|
14日早间，娃哈哈集团董事长宗庆后在2017网易经济学家年会上表示，当前做实体经济太难、投资成本高，国家应继续落实积极的财政政策，降低企业的税费。  点击加载图片 宗庆后 做实体出身的宗庆后当然有话语权。 2012年胡润富豪榜和福布斯富豪榜的双榜首富还都是宗庆后，到后面的13年，首富就变成了做地产的王健林和做互联网的马云。 做实体越来越困难了，随便做点实业也能赚的盘满钵满的年代早已过去。高税率，低利润率，越来越高的用人成本，环保重压，随便拎出来一条就够实业家头疼的。 宗庆后的人生之路其实很典型也很有代表性，搭上改革开放早班车的实业家都能从宗庆后身上找到实业发家的影子，只不过宗庆后是在这些人当中最有钱的。 1987年，宗庆后42岁，不惑之年去创业，他拿出了14万，接下了杭州上城区校办企业经销部欲向外转包，这个项目名称很复杂，可以简单理解为这是一个小卖部。最开始，这个经销部卖的是校本和冰棒，到后面，就开始代言杭州保灵有限公司的一款口服液。 宗庆后的老本行就是推销，卖东西他很在行，很快他就积累到了第一桶金。 但有一个问题，他卖的东西有品质缺陷，口服液产品含有激素。一个成功的销售，对他卖的到底是什么东西一定有着非常清楚的认知，卖有缺陷的产品，那不是长久之道。 当时计划生育正当其道，第一批独生子女已然出现，这些孩子个个都是家里的宝贝蛋，吃饭全靠哄，如何让孩子多吃饭，成了家长们迫切想要解决的难题。 综合种种因素，宗庆后做了一个决定：自己做吧。  点击加载图片 最早的娃哈哈 1988年，宗庆后找到当时全国唯一有营养系专业的浙江医科大学营养系主任朱寿民，请他帮助研发一款纠正孩子厌食的口服液，并取名为娃哈哈儿童营养液，当年产品成功上市。 “喝了娃哈哈，吃饭就是香”，这一句广告语在90年代初说一句风靡大江南北毫不过分。 娃哈哈，这个今后给宗庆后带来巨大财富的金字招牌，就在这样一个朴素美好的愿望中起步。 创业的勇气，洞察的能力，推销的口才，品质的保障，洗脑的广告，哇哈哈就这么被宗庆后折腾出了第一个亿。 政府一看，哟，你还挺能挣钱的，那我给你贷款，你帮我整一下这些工人的就业问题吧。 好嘛，干就干。 1991年在政府的撮合下，宗庆后凭借惊人的胆魄，凭借100多人的小厂以兼并的方式，整合了2000多人(包括700多退休职工)的杭州罐头食品厂，并承担近7000万元的债务。  点击加载图片 娃哈哈AD钙奶 大厂子盘下来了，光一个儿童营养液是吃不饱的，为了给工人找活干，让产能充分释放，宗庆后决定开发新品种：他开发了八宝粥，方便又吃得饱；在味道平淡的牛奶中添加果汁，把顾客从父母转向了孩子。 从此哇哈哈就走上了饮料食品之路，成为杭州一霸。 你看宗庆后这发家史，简单明了。 就是太简单明了了，撇除广告，供应链，销售这些传统技术上的问题，现在的哇哈哈遇到了新的危机。 8月26日，全国工商联发布《2016中国民营企业500强》报告显示，2015年娃哈哈营业收入494亿元，排名民营企业500强中的第70位，而2014年这两个数字分别为营收720亿元、排名第31位。 就一年营业收入就跌了近一半。 哇哈哈为啥卖不出去了。 在以前哇哈哈是孩童们能想象到最好的奖赏，简单明了的品牌名字也让父母们能轻而易举的记住这个牌子：哦，我家孩子想喝这个。 但现在不行了，可能市场觉得这个名字不够酷，不够可爱，也不够清新，观众口味越来越刁钻。 哪怕是经典中的经典还珠格格，近来电视台也不太爱放了，老了就是老了。 也或者说，宗庆后的野心太大了。 哇哈哈一直有尝试多元化的战略，自从宗庆后在2010年获得双榜首富后，关于多元化的举措也越来越多。 他斥资17亿元投资娃欧商场，定位于满足中国中产阶层消费趋势，销售知名度较低的欧洲品牌，甚至还计划5年内在全国开设100家连锁店。甚至一度要到澳大利亚开采铁矿，放弃后又计划在西澳大利亚建养牛场和奶粉厂。  点击加载图片 娃欧商场 此外，娃哈哈还试水了童装、乳业、酒业，重金砸向商业零售等，简单点说，就是宗庆后觉得自己底子厚，不太怕折腾，最终尝试下来，多元化全部被打上了“失败”的烙印。 分散的精力让哇哈哈甚至没能做好饮料这一根本，2012年，娃哈哈曾大力度推出启力进军保健饮料市场，2013年又将火力全部放在格瓦斯上面，2014年则强势推出富氧水，多重新产品就是想要突破饮料业务疲软这一桎梏，但是所有新品推广一年后，纷纷归于平淡。 鱼和熊掌不能兼得，这是自古以来就有的共识。 更何况宗庆后已经不年轻了，1945年生人，今年已经71岁，人说七十古来稀，而宗庆后到现在也还是战斗在企业的第一线，真是太不容易了。 实体经济的不景气，把宗庆后从首富之位拉了下来。不过就算不是马云，王健林，宗庆后又能在首富之位呆多久呢？你知道哇哈哈最新一款饮料是什么嘛？ 所以在网易经济学家论坛上感叹的宗庆后也是在为实体经济的人发声，传统快销品注定越来越难做，也或者说，以前做实业太容易了。 产业升级无法避免，做出新的畅销款饮料哇哈哈的饮料帝国才能更进一步，成王败寇，从来如此。 哪怕是哇哈哈，哪怕是宗庆后，也只能接受这个事实。 但政府在享受了这波实业家实在干事的利好之后，也切实应该给实业家们更多的便利，实业兴国，只靠房地产和互联网，是成不了今天的中国的。制造业要从低端迈向高端，深化改革，振兴经济，也不能只靠企业家。 |
|
|
