|
前言：【百家号优质作者谈内容创业系列报道】2016年，内容创业很火，也成就了不少写字为生的人。随着BAT等互联网巨头的加码，2017年内容红利无疑还会更大，那么究竟如何才能赶上这波红利?作为一个作者，怎样才能持续写出爆款文章?为了解答这些问题，我们采访了30个顶级百家号作者，他们已经走到内容创业者的金字塔塔尖，他们是投资人追着给钱的一群人。我们把他们的观点和干货形成了一个系列报道陆续分享给大家，对于内容生产者而言，这绝对是价值几亿的干货。 本文是系列报道的第15篇。文章的主人公是百家号“诗词世界”的总经理魏贵芳。在社会文化越来越快餐化的当今，传统文化不免受到冷落。魏贵芳却对诗词歌赋情有独钟，即便是进入杂志社工作后，魏贵芳也没有放下心中的诗词梦想，利用业余时间打造了如今名闻天下的“诗词世界”。现在，逐渐发展壮大的“诗词世界”不仅成为了魏贵芳的主业，还拥有了专职的内容团队，收获了上百万的粉丝。在采访中，魏贵芳畅谈了他对内容创业的看法，分享了他如何让传统内容在互联网的枝丫上重新开花结果的心得。 百家号“诗词世界”创始人 魏贵芳 在快速变革、频繁迭代的互联网时代，古诗词的阅读与创作确实是一个小众甚至略显寡淡的领域。近年来，不少诗词爱好者仍在耕耘这一古典文化领域，结合新媒体手段让诗词被更多人所接受，但自媒体的成活率不容乐观，很多人也觉得这个领域是“赚不了钱的”。 他们可能不知道的是，蝉联这一领域多年第一的自媒体“诗词世界”早已拥有百万粉丝，从当初的一人兼职写文章到现在团队化运营，打造了无数火遍全网的爆款内容。目前“诗词世界”已经是中国最大的诗词、诗歌平台，也是在线诗词培训的第一平台。 用现代的手段，做传统的内容 为什么大多数诗词相关的自媒体都遇到了或太专、或太不专的问题呢？魏贵芳认为，能够写诗词的人大多对新媒体事物不了解，而懂新媒体的人又不会写诗词。恰是他自己爱好诗词又有媒体的功底，懂得运营又懂得内容，才把传统与现代融合这件事摸索出来。 最让魏贵芳得意的一次内容传播是2014年的刷屏小游戏“挑战古诗词”。这个考验用户古诗词掌握量的H5游戏，获得了一天50-60万人在线、总参与量500万以上、访问量数千万、20余万用户转化的惊人成绩，其关注度甚至能和“围住神经猫”等H5爆款游戏一较高下。曾经身为编辑的魏贵芳敏锐地捕捉到了热点趋势，将现代的手段与传统的内容相结合，不但没有冲突，反而产生了意想不到的效果。 此后，现代化的手段成了打开传统内容的钥匙。在“诗词世界”里，H5、在线课程甚至漫画、视频等形式新颖的运营手段无一不包，互联网的“新瓶”里，传统诗词的“旧酒”散发出了新的芳香。此外，“诗词世界”还陆续开发了格律检测、诗词查找、全民学诗等功能，其中“诗笺”是一款诗词编辑器，用户在上面创作诗文的同时，可以选择排版、背景甚至音乐，帮助用户更好地体验诗词的美感。 尽管诗词是一个极为小众的领域，在自媒体时代变现能力也相对弱势，但魏贵芳还是以优质的“诗词”内容走出一条通过内容创造品牌影响力进军周边产业的创业成功路。目前“诗词世界”还瞄准了诗词培训市场。“60后、70后是主流的诗词爱好者，他们往往有充足的时间和资金，也愿意通过诗词来彰显自己的文化品位，但是并不会创作，于是就有了诗词培训这块市场”，魏贵芳介绍。 作者需要兼顾专业性与大众性 “保持一定的专业性，但又面向大众”是做小众内容传播的重要思路。这是魏贵芳的方法论。 “诗词世界”的受众群体非常广泛，上至六七十岁的老者、下至十几岁的学生都是“诗词世界”的读者，加之“诗词世界”目前在各大自媒体平台的超高阅读量，可以说这是一个小众的领域，同时又是一个大众的平台。 以诗词为内容的自媒体账号不在少数，但真正脱颖而出的不多，“诗词世界”就是其中最出色的一个。魏贵芳分析诗词类自媒体发展受困的原因有两种，一种是专业性很强，导致账号受众寡淡，另一种是完全依靠发布美文来支撑，团队本身并没有创造能力。 “诗词世界”的取胜之道就是两者兼顾，目前团队中的运营人员多是中文专业毕业或是青年诗人，既可编辑也可原创，保证了“诗词世界”的专业水平。在内容方面，“诗词世界”并不走曲高和寡的路线，而是先确定一个与时令、时事相关的主题，再找寻诗句编成专题或加以简单的分析，降低了受众门槛。甚至还用有声电台的方式朗读四大名著或经典诗文，是非专业受众喜闻乐见的形式。 “诗词世界”邀请杨叔子院士（前排）担任顾问 对于如何让“诗词世界”在未来能够赢得更多读者的芳心，魏贵芳强调道最基础的还是为读者提供好内容，他介绍道，“诗词世界”今后的发展方向是利用更多元的手段展现内容，在标准化产品、少儿产品等方面继续突破。他所希望的内容创业的未来该是，好的内容能够得到充分的传播、好的内容提供者也能得到相应的回报。 |
|
|
