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在日常生活中，常常会碰到这样的事：一个企业进行了大规模的广告活动，树立了产品的名牌形象，其生产规模和产品的市场占有率也已达到一定水平，在此之后，企业认为既然产品已成名牌、成了市场上的抢手货，无需再做广告，于是就停止了广告宣传，结果，过了相当一段时间后，产品的销售变得疲软，市场占有率下降，给企业的经营带来困难。 原因就在于企业在相当一段时间里没有进行广告宣传，一方面造成市场信息闭塞，另一方面造成消费者对该产品品牌的淡忘。 那么，名企业、名牌产品为什么还要做广告呢？有哪些深层次的原因呢？ 巩固市场 企业通过不间断的广告宣传，可以时时提醒自己产品的消费者和对自己的产品已产生消费偏好的人不要忘却自己的产品。 同时，通过对自己的产品不同于其他品牌的同类型产品的特点的不断宣传，还可以说服潜在的消费者对自己的产品产生兴趣，促使他们购买自己的产品，从而达到巩固已有市场、维持或提高产品的市场占有率的目的。 推荐阅读：一句广告语！可以拯救你的设计 保护企业的合法权益 许多产品在市场上获得成功、成为名牌之后，往往会引起竞争者的两种反映 生产不同品牌的同类产品，竞争市场 生产伪造冒牌产品，侵犯合法厂商的权益。 在市场中，出现不同品牌的同类产品原属一种竞争手段，无可非议。但往往这些同类商品以“仿冒”的名目出现，如包装、外观和名牌产品大致相同，只有小许区别，商品的名称也极为相似，以达到鱼目混珠的目的。很明显，这是一种企图分享成功的名牌商品的市场效果的行为，对于艰苦创业得来的名牌商品的市场利益颇有影响。 至于冒牌伪造商品，其包装、形状、商标等与合法厂商的名牌商品完全相同，然而，品质低下，价格低廉。这些伪劣假冒或仿冒商品都严重地侵犯了合法厂商的权益，使名牌商品的消费信誉受到严重损害。 推荐阅读：现代广告！那不可替代的作用 遇到这样的不正当的和非法的侵权行为，名牌产品的生产企业只有尽快地通过广告，向社会上的广大消费者详加说明产品的辨别方法，才可以制止其侵权行为，从而保障自己的利益和合法权益。 |
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