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彼岸 LV4

2014-10-11 14:43:27

楼主

京东商城怎么优化标题 如何提升京东商城的搜索排名

   很多商家问，入驻京东后，我要如何优化标题，提升京东商城的搜索排名？那么我们得了解京东商城的流量以及用户的使用习惯，对症下药！
一、免费流量中，京东搜索、三级类目等等，占比50%以上

京东免费流量
二、京东搜索用户的使用习惯（位置介绍）
1、标准类目：使用列表页较多；
2、非标类目：使用搜索居多，手表应该属于非标的。
搜索结果页40% 列表页35% 其他25%。目前天王表里面，使用京东搜索的是占最大的。

京东搜索数据
三、搜索的功能介绍
1、位置展示：搜索框、下拉框、热门搜索、相关搜索、大家说等5个。
2、下拉框的排序原理：相关性、搜索量、点击量、销量及综合因素排序。
3、相关搜索排序原理：相关性、搜索量、点击量；关联搜索、购买记录。
四、标题优化原理
1、通过标题、广告语、类目、属性、部分重点属性能找到商品
2、先按照字进行切分，后按照词进行切分，优先精准匹配
3、标题中应含有品牌、型号、类别、关键属性、功能、别称等
4、相关性权重涉及因素：词长短、词间距、词频及是否有广告词（后两项不计入）
5、搜索词与类目关系：商品相关性与商品分类、用户点击有关（衬衫&男装&女装权重不同）
6、标题中不要堆砌和商品无关的关键词，会影响商品标题得分，还会降低转化率和用户体验。


五、标题优化——选词来源
1、下拉提示：50%以上用户喜欢使用下拉框
2、相关搜索
3、京东数据罗盘（中级版本以上）


六、标题关键词优化公式：
中文品牌（英文品牌） 热搜词（精准词） 产品特点（属性、功能） 类目（避免特殊符合、堆砌关键词） 广告语放：促销词


七、结果页排序原理
1、品牌属性排序原理：点击量、销量（7天为主，3天、15天为辅）
2、商品排序核心规则（权重比例）
   相关性10%
   商业因素（销量）30%
   用户反馈40%，动态评分
   商品质量得分10%，团购销量不加权，关注度有权重
   店铺服务质量10%，只降不加
   个性化搜索少


八、列表页商品排序原理（品牌列表合并）
1、销量排序计算：销量、评论数、价格、上架时间等因素的综合排序
2、价格排序
3、评论数
4、上架时间
5、美誉度
6、团购销量不计入销量计算
7、销量统计时间15天
8、按照完成订单计算销量


提醒/备注：
1、不要错发类目，会降低质量分，降序
2、搜索框内容的区别：
   热卖搜索，首页是针对整个公司的，其他类目的是针对该类目的。
   京东搜索五大部门： POP 、日百、图书、大家电小家电、IT数码
3、商详页注意文本编辑，会影响搜索引擎的搜索，譬如百度、谷歌、搜搜等等，京东35%的搜索来自百度。
4、宝贝主图上的“热卖”标（增加20%、30%的点击量），可找运营加，是长久的
5、修改标题最多3个小时被搜索到
6、凌晨24：00-3：00 最好的时间段修改
7、关注度也有权重