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关注微信公众号“狂丸菌”每天获取一个游戏推荐 作为每天经常思考为什么 钱和钱不能啪啪啪生钱宝宝的狂丸菌， 一向对钱有着难以言表的执着， 当然我相信你们也一样！ 今天狂丸菌看到这样一篇文章， 说乐高玩具竟然取代了美元， 成为了黑市交易代币的新宠儿！ 卧槽，脑补一下， 一群军火大佬毒枭巨头交易的时候， 突然从后备箱里掏出一大麻袋乐高， 这场面感还真的是， 简直就是一群蛇精病吧！ 先且不论文章真伪， 曾经的小玩具， 似乎不经意间 已经变成了一座坚固的玩具帝国。 今天狂丸菌就给大家扯扯， 积木玩具界的当家老大， 传统玩具界的五巨头之一，乐高。 乐高诞生于丹麦小城比隆， 最早由丹麦木匠奥勒·基奥克发明。 名字取自丹麦语“Leg-Godt”， 意思是“Play well”， 巧合的是， 这一词在拉丁语代表“拼合”， 倒是意外的和乐高现在的形态相吻合。 年轻的奥木匠最喜欢制作各种小玩具， 小动物都形态逼真，惟妙惟肖。 不过很不幸， 童心未泯的奥木匠在经商上缺乏头脑， 又遇上了1932年的经济大萧条， 艰难困苦的生活让奥木匠意识到， 再不做些什么改变， 现实这个小婊砸可能真的要让自己玩完。 痛定思痛的奥木匠最后下定了决心， 既然我这么喜欢做玩具， 那就干脆开一家玩具厂吧！ 乐高自此诞生。 最早乐高生产的是木头积木， 直到1947年， 奥木匠意外的得到了一批 来自海外公司的胶质积木样品， 受到这些样品的影响， 乐高开始了自己的创新， 并于1949年生产出第一块乐高塑料积木。 这些能紧密扣在一起 组成无穷造型的玩具很快就开始风靡， 令人爱不释手， 被称为“魔术塑料积木” 深受孩子们和成年玩家的喜爱。 时至今日， 乐高玩具不仅销售到了全球125个国家， 还在2011年登上了“朱诺”号探测器， 飞向了木星。 在长达80年的发展史中， 乐高诞生了无数经典的系列， 不完全统计， 除却经典的5位数系列及节日限量系列， 乐高还出过城市系列，城堡系列， 星球大战系列，科技系列， 火车系列，等非常多的系列作品 乐高并非只是一款玩具， 乐高的教育系列就是面向大龄儿童 甚至成年人的精密道具， 其中知名的当属Mindstorms系列， Mindstorms一系列三代 都以机器人技术为核心， 需要自己搭建结构并且编程运行， 利用各种模块组成属于自己的机器人。 小到让乐高机器人步行移动， 大到成立机器人工厂实现自动化， 完全可以用双手成就你的梦想， 更有人创造了在3秒内拼好魔方的机器人， 打破了世界记录。 乐高最大的特点当属兼容性和创新性， 产品本身的创意是有限的， 人民群众的创意却是无限的。 对乐高玩家来说， 除了拼装set， moc ,my own creation， 自己创作更是上瘾到根本停不下来。 为此乐高还成立了lego idea， 创作者可以自由上传自己的作品， 得到最高评价的作品将有机会变成一套set， 做成新品推广到全世界， 这简直分分钟让玩家热血沸腾， 想想自己做的羞羞的东西要是被量产。。 咳咳，当然审核制度会把你枪毙掉。
在乐高界， 有一个神奇的称号叫职业乐高积木大师， 这个称号在全世界内只被授予给13人， 这些人有多NB呢， 给C罗做过乐高足球，
给克林顿做过地球仪，
在87届奥斯卡典礼上还曾被作为奖杯。
乐高的创造性绝不只限于此， 只要你能想到， 那离做到也就差的不远了。 2014年TGC展会上， HON公司使用526372块乐高， 成功拼出DOTA乐高版地图，
闪瞎无数狗眼， 真的土豪爸爸加上真的员工巨巨， 你们咋不上天呢？ 当然也不排除是他们玩嗨了停不下来。
现如今， 乐高公司确实早已不是单纯的积木厂商， 其业务已经扩展到包括影视， 游戏在内的多个领域。 乐高最早的拓展对象是电影， 于1999年推出乐高版《星球大战》， 高销量的背后， 乐高意识到有故事的积木更有代入性， 此后频频与热门影视作品合作， 其中知名的包括《星球大战》 《侏罗纪公园》《蝙蝠侠》等。
IP合作虽然让乐高赚的盆丰钵满， 不过显然， 乐高并不满足于与其他品牌合作， 2014年2月， 乐高推出动画电影《乐高大电影》 一部广告电影不但没让观众觉得无聊， 更靠着恶搞 蠢萌全球席卷4.5E美元票房， 收获当年十大卖座电影第七位。
提到了乐高电影， 就不得不提到乐高的电子游戏， 这块让乐高又爱又恨， 发力不能，又舍不得丢掉的烂骨头。
1992年到2002年是乐高低迷的十年， 一度濒临破产， 最直接的原因是管理团队的激进发展策略 以及过度创新带来的一系列问题， 更深层的原因其实是传统玩具行业 在与电子玩具和电子游戏的竞争中失利。 80年代后，电子游戏开始进入家庭， 光影效果和新颖的互动方式显然更有吸引力， 传统玩具被迫作出改变。 乐高也面临着同样的窘境， 最终在1997年推出第一款电子游戏《乐高岛》。
当这款游戏推出时， 乐高一方面展现了对新兴行业的狰狞爪牙， 另一方面也暴露了传统玩具在竞争中的弱势。 不过这仍然为乐高主题游戏开了个好头， 该作推出当年就获得了“年度家庭游戏”奖以及“年度最佳儿童游戏”奖， 这促进了乐高后续对电子游戏的投入。 在接下来的十余年中， 乐高陆续推出了《哈利波特》系列， 《星球大战》系列， 以及《DC超级英雄》系列。
虽然乐高始终在努力， 不过乐高电子游戏却始终处于吃不饱， 也同样饿不死的状态。 显然，上世纪末吃的大亏让乐高长了记性， 再也不敢轻易撤出电子游戏领域。
然而这无法阻止乐高在游戏领域的低迷， 在很长一段时间里， 乐高电子游戏都被看成是玩具的附庸。 对于大部分吃瓜路人来说， 即使乐高游戏联合了一众超级IP， 但他们看起来仍然有些不够档次。 甚至在自家粉丝玩家们看来， 自编自导的diy剧情也明显强过官方， 再加上乐高游戏官方的剧情硬伤， 这都让乐高电子游戏始终不温不火， 除了纯正的乐高粉丝， 几乎很难传教入坑。
不过即便在电子游戏行业有些力不从心， 在传统玩具行业， 乐高却越发得心应手。 在08年经济危机期间， 玩具行业总体成长率9%的背景下， 乐高仍能保持每年营收的翻倍增长。 小小的玩具， 早已逐渐变成了商业大帝国。 |
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