文章开头的13种写作技巧
一代广告学大师大卫·奥格威曾经说过,阅读标题的人数是阅读正文人数的5倍。所以,当有一个好标题吸引住读者点击进来之后,写作者就成功了一大半。 然而,先别忙着高兴。没有令人眼前一亮的好开头,读者照样不买你账呀!尤其是简书的写作者们,想要打赏、想要吸引粉丝,想要增加喜欢数,没有一个好的文章开头,这一切似乎都是浮云。 那么什么样的开头,才是好开头?我们怎样做,才能写出这样的好开头呢? 文章好开头的2个特点弗兰克老师在文案写作训练营中表示,好的文章开头有两个特点:
引起读者好奇心能引起读者好奇心,吸引读者继续往下阅读。这种文章的开头也就算成功。因此,制造场景、设置故事、布置悬念、留白提问……这些技巧可以用在文章的开头,吸引读者的兴趣继续往下深度。 在《文案训练手册》这本书中,作者列出了文案写作的15条公理,其中第二条和第三条就讲到开头的重要性:↓ 公理2:一个广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在,那就是使读者阅读这篇文案的第一句话。 按照弗兰克老师引申的话就是:我们文章的标题作用就是让人阅读正文的第一句话;正文第一句话的作用就是让人阅读第二句话;第二句话的作用,让人阅读第三句话……如此类推,直到读者读完文章的最后一句话。 想想看,我们阅读高手所创作的文章,是不是就感觉有一种魔力,吸引我们一气呵成地读完整篇文章而欲罢不能?我建议,下次在阅读大神的文章之后,如果产生这样的感觉,可以着重分析一下他们的开头与整体文章的结构,留意每一段落的布局与转折,相信我们多分析多学习,一定能收获很多。 创造共鸣为什么咪蒙的文章一直很火很火?仔细看她的文章,基本上都做到了一件事情“替读者发声”。她的读者一看文章,都会产生“哇,说的好对,我身边就是有这种贱人、这种老板、这种朋友……”等等的感觉。 没错,这就是在制造共鸣。想想看,如果我们在一篇文章的开头就创造共鸣,会不会让读者觉得“没错,这作者真是说到我心坎里去了,我继续往下看他说了什么”? 这时候,拉近读者的距离,吸引读者往下阅读的目的,就轻而易举地达到了。 好开头,最终目的都是为了让读者继续往下阅读,从而能接收到作者提供的思想、观点和价值。那么,一个好的开头该如何写作呢?弗兰克老师给出了13种开头写作技法。 13种文案开头的常见技法小伙伴们在阅读一篇文章时,可能会注意到,有的文章是直接以特别漂亮的图片开头,而有的文章则是以文字开头。 图片开头的文章可以依照营销学上的“3B”法则,配上Baby儿童、beast动物、beauty美女等美图来引起读者的兴趣和好奇。一般图片型开头技巧有三种: 1.鸡汤+美图(用图片处理软件,将文字放在美图上,营造意境) 除了图片类型的文章开头以外,文字型的开头就占我们文章的绝大多数。常见的文字型技法有以下10种: 1.抖包袱 把最有料的事情先放在文章开头。比如别人没有经历过的独特经历,以及作者历经的有趣有料的事情,都可以先抛上来,引发读者的新知、好奇心与注意力。
2.故事型 会讲故事的作者才最吸引读者。好的开头能带动读者自己展开联想,自己有一种“意犹未尽”的感觉。
3.创造场景法 什么样的才是场景?时间地点人物。创造场景法,能将读者带入一种“身临其境”的感觉。
4.关键词法 关键词是指标题中的关键词。开头再次强调关键词,能给读者营造这个关键词很关键很核心很重要的感觉。 5.内心独白 引起读者共鸣。带领读者在夜深人静的时候,叩问自己的内心。 6.问答型(自问自答) 7.问答型(自问他答) 8.借势法 通过权威或者名人进行开头,给读者一种这篇文章好牛、有技术含量的感觉。
9.开门见山 和标题相呼应。比如标题是“曾国藩一天必做的十二件事,值得深思!”开头直接就开门见山,点明十二件事分别是什么。 10.综合法 小时候学过“总-分-总”文章结构。那么,开头,就是站在整篇文章的角度上归纳总结的思想。 总结无论是哪一种开头类型,“适合自己才是最好的”!我们平时还是要多学、多练,等到用起来,才会信手拈来。正如那句话所说:“我们必须要很努力,才能看起来毫不费力”。 所以老师建议我们在平时,多多注意搜集素材、整理好的内容,充实自己的案例与经验。这样就能写出一个非常吸引人的好开头! |
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