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界动:App时代的终结者,微信小程序到底应该怎么玩?

 流沙2016 2017-01-03

界动报道:

早前,张小龙在微信公开课上正式宣布小程序功能将在1月9日正式上线。事实上,微信在这方面上早就有了动作了。当今年9月份微信发出了小程序的的内测邀请开始,人们对于微信即将到来的神秘新功能就有着不少的猜测了。不过当它真的要来到我们面前时,却完全不是大家所想象的那个样子。

界动:App时代的终结者,微信小程序到底应该怎么玩?

根据公布消息,微信即将推出的小程序功能将会有以下特点:.小程序线上无入口,依托线下扫描二维码;没有排行、下载中心、推荐等方式,“去中心化”;.只有用户主动使用小程序,才能获得用户通知;不能分享到朋友圈,但是可以分页分享给朋友和群聊;小程序暂时不做游戏;小程序无主动推送流量,极力限制搜索入口,主要依靠用户基于场景的主动扫描;会轻量的让用户在线上看到小程序的线下店。

根据腾讯云高级产品经理布道师的文章解读,他认为,在PC时代,流量集中在几个大型门户手中,而移动时代,流量在微信这样的超级APP当中。小程序诞生的本质是“为了让商业存在于无形之中”,他认为,原有的O2O是因为线上和线下割裂,并没有深度的融合。比如要在58到家找钟点工,还是需要再超级APP上搜索和比价,线上下单后,跟线下就没有关系了。这种割裂的关系,他认为并不是因为发现家里脏才找钟点工。等我办完事回家,家里就已经打扫好了,线下应该是一种很自然的场景过度到线上,然后在自然的过渡到线下。当服务完成后,再回到线上。

界动:App时代的终结者,微信小程序到底应该怎么玩?

小程序能解决微信现在的订阅号和服务号解决不了的问题,但做小程序的目的本身不是成为杀手应用,因为微信已经是了。小程序的好处是为没有那么高频的公司,解决很多他们的需求,比如团队、下载。创业者开发App本来也是没有入口的,需要推广,从这点上来说微信并不是增加了成本。并且由于小程序的便利性,是降低了一些创业者的开发门槛。一方面,小程序让开发应用的门槛降低了;另外一方面,小程序跟微信生态的关系并没有那么紧密,所以短时间这方面创业者不需要考虑这种玩法的流量红利。但未来,肯定会有一些玩法出来。即使没有提供流量红利,但小程序毕竟是让用户流量更好进入了。挑战可能在于,小程序既然降低了门槛,那么换句话说也就是加剧了竞争。

界动:App时代的终结者,微信小程序到底应该怎么玩?

小程序的出现可以说是具有颠覆性的,它依赖于微信又独立于微信,若小程序能像微信其他衍生产品般成功必然会成为一款现象级产品,而象征的移动互联网初期的app时代可能也由此走到尽头。

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