广告史上的 120 个重要的时刻，都有哪些？

商业

广告史上的 120 个重要的时刻，都有哪些？

朱凯麟昨天

推荐一本不错的书，了解营销史的入门之作。

今天要推荐一本书，叫做《 120 个营销时刻》。

今年是纽约广告俱乐部的 120 周年，这个小小的广告组织诞生了太多著名的广告人，早期的主要成员就有 DDB 公关公司创始人 William Bernbach 这样的人物，每年俱乐部选出的年度广告人更是业界殊荣。

为了纪念 120 周年，营销资讯网站 The Drum 于 12 月 1 日推出了这本《 120 个营销时刻》，选取了自 1850 年彩色的马戏团报纸广告起，到 2016 年 Mr.Peanut 100 周年营销的 120 个营销历史上重要的瞬间（案例）。

近百位编写者大都来头不小，来自世界各地著名的广告机构（大都是纽约广告俱乐部的成员），比如奥美、李奥贝纳、BBDO、Havas、WPP……

在介绍中，纽约广告人俱乐部的 CEO 兼总裁 Gina Grillo 写道：广告人的创新思维让我们不断地问自己，他们是怎么想出来（这个 idea）的？他们上哪找到如此契合这个广告的演员？谁剪了这条片子？而她认为，“书中包含了行业最好、最聪明的选择”：

从 1941 年的第一支电视广告。

美国手表品牌 Bulova，1941

到 2007 年的第一支 iPhone 广告。

或者是那些著名的广告语：De Beers 的“钻石恒久远”，阿迪达斯的“Impossible is nothing”。

当然，也包括不那么“商业”的选择，比如 Ogilvy & Mather 的全球首席创意官 Tham Khai Meng 就把安迪·沃霍尔的金宝汤罐头也放了进来。

再比如 1977 年设计师 Milton Glaser 为纽约城创作的那个著名 Logo。

挑近的说，Instagram 上线了瀑布流广告功能、奥利奥 2013 年在 Twitter 上发起的周年纪念系列海报、Always 卫生巾的女性广告战役 #Likeagirl 都位列榜上。

2013 年奥利奥 Twitter 海报

更加记忆犹新的可能还有去年汉堡王的世界和平日大战、纽约时报推出的 VR 体验营销。

总而言之，这对于了解全面的营销历史来说是不错的入门之作，重点是它很新，是站在 2016 年的时间节点上审视过去。有兴趣的可以买来看看。电子版的售价也不算太贵，只要 15 英镑。这里是购买链接（戳黄色下划线跳转）。