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为此，我们调查了4000位消费者，请他们说出对自己最重要的品牌名称，不分大小、类型与行业。然后，我们根据行业、类型和企业年龄对榜单进行整理，制作出我们的10大“突破性品牌”排行榜。这些品牌尽管相对年轻，但带给消费者的影响可比肩苹果、可口可乐、迪士尼等成熟品牌。这10个品牌都是正处于发展白热化阶段的新锐科技企业，它们都“取得了突破”，在大公司盘踞的市场上占有一席之地。它们当中有8家还不满10岁。 我们还将分享其他重要的调查结果，比如被提及次数最多的品牌榜。这些品牌在数十年前就取得了突破，时至今日仍然在消费者的心中留下印象深刻。苹果在这个榜单上碾压了其他公司。然而，让我们觉得最吸引人的，还是今天的突破性品牌。下一个苹果很可能从它们当中涌现出来。 这些调查由晨星咨询和时代公司共同完成。  Airbnb
相较于发布一个支付应用或聊天服务软件，让人们开放自家住宅供陌生人居住，实在是一个过于疯狂的想法。早在2008年，当Airbnb创始人正在竭力推动这家初创公司展翅高飞时，很多聪明人就是这么想的。Airbnb重新定义了旅游的含义。这家公司提供了大量吸引眼球的图片、易用的界面和诱人的价格，并将所有这一切都包裹在一种充满“归属感”的温馨的画面中，从而打造出一个提供民宿信息的在线平台。截至目前，全球各地利用该平台的“宾客”已达 1.4亿人次。这家公司面临一些挑战，比如用户的歧视性行为和政府监管机构的压制，但它一直在不断地突破自我。 
2010年，横空出世的Instagram似乎让所有人都成了摄影发烧友——朋友经典表情偷拍照，颜色鲜艳的风景照，花式鸡尾酒细节照……实际上，借助这款应用给广大iPhone用户配备的专业级修图工具，所有人都可以成为摄影师。2012年，Facebook斥资10亿美元收购了这款快速增长的照片应用，进而推动它全面提速。那年，Instagram只有3000万用户，现在则超过5亿。这个最初看上去似乎只能流行一时的应用，已发展成为一家全方位的社交网络。Instagram曾经对Facebook构成严重威胁，现在却携手WhatsApp、Oculus VR以及该公司同名服务，一起支撑着这家社交网络巨头的250亿美元营业收入。  Slack
办公室聊天软件Slack是一个偶然的成功。当时还叫“小斑点”的Slack公司最初只是希望将它开发成一个内部工具。在最早的一款名叫Glitch的视频游戏并未获得回报之后，这家公司于2013年决定将Slack推向外部市场。它并不是第一款同事聊天软件，市场上当时已经有了HipChat、Yammer等应用，但Slack拥有奇特的设计和漂亮的用户界面。也许最关键的是，它的出现正当其时：使用Slack的硅谷初创企业呈爆炸式增长，让它以迅雷不及掩耳之势攻陷科技界。如今，这款服务每天有400万活跃用户，其中付费用户达125万。Slack多彩的格子图案标识已经成为硅谷的一个象征。  Snapchat
很多家长到现在还完全搞不懂这款“阅后即焚”的即时通信应用，但对Snapchat来说，这根本不是事儿，它已经成功抓住了圣杯中的圣杯：世界各地青少年和年轻人多变的心思和宝贵的时间。如今，它的用户多达1.5亿，就连Facebook和Instagram也尝试着效仿它的一些最受欢迎的功能。随着Snapchat越做越大，其母公司Snap的野心也同步增大，不再局限于发照片和阅览ESPN和《人物》杂志等媒体巨头的新闻短讯。2016年秋天，Snap首次发布一款名叫Spectacles的录像眼镜。  Spotify
