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今年9月20日，今日头条CEO张一鸣宣布，未来一年里将会拿出至少10亿元补贴短视频创作者。 如今“两微一端”已变成“三微一端”，即微博、微信、微视频和客户端。 微视频会成为互联网下一个风口？我早些年就开始研究，那时候叫短片，后来叫微电影，现在可以统称微视频。360百科是这样定义：微视频是指短则30秒，长则不超过20分钟，内容广泛，视频形态多样，涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等，可通过PC、手机、摄像头、DV、DC、MP4等多种视频终端摄录或播放的视频短片的统称。'短、快、精'、大众参与性、随时随地随意性是微视频的最大特点。 我认为，微视频是一种移动社交形态的视频内容。在移动社交形态下会形成多个特点：易传播、连接快、互动多，还能产生传播裂变。但也有其弱点，微视频、微电影、随手拍，进入门槛低、投资少、易传播，但从产业角度来看，商业模式并不成熟。 2016年以来，内容领域已经从传统的图文转移到了视频领域，年初短视频APP集中爆发，2月短视频APP快手用户量突破3亿，随后3月papi酱获得1200万巨额融资，9月微博和秒拍宣布将拿出1亿美元从一个小创意的网红视频到如今全民追捧的新型内容形式。从年初的火爆到年中的表现平平，有些微影视公司已经不运转了。 微力量董事长肖建平认为：“微视频未确定性东西太多，虽然投资小、周转快，但是风险不可控。”广东南方新媒体股份有限公司总经理林瑞军说：“微视频微电影，至少到目前直接介入看不到可以赚大钱的地方，最多做一些战略性的布局。”笔者认为这种投资不可能有回报（资金）的，除非你有互联网平台，可以为你拉流量，即使不能直接盈利也可以通过做关系产品间接盈利。如果作为平台运营商是可以投资的，如今日头条。 但还是有人认为微视频是自媒体创业的趋势。我的研究生创业也在做微视频。也有人认为，说到钱途，我觉得是比不上直播的，用户基数就更比不上直播了。其实这里已涉及一个核心问题，内容创业到底行不行？广义上来讲，通过产出高质量的内容达到吸引受众同时转化成利益的创业形式即为内容创业。目前微视频已经成为内容创业和社交平台的重要传播方式之一，其快速发展得益于移动互联网的深入普及和粉丝经济的兴起，借助网红经济时代的网红效应短视频迅速发展成规模庞大的内容创业形式。 微视频具有时长短、传播快、生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点。这些特点让短视频从出现到崛起所用的时间十分短暂。根据数据显示，截止到2016年3月，中国短视频市场活跃用户规模为3119万人，相比于2014年短视频爆发的时候，增长了66.6%，依靠短视频社交用户呈现高速增长的态势。用户规模的扩大让资本开始注意短视频这块市场，除了已知的微博和今日头条之外，截至2016年7月1日，短视频行业共获得43笔投资。从投资轮数来看，绝大部分投资为种子天使轮和A轮投资，这两类投资总计30笔，占比高达69.8%。 除了今日头条，目前微博宣布1亿美金支持短视频领域，“一条”融资估值已经达到13亿。在互联网巨头BAT中，百度视频成功融资将致力于打造短视频PGC内容生态，腾讯旗下也拥有微视等短视频平台，阿里巴巴旗下虽然并没有专门的短视频平台，但是参与了众多短视频的融资和合作，随着互联网巨头的入驻，势必将带入大量热钱涌入短视频行业。 以往的内容创业形式利用社交平台或者其他内容发布平台，内容制作者制作内容后要吸引受众的观看，凭借内容提升阅读量和订阅数量，再用现有的“人气值”来吸引直接的广告商和投资方，这个过程是漫长的。但是和传统的内容创业模式相比，现在的微视频具有移动社交的特点，具有更加丰富多元化的营销传播，微视频往往依托于网红而走红。网红自身所带有的高转化率、低成本和强大的粉丝基数都助推微视频的内容传播。被称为“2016年中国第一网红”的papi酱就是视频内容创业起家，属于短视频创业的典型代表。papi酱凭借短视频的制作输出成功地吸引了1200万元的投资，其自身身价也上涨到3亿元。还有一点值得注意的是随着直播领域的快速发展，短视频具有类似直播的属性，受众可以通过内容发布平台直接对短视频制作者打赏、赠送礼物，这部分的收入十分可观 短视频的快速崛起让内容创业者再次看到了曙光，但是其随后的发展依然不明朗。近些年来，随着社交平台用户红利的流逝，内容创业仿佛看到了天花板，众多内容创业者苦于吸引受众和提高内容的关注度的“陷阱”而忽略了内容创业的核心本质——响应用户需求。 内容依旧是短视频发展的重要手段和众多内容创业者的核心竞争力。从目前成功的短视频项目来看，优质的内容都是其收获关注和利益的基本要求。但是现在市场内几乎所有的短视频创业者都是搞笑视频，虽然这种方式最为“简单粗暴”，在受众面前十分讨巧，但是随着短视频市场的持续扩大，市场成熟后同质化内容将成为最先被淘汰，最没有竞争力的内容。以papi酱为例，虽然其使用了变声器，动作夸张，语气浮夸，但是她每期节目几乎都是针对社会热点现象发表自己的看法，力图寻找观众的共鸣获得认同，搞笑只是其表现形式而已，内容最具有价值的还是思想。 依托于网红经济，短视频比传统内容创业模式更加贴近用户，同时也能够满足投资者多样的需求。短视频凭借其“短平快”的传播模式更容易形成二次、多次传播。在内容创业当中，最为矛盾的就是内容和商业两者之间的关系。短视频也同样面临这样的问题，未来随着短视频市场规模的不断扩大，对于短视频的植入内容也将要求更加严格。这种要求的提升是双向的，二者的矛头都指向了短视频的制作者。在观众的角度，希望短视频中的营销广告越少越好，或者说要有创意，不能强硬地插入，而对于投放者而言，短视频的宣传内容要尽可能多地出现自己的品牌，二者的观念相互矛盾。其间能够将二者相互融为一体的短视频制作者更能在市场中站稳脚跟，能够将创意和广告相互结合的内容对于受众而言更容易接受，甚至自发地成为其宣传人，对于投放者而言更便于其传播。 笔者认为，单一产品形态的微视频是难以盈利和持续发展，必须形成“内容 服务 X”更长的价值链才能走得更远。微视频的发展之路如海中行船，沉浮不定。微视频能否再次起飞火起来，还取决于整个互联网生态的发展姿态。 参考文章《短视频 “真风口”还是“炒冷饭”？》 下面谭天教授用手机拍摄的两段微视频，一个是研究生课间休息常宇星童鞋的小提琴演奏，一个是谭门毕业唱K，你喜欢哪一个？ 有关微视频及其他新媒体问题可到分答上向笔者提问，也可旁听。 |
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