自于基层员工,而并非企业,导致信息有所偏差造成不必要的误会。 二、媒体对于行业标准认知了解有限,造成报导方向存在非主观的误导。 餐饮企业方可以沟通后,要求媒体方更正报导,首先删除原不实内容,并客观公正地进行重新报道。 但如媒体方不愿意撤换不实报导,可根据损失情况,向媒体监管部门进行投诉。 如果媒体方有目的性明确的勒索现金或趁机招揽广告业务等行为,可以采取法律手段进行诉讼。 2、以法律武器捍卫 |
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