分享

看河南日报报业集团咋实现多元化发展的!

 飞仙翁 2016-12-27



“星期八观察”,中原第一观察媒体的平台。观察媒体圈,从这里开始。感谢你的关注与阅读。邮箱:hnrbldh@sina.cn

河南日报报业集团结合自身实际,在做好报业经营同时,坚持产业多元发展,着力培育新的经济支柱,多元产业收入占总收入比重超过60%,

 

新常态下产业多元是报业转型的可行之路

   

广告收入大幅下滑直接影响报业集团经营大局,报业集团经济平稳发展面临巨大挑战。为此,很多报业集团都在努力寻找报业以外新的经济增长点,实现产业多元化发展,打造报业集团新的增长引擎,减少对传统报业经济的依赖,推动实现报业集团产业经营转型。



1、产业多元是报业主业的延伸和扩展

 

除了报业集团是党报集团,拥有报纸的权威性影响力,报业也是一个经营平台。报业集团可以利用报纸这个经营平台,借助报纸影响力、报业集团影响力,还可以集聚更多优势资源,带动发展其他经营产业,打造多元发展和多极支撑的产业格局,放大报业集团品牌价值,实现报业集团无形资产有形化、财富化,为报业集团媒体融合、转型发展打下坚实物质基础。

    

2、产业多元是报业相关产业的多元化

 

前些年,河南日报报业集团产业多元的方向主要是印刷、新闻纸贸易、广告代理、发行物流等报业上下游产业链,随着报业广告收入持续下滑,整个产业的经营规模和效益也在不断下滑,个别产业收入降幅还非常大。河南日报报业集团紧跟市场形势变化,提前布局文化地产、金融投资、户外广告、教育、文化物流、酒店等产业,及时调整优化产业结构,初步形成产业多元发展、多极支撑的经济发展新格局,推动了报业集团总体经营实现平稳增长。

    

3、产业多元是报业影响力的辐射和强化

 

报业和产业是报业集团发展的两个方面,缺一不可,是在相互促进中协同发展的,此长彼长。没有产业支撑的报业,仅靠报业本身将无力支撑起转型融合发展的历史使命;没有报业支撑的产业,将会是空中楼阁,不堪一击,无法做强做大。近年来,河南日报报业集团坚持把社会效益放在首位,在做好新闻宣传工作的同时,利用报业集团影响力大力发展多元产业。2015年,河南日报报业集团全年实现收入20.5亿元,保持了连续稳步增长,其中多元产业实现收入13.5亿元,同比增长32%,占总收入的比重超过60%,产业多元发展战略效果初步显现。

    

4、产业多元是报业品牌无形资产有形化的有效载体

 

毫无疑问,报业集团以及所属报纸和其他媒体的品牌价值十分巨大,但长期以来报业品牌价值更多体现于无形资产,体现于各类品牌价值排行榜,有评估但没有形成报业集团的资产,没有进行有形化、财富化、资产化。河南日报报业集团旗下《大河报》2016年品牌价值达到82亿元,连续13年入选中国500最具价值品牌排行榜,并成为河南唯一上榜媒体品牌。

 

河南日报报业集团依托报业品牌影响力,积极布局多元产业,从早期的大河系列报刊”“大河系列酒店”“大河网扩展到近些年的大河全媒体广告”“大河投资”“大河基金”“大河网络传媒集团”“大河客户端”“大河教育等,涵盖了传统媒体、新兴媒体等传媒领域和酒店、户外广告、金融投资、教育等多元产业,形成了大河产业矩阵,为报业集团创造了可观的经济效益,在利用报业品牌价值推动产业多元发展、做强实业经营方面做出了积极探索。

    

以产业的多元发展推动转型升级

     

报业集团的转型升级离不开报业经济的转型升级。近年来,河南日报报业集团在报业产业多元发展方面进行了诸多探索,在做好报业经营的同时,培育了金融投资、户外广告、教育、酒店等规模较大、利润较为稳定的产业单元,逐步实现了报业产业的多元化发展,多元产业收入占集团总收入的比重不断提升,经济结构不断优化,有效应对了报业收入持续下滑的不利局面。



1、加快金融投资平台建设,实现借力发展,培育新的经济支柱

    

河南日报报业集团充分发挥报业资源优势,大力发展金融投资产业,集中布局银行、证券、基金、保险、创投等领域,努力推动传媒和资本融合,建设多位一体的金融投资平台,着力将金融投资打造为报业集团的支柱性产业。

   

近两年,河南日报报业集团布局多层次金融投资平台,取得较好成效。2014年,集团利用与中原证券良好战略合作关系,斥巨资购买中原证券在香港发行的股份,投资回报较为丰厚。2015年,集团抓住焦作中旅银行增资扩股机遇,投资4亿元持有焦作中旅银行8%股份,为第三大股东;焦作中旅银行近年来发展较快,2015年、2016年上半年利润同比增幅均超过50%2015年,集团参与发起设立中原股权交易中心,占10%股份,为第三大股东;中原股权交易中心是河南省政府批准设立的唯一一家区域性股权交易场所,主要从事股权、债权及其他权益类资产的登记、托管、挂牌、转让及融资等相关服务。2016年,集团参与发起设立河南省农业融资租赁股份有限公司,并参与筹建河南省法人寿险公司,集团金融投资布局进一步完善。

    

