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第1页广而告之曰广告
虽然广告也是现代商业社会的舶来品，但我国古代商人对“广而告之”早就有了研究，行商、坐贾都各自有着不同的广而告之的办法。譬如：《楚辞》中记载：“师望在肆，鼓刀扬声”，师望就是姜太公，它在叫卖时就采用叫卖的方式。而坐贾的文字广告中的“酒望子”给人印象最深刻，《韩非子·外储说》上载：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。”“悬帜”又称为“酒望子”。  经典广告案例 这些只是广告语的初级形态，简单明了，当然古代也有更高形态的广告文字，其中最经典当属"三碗不过岗"。短短五字的广告语，精短、凝练针对目标用户人群(嗜酒用户)把产品的特点表达出来，吸引了消费者(酒鬼)的注意，让人不自觉的产生了消费的欲望。这样的广告词，这样的意境，令人神往，广告文字的魅力大致如此。  回到手机圈，产品广告词也是各家手机厂商的必修项，又依定位不同而有所差别，其中也不乏“千奇百怪”之辈。其中以iPhone 6国内那个“比更大还更大”的神翻译最为“惊奇”，中华文化博大精深，翻译人员居然词穷到直译，让人吐槽无力，直到后来换成“岂止于大”后，才总算挽回些点面子。手机圈其他广告文字也十分有意思，而且适逢年末，固小编以此为题做2014年手机广告文字年终盘点。 第2页手机广告语盘点之务实篇 手机广告语盘点之务实篇 务实篇就好说了，或抓取手机特点扩展开来几个文字，抑或抓取手机功能广而告之，有点像命题作文，文案相对容易，但发挥的空间也不大。所以大多务实型广告文字都中规中矩，很少玩出花样的，像“三碗不过岗“这种万中无一的精品只存在经典当中，手机圈鲜有。 nubia：可以拍星星的手机 广告语：可以拍星星的手机 点评：nubia以“可以拍星星的手机”广告语为噱头，成功吸引用户眼球，并且突出了自身产品特色功能，比较成功。而它的佐证是—深圳企业家摄影协会理事会员里强先生采用努比亚Z7拍摄出的作品《瞬间·永恒》被北京天文馆馆藏。这是人类历史上首次使用手机成功拍摄银河的作品，同时也开创了国内天文馆馆藏手机摄影作品的先河。 OPPO：至美一拍 广告语：至美一拍 点评：在智能手机时代，社交网络的拔地而起让影像甚至视频渐渐成为了手机上的主角，OPPO也迅速转型影像领域，并在今年正式确立了“至美一拍”全线产品都将影像作为重头戏的战略。并随着“至美一拍引领4G”战略的发布，OPPO今后在全面产品转战4G的同时也会全面向影像方面转型，N系列的趣味拍照玩法、Find系列的旗舰全能拍照、R系列的轻薄夜拍等产品线都有望带来更多更具看点的产品。 TCL：么么哒—有爱就要么么哒 广告文字：有爱就要么么哒 点评：“么么哒”本是一句网络口头语言，与TLC“么么哒”手机的触屏传输技术不谋而合，十分贴切，而且“有爱就要么么哒”直抒胸臆的表达方式也容易让人认同。 ELIFE：EILIFS5.5—不止最薄 广告语：不止最薄/最薄智能手机 吉利斯世界纪录 点评：ELIFE在手机机身厚度上下了不少功夫，也数次刷新智能手机机身厚度的世界纪录，而它在EILIFS5.5身上提出“不止最薄“，既体现了它最薄的既定事实(EILIFS5.5发布时为最薄智能机)，又表达出不仅仅只有”薄“这一个特点。 荣耀：勇敢做自己；荣耀6 Plus— 双眼看世界 广告语：勇敢做自己；双眼看世界 点评：“勇敢做自己”并不是真正意义上的广告语，它更多的是代表荣耀的一种精神、态度。无论 前方是光明、还是黑暗,勇敢做自己。无论前方是康庄大道、还是 一路荆棘,勇敢做自己。 生活无不充满了可能,走一条自己独特的道路。而细节到荣耀产品的广告语则十分务实，不玩花哨，“双眼看世界“的广告语十分清楚的阐述了荣耀6 Plus双摄像头的产品特点，而且对于不太了解产品的童鞋来说，并不明白手机怎个”双眼看世界“，会被吸引着去弄清楚。 vivo：乐享极致；Xshot—Hi-Fi极致拍·摄;X5Max—薄··动心弦 广告文字：极致拍·摄;薄·动心弦 点评：乐享极致。这正是vivo的品牌主张；乐，我们和年轻人一起创造快乐、活在当下；享，我们是活力的领袖，传递能量、憧憬自由；极智，我们不断创新科技，让一切时髦好玩，极智有趣。而细节到产品Xshot年中发布，以“极致拍·摄”为广告文字，“拍“与”摄“表功能，”极致“表自信，而Xshot拍摄方面能力突出，没有辱没”极致“二字。”薄··动心弦“就十分讨巧，薄通假”拨“，既因薄而动心，又以”拨动心弦“寓Hi-Fi，一语双关且点中X5Max的精髓—两个最重要的特点，堪称精彩。 