产品设计中的溢价元素在关于人参的文章里,提到了蜜炼不是高科技和实现工业品增值必须要远离农产品的话题,在这里再展开说一下。 不同的消费者,对不同的元素感受肯定是不一样的;我接触的范围:二三级市场(非TOP40城市、非乡镇级)。我立足的市场:中小企业(非著名企业、产值三亿以下)。 产品规划策略:以正合、以奇胜。也就是所说的:旧元素(即‘正’;即消费者的认知基础)新组合(即‘奇’;即消费者所未想到的)。 通过对40斤从各类药交会搜集而来的产品广告的整理(多数为面向医药公司和连锁药店的招商广告,很少部分是面对消费者的广告),汇集各类关键词如下: 清、润、止、平、提、益、补、增、超、健、康、复、神、安、乐、藏、化、利、强、排、解、生、畅、利、净、必、精、护、爽、养、通、微、小、大、深、高、远、极 高科技常提到的关于属性的关键词:电脑、太空、航天、火箭、宇航、克隆、基因、循环、纳米、数字、www、01、e、i 从工业设计的方向看设计风格:原子结构、封闭、钢铁、非对称、钛镁合金 一、原材料 遥远的阿拉斯加深海鱼油长盛不衰,在于它保持了足够产生美的距离。“西藏”概念也在于遥远、高、纯净。长白山似乎现在不够遥远了。在长白山的基础上,还要提升!想一想特仑苏! 二、生产技术 从细胞破壁到超低温冷冻萃取,基本都是实验室级别的。技术对最终产品影响不大,除非是做体验营销面对面销售时有机会说,其余的沟通传播方式讲技术太贵。除非能提炼出五个字以内,让人一看还似懂非懂还觉得高科技的名词。当然,这里,做和说还是不一样的。可以在蜜炼的基础上继续挖掘名词,比如纳基克蜜技术,采用纳米、基因、克隆把蜂蜜中蜂皇浆成分和人参皂甙完美破壁结合!形成新的物质?哈哈哈哈! 三、包装 事大矣!根据不同的市场定位选择不同的级别,现在包装可以做的很昂贵,很专业,这要看是走哪种策略了。普通级别的软胶囊就是比较流行的,太贵的、太前沿的包装,我不专业。但是结合市场策略做包装设计,这还成。 以上之言,肯定不是最前沿的了,主流吧,主流通常意味平庸。
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