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有人粗略统计，人们平均每天将有意无意地接触到1500-2000条广告，可想而知，广告品牌推广的确是一个极庞大的市场，而这样一个数据只是传统广告层面。那么在VR内容市场逐渐庞大形势下，将广告与VR内容相结合会是一个很有趣的话题。 广告最重要的一个特性就是创意性。而VR本身就是一个非常新的概念，消费者对其感到好奇，从而就能够吸引到这些用户的注意力，让他们关注到VR广告。同时，VR身临其境的优势也能够使消费者获得更多的主动权，用户可以主动探索而非被动地接收广告信息，这也能进一步激发消费者的好奇心。 市场研究公司尼尔森和POST Cereal、PETA 和 Charity:Water合作完成世界首份VR广告效果研究。研究者采用了权威的科学方法，量化了VR广告和传统视频广告的广告效果指标。该研究对比了VirtualSKY的广告和传统广告 (比如VAST标准视频、在线视频、广播电视等)，调研人员发现，在内容参与，品牌认知，品牌行为和品牌整合观念四个方面产生的品牌提升作用 。 效果至于到底提高了多少，Airpush在研究报道中写道：“结果显示，采用以上指标，VR广告比传统视频广告有效1.5到1.8倍，尤其是在产品记忆方面，在所有的品牌测试中沉浸式VR广告都有效至少8倍，内容分享率上至少提高2倍。” 该研究表明人们对VR广告的记忆不仅时间长而且更深刻，如果随着营销方式的多样化，VR可以以多种形式进入到不同的行业企业中。 四种典型的VR营销方式 1、VR宣传片： 有的比较著名的企业品牌选择用VR视频展示它们产品的制作相关过程，这样观众和顾客们就会不自主地对品牌及其背后的品牌故事产生好奇并进行关注。 著名的龙舌兰酒品牌培恩就曾在一次品牌推广会上采取这种方法让许多行业人士大开眼界。 2、VR体验： 另一个很新颖的推广营销方式是品牌通过VR体验的方式能够让顾客充分体验产品并亲自进行操作，这种“真实”的体验能够让顾客充分了解到产品各方面性能。 比如沃尔沃的XC90虚拟现实试驾：运用VR为用户设计并提供一个精美的单一的虚拟现实的驾驶体验，让用户能够真正的体会到产品的各方面性能的好处比如可操作性，并决定哪款产品真正适合自己，甚至可以当场做出购买的决定。 3、推出VR技术产品作为品牌延伸： 剩下的一些品牌也采取过不同的方式运用VR技术达到营销的最终目的。Dior推出了自己的VR眼镜作为品牌延伸。即使顾客没有亲自到时装周的现场，他们依然可以可以通过这款产品“真实”的看到秀场的情况甚至感到现场的气氛，这款产品成为众多时尚人士的必备神品。同样是时尚行业，Lowe品牌采取了制作虚拟3D展厅设计室的方式完善了对顾客的服务。 4、用于市场调查： TESCO—知名超市品牌，在售后这方面也不放过VR。他们把VR技术运用到市场调查上，对顾客进行了全方面的采访和提问。与传统问卷方式相比，这种方式无疑会更细致，而且还能引起许多顾客的好感。 由此可以看出VR技术可以运用在很多不同的产业以不同的方式达到不一样的效果。只要专心的完成对品牌的定位和想要达到的效果，制定相应的方案，就有可能达到理想的效果。 |
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