和其他行业一样,广告行业也有许多自己的专业术语。 这些专业术语——或者叫行话,大部分听起来很屌很高大上,其实说穿了并没有什么与众不同。 比如 ▼ logo: 和小鸡鸡一样,越大越好。 ▼ 病毒视频: 也叫viral video,意为能像病毒一样在社交网络火起来的视频,实际每年全国数以百计的病毒视频能留下印象的一个手数得过来。 ▼ H5: 互动小页面,玩的最多的是做这个H5的PM和account,因为他们一直在测试。转发H5最多的是自己公司同事和客户,因为不转发老板会不开心。 ▼ hash tag: 话题标签,往往是slogan或传播主题照搬或略改动,大部分情况下没有正常人主动使用。 ▼ KOL: 意见领袖,在微博微信等社交平台有许多粉丝的人(未必都是真粉),他们是social传播三板斧中的最后一板: 拍了个病毒视频,扔给KOL传播 做了个H5,扔给KOL传播 做了个海报,扔给KOL传播 写了篇软文,扔给KOL传播 ...... 最终,养肥了一批名过其实的KOL。 ▼ KPI: 客户狮子大开口而产生的天文数字,广告公司的梦魇,绝大部分KPI都是靠万能的淘宝达成的。 ▼ Campaign: 大型广告活动,广告公司盈利的核心手段没有之一,通常通过比稿来拿到执行权。 ▼ Retainer: 月费项目,对于广告公司来说外发成本低而人力成本高,创意部最讨厌做retainer,因为对于他们来说没有挑战。 ▼ Brief: 创意部最害怕的英文单词,他们午夜梦回经常被梦中的brief惊醒,然而没有brief,他们也就丢掉了饭碗。 ▼ O2O: 线下有个活动,拍几张照发条微博和微信,再让线上的人去线下看。 ▼ 品牌跨界: 你的品牌官方微博帮我发条内容,我们品牌官方微博帮你转发一下。 ▼ freelancer: 自由职业者,用业余生活接私活,赚得比工资高很多,建议大家都辞去工作做freelancer。 ▼ Brainstorming: 广告公司效率最低的会议没有之一,一群人坐在一间会议室里,可以做到山无棱天地合。 ▼ Concall: 电话会议,双方或多方在电话里七嘴八舌,一言不合按mute键就是一顿臭骂。 ▼ Deadline: 还记得初中时眼看暑假结束就要开学然而暑假作业一个字都没写吗? ▼ leading agency: 一起服务客户的广告公司中赚客户钱最多的那家广告公司。 ▼ ppt: 幻灯片的最常见形式,也是绝大部分广告人最痛恨的文件格式。 ▼ timeline: 时间线,多出没于ppt和excel中,至今没有人能严格按照timeline做完一件事。 我们是@4A广告吐槽 我们吐槽一切烂创意、恶甲方 我们比那些只会吹捧案例的广告公众号 有(mei)意(jie)思(cao)多了 |
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