苹果 iPhone 6/ iPhone 6 Plus—bigger than bigger 广告语： bigger than bigger 点评：“bigger than bigger“主要表达iPhone 6/ iPhone 6 Plus是苹果历史上最大的手机，英文不过三词，意思也明了。有趣的是国内中文翻译，最早的“比更大还更大”让人直接就掉了下巴，这句毫无语言逻辑的神句，想必会成为手机圈经久流传的“案例“。相比之，网友们另一个版本的翻译“比逼格更有逼格”则更有新意。而后来的“岂止于大“则明显扳回一城，这样的四个字明显有了想象的空间。 第3页手机广告语盘点之信仰篇 手机广告语盘点之信仰篇 其实手机广告文字谈信仰其实有点扯，就好像黄鼠狼和鸡谈人生说理想，所以这种东西看看就好，别太信，否则自个儿要被烹了还在那傻乎乎帮着拔鸡毛呢。而且信仰的东西比较虚，每个人的理解都有所不同，小编的点评更偏向主观。 酷派：领航4G 广告词：领航4G 点评：在2014年，酷派抢占中国4G市场第一，领航4G，目标出货6000万台，其中4000万台4G产品，全年预计发布30款以上4G产品，799、599价位段都将布局4G产品。2014年酷派力争实现全球前5排名。纵观全局，酷派对于行业趋势的高敏感度和精准预测，决定了企业战略决策的高度和领导性。酷派在4G领域率先垂范，战果累累，成为引领4G的行业领袖。“领航4G”名副其实。 大神：大神F2—更清·更快·更有爱 广告文字：更清·更快·更有爱 点评：大神的品牌定位就比较接地气，所以它的广告文字特色要求就是要接地气。“更清·更快·更有爱”，一串排比不绕弯，以这种方式表信仰很“稳妥”。 朵唯：逆客手机—翻凡反范广告文字：翻凡反范 点评：翻-凡-反-范”这个广告语，是由前诺基亚大中国区CMO、现土豆CEO杨伟东总亲自操刀打造。其中，翻：翻滚世界扯得太早，我先尽力翻滚自己，至少别活的像咸鱼；凡：到处飘着成功的金蛋，我能不能踏实吃颗鸡蛋；反：盯着我最坏的一面，怎能看到我最好的一面；范：逗比起来像猴子，高冷起来像天鹅。“翻凡反范”四字的特点就是把产品特点以及信仰全部概括，而且有特别取巧用“fan”的四个音调，是一个有经过仔细思考的作品，翻凡反范说的是一种逆客精神。 一加手机：one Plus—不将就广告文字：不将就 点评：“不将就”三个字十分用感染力，而且朗朗上口，不过这种口号或者广告语很容易给人口实，如果以后没有做到那就比较尴尬了。不过，以作虎兄的秉性想必不会出现这一幕。“不将就”意味着不勉强地去适应不满意的事物或环境。不勉强地去适应不满意的事物或环境，然后做一个更好的自己，而现在反过头看一加，他确实做到了。 华为：Mate7—爵士人生Live once.Live life广告文字：爵士人生 点评：爵士人生四字，小编不甚理解，不过恰巧有一部美国电影《Satchmo the Great》中文译名也叫《爵士人生》。电影讲述的是韩国第一代爵士巨匠始终坚信“有音乐有人生” ，朝着自己的梦想前进的故事。虽然华为用爵士人生做广告文字主要想表达高贵的意思，但是信仰方面的释义大约和那部电影—“朝着自己的梦想前进“相差无几。 魅族：MX4 Pro—更好用的手机广告文字：更好用的手机 点评：“更好用的手机”，既说手机又谈信仰，不玩虚的，这样的广告文字虽然生硬没啥亮点，但是如果有好产品在后面支撑就会如玩偶注入灵魂变得鲜活起来。魅族既然有胆用这样的文字，自然仰仗其有不错的产品—MX4 Pro口碑褒多贬少，大家有目共睹。 第4页番外篇及总结 手机广告语盘点之番外例 手机广告文字大多都还不错，虽有烂俗之辈充斥，但再如何不济也不至于到失败这个程度。唯独有一家，广告文字一改再改，前将情怀奉为宗旨，后又将其抛诸脑后，反复无常，固特别提出独立一篇。 锤子：Smartisan T1—东半球第一、全球第二;我们眼中全球第二;可能是全球第二好的智能手机;天生骄傲;不可方物广告文字：全球第二;可能是全球第二好的智能手机; 点评：从“东半球第一、全球第二;我们眼中全球第二”到“可能是全球第二好的智能手机”，然后在到“天生骄傲”，锤子用在Smartisan T1上的广告文字一变再变。虽然用着“霸道”的词语来壮实自己的底气，但是反复无常的背后我们看不到定性的东西。 总结：这篇手机广告文字点夹杂了大量小编的主观看法，而且恩怨分明，言语中能够感觉出小编对小米、锤子的怨言。不过，需要说明的是，广告语本身没有好坏，各家厂商挑选都有自己的理由和定位。小编这里妄加评论仅仅是希望看官去留心这字里行间的精髓，如若能帮助一二，那么小编甚幸之至，也不枉这个年终盘点了。 （责任编辑：HN666）
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