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联网营销是现代一种低成本、高性价比的营销手段。与传统营销方式相比，主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、行业交流、品质保障、客户满意关系等更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到了以小博大、以轻博重的营销效果。 面对竞争日益激烈的微商环境，想要在同类产品中脱颖而出，就要展示出自己的产品与别的产品独特的点，也就是你产品独特的卖点。 1、卖“概念” 概念是表现产品“卖点”的一种形式，概念炒作会对产品销售产生巨大威力。 2、卖“感觉” 所谓感觉，就是企业以服务或者产品为载体，为消费者创造出的一种心理舒适与精神满足。今天，这种心理舒适与精神满足已经超越物质成为消费者渴望得到的最重要的价值。 3、卖“情感” 现在大家都在讲情怀，暂且不论产品如何，貌似只要被贴上了情怀的标签，消费者好像更愿意买你的产品，因为你可以引起他的情感共鸣。在眼花缭乱的众多商品中，消费者凭什么掏钱买你的产品?是因为你的技术先进，还是用材讲究?都不是!顾客在跟你打交道的时候感受到了你的情感、文化，他认为这些是他也具备或者欣赏的，所以，与客户达成内心的共鸣，就一定会促成销量！ 4、卖“形象” 形象化的销售主张能够在消费者心目中留下美好的印象。 5、卖“品质” 产品品质的完整概念是顾客的满意度。一方面在科技进步，产品严重泛滥和同质化的今天，对产品品质更全面的理解除了包括可用、实用、耐用，更注重的是好用、宜人。另一方面在卖“品质”的过程中，经常可以卖“专家”、卖“故事”、卖“售后服务”、卖“专业”（宣扬自己的专业化水准）。 6、卖“名人” 名人（包括行业名人、影星、歌星和球星等）都拥有很大数量的一群崇拜者或Fans，所以，把名人作为产品的“钩子”，能成功地钩住一大帮消费者。 7、卖“服务” 包括体验，对产品本身的体验和生产过程的体验，推出工业旅游、服务承诺、服务差异化、服务品牌的打造、个性化服务、衍生服务等等。 8、卖“特色” 以特色作为USP（亦称功能性诉求、独特的销售主张）的营销，并不主要突消费者的行为特性，也不过分强调产品的核心精神文化内涵（比如产品的一种主张或者倡导的一种文化），它直截了当，一针见血。 9、卖“包装” “卖产品”更要“卖包装”，在相同质量的前提下，那些内在质量好、产品包装好的商品更具市场竞争力，更能赢得消费者的喜爱和青睐。 10、卖“文化” 历史或文化使商品促销市场巨大无比，且越来越巨大，因而其卖点更为商家所看重，值得策划者大力关注，大力利用。 总之，卖点是消费者关注的核心，产品在营销与策划过程中，应该站在消费者的角度，换位思考，提炼产品卖点，产品将因卖点的策划使得营销将更加精彩，更容易被客户接受，追求。 更多精彩内容请关注微信公众号——微营销wyx161 |
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