2008年,河南日报报业集团成立专业化的金融投资平台——大河投资公司,经过多次增资扩股,公司注册资本金增加到4亿元,是目前国内党报集团注册资本金较为雄厚的投资公司之一。2014年,大河投资公司联合河南、上海、四川等地知名企业发起设立大河基金管理公司,目前管理大河景泰、上海豫深等4只基金,资金管理规模超过3亿元;2015年,大河投资公司入股中原证券直投公司中鼎开源创业投资管理有限公司,并成为第二大股东,仅2016年上半年收到分红款就达1000余万元,年化收益超过10%;大河投资公司股权投资项目河南特耐已在新三板挂牌交易。大河投资公司成立以来,经营业绩年复合增长率达到200%,已经形成了股权投资、债权投资、基金管理、实业投资与经营四大业务平台,逐步发展成为河南投融资界叫得响的资管品牌。

    

2015年,河南省政府决定将省级文化产业发展投融资平台——河南省文化产业投资有限责任公司划归河南日报报业集团托管,河南日报报业集团金融投资实力进一步增强,金融投资平台进一步扩大。利用这个契机,河南日报报业集团于2015年发起设立总规模为10亿元的中原文化股权投资基金,并筹备发起设立河南省文化产业发展基金,吸引社会资本做大做强文化产业。

 

此外,河南日报报业集团还采取自建、合作等方式进军能源领域,努力构建能源服务网络。近年来,河南日报报业集团利用与地方政府良好关系,在地级市开发建设加油(气)站,成效显著。2016年,河南日报报业集团与中石化等共同组建新能源公司,合作开发新能源业务,进一步拓展和完善了报业集团能源服务网络。

 

2、深耕河南,走向全国,不断壮大户外广告规模

    

河南日报报业集团斥资数亿元,先后竞得郑西高铁河南省内八大站点、郑州地铁一号线、郑焦城铁列车、乌鲁木齐高铁站、武汉地铁三号线等高铁、地铁媒体广告资源,合作经营昆明高铁站和武汉地铁四号线媒体广告,竞得郑州航空港区大户外、郑州三环BRT快速公交站亭、郑州德化商业新街等城区道路和核心商圈户外媒体资源,陆续建成党报阅报栏2000多座、户外视频媒体400多块,初步形成了全方位、立体化、全国性户外媒体传播网络。目前,河南日报报业集团拥有各类户外媒体资源总面积超过10万平米,户外广告年收入超过2亿元,并保持持续快速增长势头,户外广告已成为河南日报报业集团产业多元布局的重要一环。

    

3、布局高等教育,发展职业培训,构建多层次教育产业体系

 

2009年,河南日报报业集团出资3.9亿元与河南大学共建并控股河南大学民生学院,取得了较好社会效益和经济效益。河南大学民生学院占地500余亩,在校生人数15000余人,本科专业45个,年收入超过2亿元,每年办学结余6000多万元。河南大学民生学院先后荣获中国十大品牌独立学院、全国先进独立学院、河南高等教育质量社会满意十佳院校、值得推荐的河南教育十张名片等荣誉称号。2015年,河南日报报业集团整合所属教育培训资源,引入社会资本创立专业性职业培训机构——大河商学院,深入拓展社会培训和职业教育市场。大河商学院场均听课人数超千人,已经成长为河南职业培训市场一张靓丽的名片。

    

4、整合资源,塑造品牌,完善酒店管理服务网络

 

2002年,集团引进国内高端酒店管理品牌,在郑州投资建设四星级饭店大河锦江饭店,将其打造成为中原名店。利用大河锦江饭店品牌优势和管理经验,报业集团先后投资建设了大河国际饭店、大河公馆酒店、大河商务酒店和大河锦悦酒店,并整合所属酒店资源成立大河酒店投资管理公司,打造自有酒店管理品牌,完善酒店管理服务网络。经过十多年发展,河南日报报业集团酒店业规模不断壮大,形成了五店联动发展格局,年收入近2亿元,为报业集团发展提供了源源不断巨额的资金支持。

    

5、盘活存量,做大增量,实现房地产业持续发展

 

截至目前,河南日报报业集团已开发完成房地产项目超过100万平米,在建河南传媒大厦、开封新区项目、海南保亭新媒体绿都项目和修武文化产业综合项目等建筑面积累计超过50万平米,并拥有千余亩土地储备,未来发展空间巨大。河南日报报业集团坚持盘活存量、做大增量,开发建设了河南日报社旧址,规划对前期购置的商业地产项目进行再开发,对一些老旧家属院进行升级改造,同时在郑州、开封、焦作、海南等地购置土地进行市场化开发,为报业集团转型发展作出较大贡献。特别是今年6月份开工建设的海南新媒体绿都项目,是河南日报报业集团走出河南投资建设的第一个地产项目,掀开了河南日报报业集团房地产开发新的篇章。

    

6、加强与物流巨头合作,做大做强文化物流产业

 

河南日报报业集团利用大河报覆盖全省的报刊发行网络,和阿里巴巴、唯品会、当当网、易迅网等电商达成战略合作,大力发展落地配送业务,物流配送规模快速扩大,报刊发行网络与物流配送网络融合取得初步成效。为进一步扩大物流配送规模,完善物流配送产业链,河南日报报业集团在郑州航空港区建设大河文化物流园,与国内知名物流公司共同投资10亿元建设郑州冷链物流交易中心,进军市场前景广阔的冷链物流市场。    

    

在经济发展和媒体传播新常态下,单一报业经济结构难以支撑起报业集团的持续健康发展,报业集团经济转型势在必行。报业经济转型的路还很漫长,路途肯定不会平坦顺畅,还需要报业同仁们不断创新、共同探索!

 

来源:《中国记者》杂志2016年第10期,作者:河南日报报业集团党委副书记、总经理 薛德星)

    本站是提供个人知识管理的网络存储空间,所有内容均由用户发布,不代表本站观点。请注意甄别内容中的联系方式、诱导购买等信息,谨防诈骗。如发现有害或侵权内容,请点击一键举报。
    转藏 分享 献花(0

    0条评论

    发表

    请遵守用户 评论公约

    类似文章 更多