小Hi有话说丨如何讲好一个故事

导语：每逢双“11”，总是有诸多趣味故事，咂摸过后颇有滋味。好故事都有一定的规律。今天小Hi以一个应景的故事为例，介绍如何讲述一个好故事。这篇故事的名字是《京东与阿里的历年双11恩怨情仇》，要不要一起来看？

故事的主角是京东与阿里，故事发生的背景是双“11”，这个全民狂欢、震惊海内外的网上购物节。这两个挚爱的萌宠每年都要吵一吵，年年主题皆不同。小Hi带领各位一起来看：

首先，好故事的标题要醒目

一个好的故事的标题要醒目，即激发学员的好奇心，让学员觉得有趣或有用。

一看到《京东与阿里历年双11的恩怨情仇》，做为资深的购物达人，作为两家巨头的铁杆粉，小编瞬间被吸引了，止不住点开。当然，如果换成《猫狗恩仇录》、《京东与阿里两大霸主谁将笑到最后》云云，小编也会很被吸引的。所以，那些有趣、有用、相关的故事标题，总是抢占了头条。

其次，好故事的角色有需求

故事应该体现角色的需求，可以是具体的事物，比如金钱，也可以是抽象的，比如爱情，权力。通过这些需求反映人物的内心。

故事的主角京东和阿里有啥需求？这个我们无需细说：何止两大巨头，当当、亚马逊等，都想在11月的电商市场分得更多的羹：让卖家卖得畅快、让买家买得舒心、让销售额爆表、让纯利润爆棚。虽然资源是固定的，但是各家都有需求，于是好戏来啦。

第三，好故事有背景做支撑

现在我们有了人物，还需要有背景，可以是时间和空间等方面，重要的是这些背景要能够对情节的发展有所支撑。

当然，以京东和阿里的历年恩怨来说，最抢眼的就是背景，无论是在炎炎夏季的“6.18”，还是凛冬将至的“11.11”，两家总是不期而遇。要说缘起，还要从2009年那个孤独的深秋开始说起……

第四，好故事的情节要有冲突

恰似“文似看山不喜平”，好故事的核心和挑战也在于打造扣人心弦的冲突。冲突的发展有四个基本步骤，分别是冲突开始，进展顺利，遭遇挫折，最终胜利或失败。其中进展顺利与遭遇挫折可以反复几次。突显主人公的艰难的选择。

好，回到我们的故事中来。话说自从2009年起，阿里和京东结下“不解之缘”后，两个主角的爱恨纠缠，一年复杂过一年。。。

• 冲突正式开始：2011年，双方展开了“数据”和“流量入口”的争夺大战，就此展开两家解不开的情缘。

• 进展不是很顺利，很快发展到高潮：2012年，双方都想把自己的地盘化圈圈，阿里也是先发制人注册了11个商标；从此两方旗帜鲜明，意欲掀起大战。

• 剧情再度白热化：2013年，京东不屑阿里的慢物流，推出“不光低价，快才痛快”的理念，不止于此，还发布了吉祥物“JD狗”。阿里不甘落后，自己的“菜鸟”物流开始腾飞。两方战争互不相让，消费者纷纷患上了“选择恐惧症”。

• 两个主角似乎都遇到了挫折和挑战：2014年，阿里正式注册“双十一”商标，京东斥其违反公平竞争。两方的战斗已经上升到市场竞争和法律层面。

• 2015年的11月，战争再度到达更高潮，结局如何，这几天我们一起见分晓。

• 矛盾逐渐激化的剧情，让我们痴迷不已。诚然，光有情节还不够滴，这个故事在结构上也下了不少功夫。因为大脑喜欢有结构的知识和内容，于是该故事以时间为主线，以复杂矛盾为核心，按照正叙的方式，讲述开端，发展，高潮与结尾（暂未可知）。小Hi猜想，如果换个表述的结构，如倒叙、插叙等，想必也不输精彩。

看过了《京东与阿里的历年恩怨情仇》，我们不仅看了两大主角的激烈角逐与胜负未定的热闹，更感受到了电商行业发展轨迹与屡出奇招的门道，回味无穷。这一切，离不开这个故事的内容和编排，不断给听众营造心跳曲线。如下图：

好故事是有一定的规律，小HI最后为大家总结了好故事的核心要素，供大家来参考：

标题要醒目；

角色有需求；

背景能支撑；

情节有冲突；
结构要顺畅；

双十一有福利哦：

“双11精彩微故事招募”，凡是小伙伴参考好故事要素编排一个小故事（字数不超过800字），提交到后台，都将获得小Hi倾情奉上“双11礼物”一份。凡有提交必有奖励哦。

编辑：Yesir