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分享者：我把墨小宝移出群聊 分享主题：读书笔记—《写给大家看的设计书》（中） 《写给大家看的设计书》由人民邮电出版社在2009年发行后，至今已发行第四版。翻看完这本书后，对于不是设计科班出身但又必须涉及到设计工作的我们来说，面对一些简单的设计工作时不会那么的手足无措。整理了读书时的笔记，在此与大家分享。（文中图片来自网络） 颜色运用 ◆ 色轮（以12色色轮为例）： 色彩的三原色：红黄蓝（三种颜色均匀混合后是黑色） PS:光的三原色：红绿蓝三种颜色混合后是白色 ◆ 三间色： 绿、紫、橙 绿色：黄色＋蓝色 紫色：蓝色＋红色 橙色：红色＋黄色 将三原色中每一个颜色的相邻的颜色等量混合，就是三间色。 ◆ 第三色： 在12色的色轮中加入三原色和三间色后，还剩下六个空白位置，将空白位置两边的颜色等量混合后得到的颜色成为第三色。 ◆ 互补色： 色轮上物理位置完全对立的颜色为互补色，最佳搭配是一种颜色为主色，另一种用于强调。 ◆ 三色组： 在色轮中，彼此等距的三种颜色组成的颜色组叫做三色组。红黄蓝被称为基色三色组，绿橙紫称为间色三色组。 ◆ 分裂互补三色组： 另一种形式—从色轮一边选择一种颜色，再在色轮上找出它对面的互补色，不过并不直接使用这个互补色，而是使用该互补色两侧的颜色。 ◆ 类似色： 色轮上彼此相邻的颜色组成。 ◆ 亮色与暗色： 以上谈及色轮中的色彩只是涉及“色调”，即这些颜色都是纯色。纯色就是色调向色调增加黑色就构成一个暗色向色调增加白色就构成一个亮色当颜色足够多时，会形成色立体。 ◆ 冷色与暖色： 在设计中，冷色是后退型的，趋于作为背景色；暖色是趋进型的，但实际设计中不要使用太多的暖色。
◆ CMYK与RGB： C：Yyan M：Magenta Y：Yellow K：Key 简单记：将设计需要由印刷机印到某种物理介质上时，用CMYK的模式输出。 R：Red G：Green B：Blue 简单记：设计作品需要在屏幕上观看时用RGB模式输出。 实操中的提示与技巧 无论设计项目大小，前几章讲过的四项基本原则都会涉及到每个项目。无论是怎么样的设计作品，设计原则都是相同的。 1. 创建包装或品牌 ◆ 关于设计包装或品牌的提示： 简历标示性包装时，遵循重复原则。 每件作品中都必须有某个标志性图像或某种标识性风格。 从相似点中确立特色。
2. 企业名片 ◆ 特点： 小空间容纳大量信息。 ◆ 关于设计企业名片的提示： 对比：少而有效的信息放在一面，其他内容放在另一面。利用对比原则，信息让位给真正重要的信息。 格式：水平格式或者垂直格式。 字体：强调名片设计的整体、精美效果比把字体设置得足够大效果好得多。 成系统：如果还有信笺和信封的话，企业名片、信笺、信封的整体设计包装应当有一个一致图像来呈现给客户和顾客。
3. 信笺和信封 ◆ 关于设计信笺和信封的提示： 创建中心点：有一个最突出的主导元素。 对齐：为信纸选择一种对齐方式，信笺上要确保适当地摆放元素，以便键入具体的信件时，文本能够很好地适应信纸的设计。 第二页：如果需要或有条件增加第二页信纸时，可以取第一页上出现的一个小元素。 传真和复印：如果通过传真机或者复印机发送信笺，不要选择深色或者带很多小点的纸张；避免大面积的深色墨迹、反色文本或太小的字体。可设计两种版本的信笺，一种用于打印，一种用于传真。
