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文/康路 发自纽约 北京时间2016年12月8日，星巴克咖啡公司与腾讯控股有限公司，宣布达成战略合作。双方将携手于2017年初在中国领先的移动社交应用——微信上共同推出创新的社交礼品体验。自即日起，顾客可以在中国大陆近2500家星巴克门店，使用微信支付。 星巴克将成为中国首家在微信上推出社交礼品体验的零售品牌。星巴克中国首席执行官王静瑛表示，“相信这一全新的战略伙伴关系将发挥星巴克和微信的优势，共同缔造一个真正线上线下紧密互通的社交礼品体验，以独特而又极具影响力的方式加强我们与顾客的互动。正如星巴克实体卡在全球备受推崇一样，我们希望在中国的数字平台上，星巴克也能够成为顾客的心意之选。” “微信和星巴克的战略合作让用户能便捷地在线上或线下购买他们喜欢的咖啡，进一步为微信在中国的数亿用户提升独特的星巴克门店体验。”腾讯高级执行副总裁张小龙表示，“很高兴我们成为星巴克在数字创新领域的战略合作伙伴首选，我们期待进一步连接用户，为其提供各式高品质服务。” 星巴克进入中国市场开展业务运营已有17年时间。对这家咖啡连锁店运营商来说，身为全球增长速度最快的海外市场，投资中国已经成为该公司关键的战略，在纽约的全球投资人会议上，被反复提及。 星巴克全球零售公司（Starbucks Global Retail）的集团总裁约翰·卡尔弗（John Culver）对全球投资人表示，中国的中产阶级人群的扩大，给星巴克带来绝佳的机会，“我们在中国有长期的发展计划。现在才刚刚起步。” 星巴克在中国内陆的门店数量在五年内曾增长三倍，接近2500家。而该公司计划在未来五年，将中国的门店增至5000家，相当于在中国一天就要开一家新店。 星巴克中国区首席执行官王静瑛则表示，除了开设新店之外，星巴克还会在中国率先布局高档“臻选”品牌。王静瑛表示，2017年，将在上海开办星巴克海外首家咖啡烘焙工坊及臻选品鉴馆的建筑面积，将是2014年开业的西雅图门店的两倍，“整个体验会非常不一样。”市场人士认为，发展高端品牌是星巴克试图区别于其他竞争对手，提高毛利润的大胆尝试。 (编辑：chaiwei)
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