凯莉姐说: 这是一个网红的时代 人人都能做网红!
前些日子,我和一位很火的时尚博主吃饭:“XXX,你现在好火呀,绝对网红!”
此博主脸一下子刷白:“别叫我网红,太low了。”
其实,当“网红”这个词脱口而出时,我自己也觉得有点low。因为一想到网红,脑子里就是:
各种婊 各种恶俗 假脸、假胸 自拍、美颜 ……
回去度娘了一下,果不其然:网红,即网络红人的简称。但如今网红已经变味,外围女的必经之路就是将自己炒作成网红。 既然“网红”已被用滥(除非你要骂人,否则就别随便用了……),出现了一个新词代替:意见领袖。时髦叫法KOL,即Key Opinion Leader。这个词还是比较正面。
百度百科的解释:指在人际传播网络中经常为他人提供信息,同时对他人施加影响的“活跃分子”,他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用,由他们将信息扩散给受众,形成信息传递的两级传播。
所以,得稍微更正一下主题,因为我并不是要教授如何得到假胸假脸,而是分享: 如何成为一名真正的KOL 所以 无论你背后的动机是:
成名 养家糊口 Date王思聪 还是实现自我价值 我……就不管啦,只希望下面的13个Tips能够帮到你迅速完成目标……
Rule No.1 皮厚~ 意见领袖的首要任务就是发表意见,影响别人。 然而,我理解你们经常会有这样的想法: “别人凭什么要被我影响?万一他们觉得我给出的意见很蠢怎么办”?
所以如果想变成一个KOL,首要任务就是把皮练厚! 我在一开始做KOL的时候(没错,凯莉姐也算是一个KOL吧,不过如果你们要把我当明星追,我也是没意见的!哇哈哈……),也经常有这种不自信。尤其是出书后,不敢看书评。虽然多数还是好评(感谢大家厚爱),偶尔还是会出来些让我哭笑不得的评论:
“这本书就是婊子养成记” “黄凯莉写得还不错,就是胸太小” ……
The fact is, 无论别人怎么评论你和内容,都和你这个人无关。因为你分享的内容只是折射出读者自己的内心境界而已,和你以及内容是没有直接关系的。
这就好比你扔同一颗石子,往海里扔是沉下去,往山上扔是弹回来。和这颗石子本身是没关系的。
而且,这个世界上没什么对与错,愚蠢与聪明,只是不同人发出的不同意见而已。
所以,Just Get Over Yourself!
Rule No.2 Be yourself, Be real
传统市场调研,是洞悉消费者的心理的好方法,通过了解目标读者的洞察定制的分享内容就能捕获人心。
做TEDx演讲的时候,我的演讲教练Justin给我的第一课:Know your audience,知道你要给谁做演讲,才能揣摩他们的心思。 然而,KOL可能是不一样的case。
所谓意见领袖,就是能够代表一批人。他自己就已经是其中一员,读者心里在想什么他最清楚不过的了,无论自己有没有这个意识。
所以一个KOL需要做的,是面对最真实的自己,说出自己内心真实的想法,马上就会有共鸣。
比如我那本书《30天爱上我》之所以火,就是因为我做自己,把自己的心中真实的想法写了出来。如果我假惺惺地喊什么口号,要做独立女性啊balabala,估计没什么人会care,因为大家都只是想找个男朋友啊!So Do I!
这就是真实的力量。 我曾经写过一篇文章,谈到真正大师级的艺术家之所以大师,是因为他们能面对最真实的自己,无论是美好的,疯狂的,黑暗的,尤其是那些扭曲的,他们有勇气直面,并且剖析,最后还把这些呈现出来给天下人看。 一般人是不敢直面的这些东西的,更别提把自己的心挖出来给天下人看。
所以大师变成了大师,aka超级KOL。
Rule No.3 普通人中的非普通人!
同学们,千万不要以为你一定得是个名媛、上个太空然后再变成某某公司CEO才会有人关注你。那些人当然很励志,但,往往普通人分享一些不普通的东西更加powerful,更能和观众有Relavant(相关性)。因为那些有特殊经历的人离我们太远了。
我举两个故事(纯属虚构): 第一个故事:有一个美国人,富二代名媛之后,从小吃饭的碗都是金的,还有御用厨子和发型师, 终日混迹好莱坞派对,突然有一天觉悟觉得不能再瞎混了, 凭借自己的努力考上了哈佛,毕业多年后靠自己努力当上了XX公司的CEO。
第二个故事: 黄凯莉是上海人,十个手指两只眼睛,从小成长环境和所有80后都差不多,有饭吃,有书读,挺普通~结果有一天突然觉悟觉得不能再瞎混了,凭借自己的努力考上了哈佛,毕业多年后靠自己努力当上了XX公司的CEO。
你们说谁的故事你们更想看,谁的经验分享你们更想听?
我能代表一代80后女性,相似的成长环境和教育背景,所以我的成功和失败对目标群体是更加有借鉴性的。
KOL之所以能成为KOL,就是因为他们普通,但又不普通,人们觉得这些意见领袖就是他们中的一份子,真的能懂他们!
Rule No.4 就是要利用信息不对称!
我有一个瑜伽教练朋友想开一个社交媒体账号,积累粉丝,教授大家一些瑜伽技巧。但她担心,瑜伽教练多得去了,而且网络又那么发达,大家去搜索一下相关知识就好了,别人凭什么需要她?
且不说,她分享的东西是不是特别吸引眼球, 重要的是,网络虽然已经很发达,但无论社会进步到何种地步,永远存在信息不对称。就算网络上特别容易找到,总也还会有人找不到,需要看你的分享、整理、以及个人心得。 只要是有用的东西,就总会有Followers!
Rule No.5 我是谁?
意见领袖,顾名思义就是针对某一个领域具有发言权的人。比如时尚博主,就是在时尚方面特别有见解,比别人做得更深入更专业,所以大家喜欢听他的建议。再比如成真老师就是男性情感方面的意见领袖。黄凯莉就是女性励志方面的意见领袖。
“我是谁”?如何介绍自己,是成为KOL的关键。 比如上面那个瑜伽教练说:我是一名瑜伽老师。 显而易见,就是瑜伽方面的专家。但简单这一句话是远远不够的。你叫某某某?瑜伽练了几年了?有没有什么特别牛逼的证或是经历?教授的瑜伽风格和其他教练有什么区别?这就需要了解下面第6条。 Rule No.6 USP(独特的卖点) 在这里,我又要强调 USP这个概念(独特卖点)。 因为瑜伽教练千千万,大家都有证,都练了很多年。你到底有什么特别?比如你是专门教冲浪瑜伽的,而不是什么瑜伽都教,这比一个纯粹的瑜伽教练是不是更容易记(例子纯属瞎编)?
Rule No.7 拜托,你真的没那么特别! …… 肿么办,一写就写了11页,还有7条重量级Tips,and it is gonna be 所以,凯莉姐决定在2月3日晚上做一场线上分享会,Yes,是线上,欢迎世界各地的读者参加哦~(点击“阅读更多”报名)!除了分享上面7条的升级版本外,还会分享另外7条重量级Tips,比如:
Rule No.9 什么内容才是好内容?
Rule No.11 选择正确的渠道
Rule No.12 The first 1000 fans 点击最下方原文链接就能报名! 点下面“阅读更多”! 就是最左下角的蓝字!!! 亲们 记得一键转发 支持凯莉姐的线上分享会哟~ Thanks~xoxo :P ▲变身Skinny Bitch (进入,或后台回复“我要瘦”得完整版!) |
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