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乐高竟成为黑市货币?小玩具造就了大帝国|狂丸来了

 冲凉的蜘猪侠 2016-12-11

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作为每天经常思考为什么

钱和钱不能啪啪啪生钱宝宝的狂丸菌,

一向对钱有着难以言表的执着,

当然我相信你们也一样!

今天狂丸菌看到这样一篇文章,

说乐高玩具竟然取代了美元,

成为了黑市交易代币的新宠儿!

乐高竟成为黑市货币?小玩具造就了大帝国|狂丸来了

卧槽,脑补一下,

一群军火大佬毒枭巨头交易的时候,

突然从后备箱里掏出一大麻袋乐高,

这场面感还真的是,

简直就是一群蛇精病吧!

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先且不论文章真伪,

曾经的小玩具,

似乎不经意间

已经变成了一座坚固的玩具帝国。

今天狂丸菌就给大家扯扯,

积木玩具界的当家老大,

传统玩具界的五巨头之一,乐高。

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乐高诞生于丹麦小城比隆,

最早由丹麦木匠奥勒·基奥克发明。

名字取自丹麦语“Leg-Godt”,

意思是“Play well”,

巧合的是,

这一词在拉丁语代表“拼合”,

倒是意外的和乐高现在的形态相吻合。

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年轻的奥木匠最喜欢制作各种小玩具,

小动物都形态逼真,惟妙惟肖。

不过很不幸,

童心未泯的奥木匠在经商上缺乏头脑,

又遇上了1932年的经济大萧条,

艰难困苦的生活让奥木匠意识到,

再不做些什么改变,

现实这个小婊砸可能真的要让自己玩完。

痛定思痛的奥木匠最后下定了决心,

既然我这么喜欢做玩具,

那就干脆开一家玩具厂吧!

乐高自此诞生。

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最早乐高生产的是木头积木,

直到1947年,

奥木匠意外的得到了一批

来自海外公司的胶质积木样品,

受到这些样品的影响,

乐高开始了自己的创新,

并于1949年生产出第一块乐高塑料积木。

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这些能紧密扣在一起

组成无穷造型的玩具很快就开始风靡,

令人爱不释手,

被称为“魔术塑料积木”

深受孩子们和成年玩家的喜爱。

时至今日,

乐高玩具不仅销售到了全球125个国家,

还在2011年登上了“朱诺”号探测器,

飞向了木星。

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在长达80年的发展史中,

乐高诞生了无数经典的系列,

不完全统计,

除却经典的5位数系列及节日限量系列,

乐高还出过城市系列,城堡系列,

星球大战系列,科技系列,

火车系列,等非常多的系列作品

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乐高并非只是一款玩具,

乐高的教育系列就是面向大龄儿童

甚至成年人的精密道具,

其中知名的当属Mindstorms系列,

Mindstorms一系列三代

都以机器人技术为核心,

需要自己搭建结构并且编程运行,

利用各种模块组成属于自己的机器人。

小到让乐高机器人步行移动,

大到成立机器人工厂实现自动化,

完全可以用双手成就你的梦想,

更有人创造了在3秒内拼好魔方的机器人,

打破了世界记录。

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乐高最大的特点当属兼容性和创新性,

产品本身的创意是有限的,

人民群众的创意却是无限的。

对乐高玩家来说,

除了拼装set,

moc ,my own creation,

自己创作更是上瘾到根本停不下来。

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为此乐高还成立了lego idea,

创作者可以自由上传自己的作品,

得到最高评价的作品将有机会变成一套set,

做成新品推广到全世界,

这简直分分钟让玩家热血沸腾,

想想自己做的羞羞的东西要是被量产。。

咳咳,当然审核制度会把你枪毙掉。

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在乐高界,

有一个神奇的称号叫职业乐高积木大师,

这个称号在全世界内只被授予给13人,

这些人有多NB呢,

给C罗做过乐高足球,

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给克林顿做过地球仪,

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在87届奥斯卡典礼上还曾被作为奖杯。

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乐高的创造性绝不只限于此,

只要你能想到,

那离做到也就差的不远了。

2014年TGC展会上,

HON公司使用526372块乐高,

成功拼出DOTA乐高版地图,

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闪瞎无数狗眼,

真的土豪爸爸加上真的员工巨巨,

你们咋不上天呢?

当然也不排除是他们玩嗨了停不下来。

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现如今,

乐高公司确实早已不是单纯的积木厂商,

其业务已经扩展到包括影视,

游戏在内的多个领域。

乐高最早的拓展对象是电影,

于1999年推出乐高版《星球大战》,

高销量的背后,

乐高意识到有故事的积木更有代入性,

此后频频与热门影视作品合作,

其中知名的包括《星球大战》

《侏罗纪公园》《蝙蝠侠》等。

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IP合作虽然让乐高赚的盆丰钵满,

不过显然,

乐高并不满足于与其他品牌合作,

2014年2月,

乐高推出动画电影《乐高大电影》

一部广告电影不但没让观众觉得无聊,

更靠着恶搞 蠢萌全球席卷4.5E美元票房,

收获当年十大卖座电影第七位。

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提到了乐高电影,

就不得不提到乐高的电子游戏,

这块让乐高又爱又恨,

发力不能,又舍不得丢掉的烂骨头。

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1992年到2002年是乐高低迷的十年,

一度濒临破产,

最直接的原因是管理团队的激进发展策略

以及过度创新带来的一系列问题,

更深层的原因其实是传统玩具行业

在与电子玩具和电子游戏的竞争中失利。

80年代后,电子游戏开始进入家庭,

光影效果和新颖的互动方式显然更有吸引力,

传统玩具被迫作出改变。

乐高也面临着同样的窘境,

最终在1997年推出第一款电子游戏《乐高岛》。

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当这款游戏推出时,

乐高一方面展现了对新兴行业的狰狞爪牙,

另一方面也暴露了传统玩具在竞争中的弱势。

不过这仍然为乐高主题游戏开了个好头,

该作推出当年就获得了“年度家庭游戏”奖以及“年度最佳儿童游戏”奖,

这促进了乐高后续对电子游戏的投入。

在接下来的十余年中,

乐高陆续推出了《哈利波特》系列,

《星球大战》系列,

以及《DC超级英雄》系列。

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虽然乐高始终在努力,

不过乐高电子游戏却始终处于吃不饱,

也同样饿不死的状态。

显然,上世纪末吃的大亏让乐高长了记性,

再也不敢轻易撤出电子游戏领域。

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然而这无法阻止乐高在游戏领域的低迷,

在很长一段时间里,

乐高电子游戏都被看成是玩具的附庸。

对于大部分吃瓜路人来说,

即使乐高游戏联合了一众超级IP,

但他们看起来仍然有些不够档次。

甚至在自家粉丝玩家们看来,

自编自导的diy剧情也明显强过官方,

再加上乐高游戏官方的剧情硬伤,

这都让乐高电子游戏始终不温不火,

除了纯正的乐高粉丝,

几乎很难传教入坑。

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不过即便在电子游戏行业有些力不从心,

在传统玩具行业,

乐高却越发得心应手。

在08年经济危机期间,

玩具行业总体成长率9%的背景下,

乐高仍能保持每年营收的翻倍增长。

小小的玩具,

早已逐渐变成了商业大帝国。

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