4. 传单 ◆ 关于设计传单的提示： 创建一个中心点：页面上放一个很大、很有趣且明显的东西，让读者的视线停在这个中心点上，从而增大阅读其余文本的可能性。 使用有对比的句子：有了中心点之后，再使用视觉效果强烈并能充分表达含义的子标题。这能促使读者很快扫描这个传单，确定消息的要点，并乐意花时间解读文本。 重复：无论标题使用何种字体，都应尝试在文本中适当增加同样的字体来实现重复。字体的强烈对比能够增加传单的效果。 对齐：只选择一种对齐方式。
5. 新闻简报 ◆ 特点：多页出版物最重要的特性之一就是重复性。易出现的问题：缺乏对齐、缺少对比。 ◆ 关于设计的提示： 空白：新闻简报里完全可以有留白，不要让这些空白被“截留”在其他元素之间。空白要像其他元素一样有组织，让留白有条理。 对齐：选择一种对齐方式，然后一直坚持这种对齐。让所有一切都对齐。或者要么对齐，要么不对齐。如果只是稍稍偏离对齐规则，看上去则像个失误。 段落缩进：段落之间要么有额外的空间，要么缩进，但不要二者都有。 字体选择：采用一种粗黑字体使用在标题和引用文字上。 正文应当可读。
6. 宣传册 ◆ 特点： 读宣传页中各个面的顺序应该就是读者打开这个宣传册的顺序。比如，读者打开首页，看到的不应该是版权声明和联系信息。 ◆ 关于设计的提示： 对比：与其他设计一样，对比不仅能增强页面视觉效果、吸引读者视线、有助于建立信息的层次结构，使读者能够抓住要点。应当在元素、字体、线、颜色、间隔、大小等方面使用对比原则。 重复：设计中重复使用一些元素，为作品建立统一的外观。可重复颜色、字体、线、空间布局、项目符号等。 对齐：明确而鲜明的边界可以营造一种强烈、尖锐的感觉。有时可能希望有意地打破单一的对齐方式，可以有其他的对齐方式与这种突破形成对比。
7. 明信片 ◆ 特点： 明信片直观而且直接，因此需要、与众不同、形成“系列”、明确具体、力求简练、尽可能使用颜色。 ◆ 关于设计的提示： 关键是什么：每种外在效果都自有其独特而确定的用途，而且针对各自特定的市场。 吸引人注意：其他出版物的设计原则同样适用于明信片设计，明信片必须在很短的时间内吸引别人来阅读。设计要大胆，用色要明快，图片要震撼。不要把所有东西都变成一个尺寸或类似尺寸。 对比：设计的颜色与纸的颜色应当有强烈对比，空白也能产生对比效果。
8. 报纸广告 ◆ 特点： 机敏：没有什么能比一条机敏的标题更能吸引人，如果设计也棒，成功加倍。 清楚：标题吸引了读者的注意，接下来的广告就要具体告诉读者该做什么。 简洁：广告要简单，切中要点。 ◆ 关于设计的提示： 对比：不仅广告本身需要对比，广告与它所在那一页报纸上其他内容也要有对比。 字体选择：不要用精巧、纤细的字体。因为印刷时油墨会在纸张上散开。 反色字体：尽量避免使用反色文字，深色背景上的白色文字。
9. 简历 ◆ 关于设计的提示： 对比：微妙但明确地利用对比原则让信息更清晰。 重复：重复信息的基本结构，如果把某种类型的元素对齐了，在别的地方也要重复这种对齐；如果用颜色来特别指出某样东西，可以把这种颜色用到其他地方，比如线或项目符号。 对齐：对齐原则对于整体的简洁和专业都是至关重要的。 亲密性：把标题靠近相关的信息，然后结构才会清晰。把项目符号和项目内容拉近。让设计和媒介相匹配：根据简历传播方式不同，应有不同的设计方案。每种不同的情况都会影响你的布局、字体选择、页面大小、颜色等等。
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