 视觉，餐饮品牌最直接、最具杀伤力的营销战略！ 肯德基，在视觉设计上是全世界餐饮品牌共同学习的对象，可谓经典中的经典。肯德基的视觉设计，秉承了3个最主要的品牌视觉原则： 1.LOGO文字化；2.品牌人格化；3.占据色彩认知。 当然肯德基未必是世界第一的餐饮品牌，但是一定是世界第一的餐饮品牌视觉营销案例。 1952年  品牌初创期，对于任何一个开创阶段的餐饮品牌而言，文字化的LOGO更直接有效，同时加上了创始人的形象，拥有独一无二的视觉差异化，且给消费者以品牌安全感方面的长期价值。 1978年  任何一个经过26年的沉淀的餐饮品牌都 应该更加强调品牌创始人的形象。 肯德基的第二版logo设计把品牌创始 人形象提到最前面，予以强化，同时把肯德基英文全部加大加粗，在不伤害品牌传播效率的基础上，大大强化了品牌创始人形象。 我们认为任何一个餐饮品牌第二阶段应该做的视觉选择——强化品牌创始人形象。 1991年  第三阶段，有了40年历史的肯德基开始强调自己的主体色彩。这是任何一个餐饮品牌不可忽视的重点——色彩营销。 肯德基在第三版logo设计中，用红色块的形式强化了对红色的认知抢占。同时开始启动过渡期的蓝色建立区隔和强化品牌创始人形象。 要注意的是：肯德基经过40年的沉淀和积累，终于顺应多年累积的消费者口头禅（肯德基某种程度上的主动引导），将品牌名改为简写的KFC。 这里我们特别要指出的是：任何一个品牌在开创阶段直接用简写是不对的，学习就应该学习“成功品牌不同阶段的不同做法”，而非成功品牌现在的做法。 1997年  肯德基品牌视觉的第四阶段堪称经典中的 经典，充分把握住了视觉营销的战略节奏感，通过过度阶段的蓝色进一步深度强化品牌创始人形象，使之成为肯德基餐饮品牌的第一象征性视觉记忆点。 对于餐饮品牌视觉节奏的把握，肯德基是世界性的经典范例。 今天  经过前四个阶段的沉淀和积累，第五阶段肯德基果断放掉品牌过渡期的蓝色，直接采用更简洁的黑红双色，完成了大师级的视觉认知占有全过程。 最终品牌创始人形象，成为肯德基最高维度的视觉钩，成就了世界级的餐饮品牌视觉营销经典案例。  总结：任何一个餐饮品牌的视觉设计都要把握三个关键点： 1、LOGO文字化 中国餐饮品牌LOGO需顺应中国消费者认知习惯，使用汉字（母语）元素为主，而非让人难以识别的图标。 2、品牌人格化 品牌创始人形象传播效率更高，人物形象简洁而又直击心智。 3、占据色彩认知 颜色，是为了建立品牌的象征性记忆点。成功的颜色可以帮助品牌区隔，建立差异化认知，创造差异化的视觉符号。  |
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