你主动 我们才会有故事

在互联网信息时代，信息的快速传递和交换，使得任何产品从价格、品质、到生产流程都变得越发透明，可以说这也是一个品牌透明化的时代。与其被动的信息透明，不如主动信息开放。积极寻找直观有效的消费者沟通方式，已成为时下品牌运营者们的共识。最近乳企领军品牌蒙牛乳业，就结合工厂开放活动与VR跨界，为创新型消费者沟通做了一个不错的示范。

从工厂开放到工厂速递

蒙牛乳业的工厂开放活动目前已在全国各地持续举办了五年之久，每年通过亮点频出的工厂开放主题营造，为越来越多的消费者提供深入了解蒙牛的机会。2015年蒙牛借助健身、追星、美食等热点话题，分别举办了“肌动的夏天”“追星星的人”“幸福小时刻”等一系列主题活动，至今还让很多参与者印象颇深。而2016蒙牛更是跨界风头正劲的VR技术，拍摄了中国乳企首部VR大片，把触目可及的工厂牧场送到消费者眼前。蒙牛借助VR技术将工厂、牧场主动的速递到消费者眼前，完成了消费者沟通形式的再次创新升级。

为什么偏偏是VR

在中国，BAT于2016年相继入局VR领域，同时，超过60家上市公司宣称跨界VR行业，一时间VR成了科技圈的年度热词。但是看过蒙牛这部VR大片，不难发现蒙牛对VR技术的引入却似乎并不只是追热点这么简单。VR技术的核心价值是可以将异地的场景信息高度还原的呈现眼前。而蒙牛正是借助720°全景VR视角，将工厂、牧场穿越时空立体的传递给消费者。以技术为依托，以内容传递为导向，可谓将VR技术的核心价值发挥到了极致。

在这部VR视频中我们不难看到，无论是奶牛的生活环境、原奶的采集存储，还是检测化验、预处理、灌装、包装等生产过程可谓面面俱到。可以说蒙牛是用一部不到5分钟的VR视频，将从奶源管控到牛奶生产的整个牛奶产业链都全盘托出，让消费者既能身临其境的感受蒙牛对品质的精益求精，又可以满足其对牛奶成产过程的所有求知欲。蒙牛依托工厂开放与VR技术的有机结合，打开了网络信息时代消费者沟通的快速通道。

放轻松 娱乐也是正经事

值得一提的是，这部蒙牛VR大片在各大视频网站强势刷屏后。还有一组画风清奇的体验视频，也让蒙牛VR以另外一种方式又火了一把。↓↓↓

无厘头的剧情，洗脑的配乐，神转折的结局，如此魔性的视频让人一边深陷其中根本停不下来，一边又对VR视频按耐不住好奇。看似蒙牛是在使出浑身解数逗你玩，但又在轻松的氛围中给VR视频增添了一份迷之吸引力。蒙牛以寓教于乐的形式，将消费者沟通包装在娱乐内容中，为品牌传播搭桥铺路，也的确是一个不错的套路。

移动终端和消费终端的品质速递

同时蒙牛VR也致力于打通移动终端和消费终端，将主动出击的消费者沟通策略进行到底，把这部VR视频速递到大众日常生活触手可及的地方。先是以南京、武汉、杭州三个城市为体验试点，将VR体验展台搭在商场里。让消费者可以一边选购牛奶产品，一边探寻牛奶的前世今生，形成从产品源头到消费终端的一站式快捷消费体验。

于此同时，蒙牛又联合以安全舒适而广受好评的神州专车，打造蒙牛移动工厂。将VR视频嫁接到人们日常出行的专车里，让消费者在行程中就可以完成探秘牛奶工厂的穿越之旅。天然纯净的奶源，智能严谨的牛奶流水线，当看得见的牛奶品质已经潜移默化的融入在消费者日常生活中，一个品牌还有什么可挑剔的呢？

借助VR黑科技穿越时空进行信息速递，贯穿消费终端让产品品质近在眼前，三方跨界玩转传播资源整合，在信息爆炸促使品牌透明化的当下，蒙牛让产品品质与消费者沟通形成了一个闭合式的生态系统，也为品牌运营打开了一条全新的通路。