|
——以网络直播体育赛事类节目为例 ● 蔡 磊 随着流媒体技术不断发展，依托网络媒体的音视频高速传播成为现实。网络音乐、网络视频等网络传播形式极大地拓展了人们的娱乐生活空间，同时也改变了主要依靠电视媒体获取娱乐信息的模式。目前，网络直播主要有两种形式：网络电视直播节目，如CBOX央视直播，即电视节目的网上播放；综合性网站直播节目，如搜狐网推出的NBA、法网、欧冠联赛等各类热点体育赛事直播节目。 作为一种新型媒体传播方式，网络直播的“魅力”将引领媒体信息传播与互联网应用向更高层次发展。我们看到网络直播有其独特的优势，也面临一些制约因素。 优 势 1.受众广泛 网络媒体的传播影响力巨大，其广度与范围远远超过其它媒体。据第34次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，其中,手机网民规模5.27亿，互联网普及率达到46.9%。①如此高的网络普及率为我国利用互联网进行体育赛事直播提供了良好的受众基础。同时国家信息化推广与普及的战略使能够正确使用与操作信息化设备的人群大幅增加。利用互联网进行电子商务（如淘宝、苏宁易购、京东商城）、电子政务活动（如证件申领、违章查询）、金融服务（如银行、证券、产权交易）、沟通交流（如腾讯QQ、新浪微博）、娱乐（如游戏、视频点播、卡拉OK）、新闻获取等，已成为人们在现代社会中生活与工作的必备技能。 2.获取方式多样 台式电脑、笔记本、平板电脑、智能手机等都可以实现赛事直播信息获取，受众可根据自身需要进行选择。网络终端的多样性使获取体育赛事直播信息的选择方式更加丰富。 3.互动性强 与传统媒体相比，网络媒体的突出特点是互动性。利用传统电视媒体观看体育比赛，信息传播是单向的，受众被动接受，难以实现互动交流。而利用网络媒体观看体育比赛，信息传播是双向、可交流、互动的，受众参与效果明显。如搜狐网推出的巴西世界杯24小时直播互动节目，节目视频的获取与制作都是独立完成，并有与网民互动交流的板块，实现了欣赏赛事、了解赛况、知晓花絮、评论比赛的互动效果，使以往单纯观看体育比赛变为集观赛、交流、沟通为一体的综合性活动。 4.时空适应性强 现代快节奏的生活与工作方式使人们活动的区域不断扩大，时间跨度不断拉长，只有适应此类活动方式的信息获取方法才能获得大众的认同。体育赛事直播依托网络，可以使接受信息的时间、空间不受限制。特别是无线网络技术突飞猛进的发展，可以传播高质量、高清晰度、大容量的视频信号，使人们处于网络覆盖区域就能够获得体育赛事视频信息，极大地方便了人们收看体育赛事。这为信息的传播拓展了无限空间，从而不必单一利用有线电视信号收看体育赛事直播，时空适应性更强。 制约因素 1.技术瓶颈 网络直播在技术上主要依托流媒体传输，是一项综合性的技术运用，包含数据采集、数据编码、数据传输、数据存储、数据解码等过程。相较其它直播节目，网络直播体育赛事的画面质量、动态效果、音视频同步以及数据的细节把握难度更大，因此需要更加先进的技术保障。 首先是传输技术的限制。实时视频播放的速率要达到400KB/s～500KB/s，而目前多数有线宽带网络传输速率难以稳定达到这一标准。无线网络，如3G网络，无论是稳定性还是传输速率都难以实现。虽然4G网络能够达到此技术标准，并且已经开始投放，但是要实现广泛普及还需要较长的过程。 其次，制作技术也是制约网络直播体育赛事的瓶颈。体育赛事直播对视频的清晰度、分辨率、码流、视频帧率的要求更高，因此制作难度更大。视频制作技术包含视频数据采集、数据编码、数据压缩等过程，它与传输技术是相互连接的。如果制作出的视频流数据是高清信号，其视频流的数据较大，在相同的网络速率下难以实现顺畅传输，会出现视频卡、顿等现象。视频数据流与网络传输速率的矛盾，使得如何实现数据的高质量压缩并快速传输成为视频信号制作与处理的难点。 再次，在视频播放也就是客户端部分，高质量的视频播放在传输过程中对数据的误码与丢包非常敏感，②一个比特的错误就会使接收端解码质量严重下降，因此需要对现有的纠错控制技术进行改进，开发出能适应高质量视频信号的错误控制技术，保障视频信号的解码正确率。 2.管理缺陷 网络直播体育赛事有良好的受众群体，因此造成了大量的网络直播同一体育节目现象的出现，通过正常渠道获得直播权利的媒体的利益受到严重影响，因此对网络媒体传播的科学化管理变得尤为重要。出台网络直播节目管理制度，既能够保护好制作方对于节目制作、传播的正当权益，即对于节目的知识产权保护，又有利于促进其对直播节目制作等一系列过程的技术创新，以创作出高质量的媒体产品。科学化、规范化、制度化的管理，对于普通消费者能够获得高质量的媒体传播产品也具有长远的现实意义。 3.市场环境 当前，体育赛事直播与商业活动是紧密联系的，蕴含着巨大的经济利益。以往体育赛事直播主要由广播电视媒体控制，难以形成竞争态势。随着网络媒体介入，这种“垄断”平衡的打破容易造成彼此的利益冲突。如奥运会等大型体育赛事的直播权，是由新闻采访权、集锦制作权、比赛直播权组成的，获得授权责任方有所有、使用、收益、让渡的权利。为获得这种权利，媒体间竞争激烈。传统媒体依托强大的资源优势与经济优势，获取此权利的机会大于其它媒体，容易造成不正当竞争态势，而其它媒体的盈利空间被压缩，参与的积极性就会降低，若难以有较好的收益预期，就抑制了其为用户提供良好的服务和进行技术革新的动力。因此，建立一套公平、公正、合理的竞争机制，对促进整个传媒业健康发展意义重大。 4.营销模式 目前通过网络收看体育赛事直播，多为免费的。提供直播节目的网站以及网络电视台的主要动机是扩大网站的影响力，而非获取经济利益。然而，这种以网站的其它项目扶持网络直播的现象难以维持。而从消费者的角度看，既然已经缴纳了宽带网络费，从网络接受的信息应属于免费内容，而非收费服务。这会导致网络直播有影响力的“黄金”体育赛事的驱动力不足，直播资源受到影响。因此，探索行之有效的网络直播营销模式势在必行。 结 语 随着信息化技术不断进步，通过网络媒体传播信息是信息传播的发展趋势，也符合人们不断增长的多元化信息获取需求，更是现代化社会发展的重要标志。网络直播不仅局限于体育赛事，在其它类型节目的直播中同样得到广泛应用。相信通过一系列的技术创新、科学管理、市场化运作，网络直播将获得更大的发展空间。 注释： ①《CNNIC发布第34次〈中国互联网络发展状况统计报告〉》，http:///gywm/xwzx/rdxw/2014/201407/t20140721_47439.htm ②郑斌德：《Windows平台下网络直播系统的实现》[D]，华东师范大学硕士学位论文，2005年 （作者单位：山东科技大学济南校区公共课部） |
|
|