早在2011年，Spotify就迎来了它的第一个突破性时刻。与Facebook的合作协议，使得这个来自瑞典的流媒体服务得以进入美国市场，让它从一个鲜为人知、受小众追捧的产品变成了一项热门服务。但直到Spotify与泰勒·斯威夫特发生争执那一刻，它的好日子才真正到来。2014年，这位流行乐超级明星把她的作品从Spotify的歌单上撤下，并撰文攻击其歌手补偿政策。她在不经意间让该品牌借助自己的超高人气迅速崛起。自那以后，这家公司的付费听众从原来的1250万暴涨到现在的4000万，数百万习惯听盗版歌曲的人成了它的付费用户。苹果音乐等竞争对手也竞相效仿，但Spotify的先发优势——以及“斯威夫特门”——巩固了它的市场地位。  Square
作为杰克·多尔西的另一家企业，Twitter吸引了所有赞赏和抨击的目光，但多尔西还在兼管Square。这家公司的白色读卡器永远地改变了小企业。其创意相当简单：赠送一个能与手机和平板电脑相连的读卡器——不管是什么类型的信用卡，都按同样的费率收费。Square不仅首次让支付变得如此轻松，它还提供了一个好用的会计服务，很快就成为家庭教师、遛狗师以及各行各业小商贩的理财工具。目前还不知道多尔西能否继续领导Square，但他已经给我们购买、销售产品及服务的方式留下了一个持久的印记。  特斯拉
伊隆·马斯克拥有的不是客户，而是粉丝。自史蒂夫·乔布斯与世长辞之后，没有哪个公司的产品如此紧密地跟他的发布者联系在一起。他的客户不仅赞赏他的野心，更钦佩他的理念；他让一个没有碳排放的世界的想法变得如此时尚。历经数年坎坷之后，特斯拉终于扬眉吐气，其全电动豪华轿车Model S被《汽车族》评为2013年年度汽车——这是该奖项64年来首次颁发给一款不靠内燃发动机驱动的汽车。特斯拉下一个大手笔是尚未面世的Model 3。外界预计该公司直到2017年底才会发货，但已有37.3万名客户支付了1000美元订金。
 Uber
很少有公司名称被当作动词用，而Uber几乎从一开始就成了动词。这家打车服务商从一个借助移动应用叫车的有趣点子，快速成长为一家当前估值近700亿美元的公司。尽管Uber的竞争对手遍布天下，但它“不惜一切代价争取胜利”，甚至经常叫板当地立法机构。这种态度帮助它在包括美国在内的很多市场建立起统治地位。如今，Uber的业务遍及70多个国家，而且不限于载客：它还送热餐，正在开发自动驾驶技术，并且梦想创建一个汽车满天飞的未来。 Venmo
在去年的6月至9月，近50亿美元通过热门支付应用Venmo汇出，用于支付各种费用，比如给房东支付租金，或是给朋友返还两天前聚餐的份子钱。这款应用让人们可以使用手机瞬时转账。作为斥资8亿美元收购Braintree交易的一部分，PayPal成为这款流行应用的新主人。Venmo最早的追捧者是年轻用户，他们喜欢Venmo的移动和社交元素，讨厌PayPal这样的“大品牌”。但如今，Venmo正在成为PayPal数字钱包组合中最闪亮的明星，其每年处理的资金直逼200亿美元。有了它，人们以后可能没法从朋友那里借到现金了。 位智
早在位智公司(Waze)于2008年成立前，导航系统就已存在（显然，我们评选的突破性品牌不一定是行业先驱），但通过独辟蹊径地提供由社区驱动，兼具趣味性和社交性的导航服务，位智迅速脱颖而出。这款导航系统可以帮助司机更新道路信息，比如何处施工，何处发生了事故，等等。2013年，已拥有热门地图应用的谷歌斥资10多亿美元，击败其他公司，收购了这家当时拥有5000万用户的以色列初创企业。现在，该公司已将总部迁到山景城，与Lyft开展合作，刚刚在湾区推出拼车服务，对共乘行业的影响力日趋扩大。 全明星品牌榜 我们要求受访者说出任意一个行业堪称突破性品牌典范的公司名称。苹果高居榜首，被提及次数是第二名沃尔玛的3倍多。以下是排名前15位的品牌名称。 苹果 也许没有哪个品牌拥有像苹果那样的消费者情感共鸣，它的品牌建设和产品一样具有创新性。苹果在我们的排单中被提到的次数最多，甩开其他品牌好几条街。 沃尔玛 年营收近5000亿美元的沃尔玛，在《财富》500强排行榜上高居榜首。在消费者的印象中，这是个超级品牌。沃尔玛的高管一定会很高兴地看到，他们的排名比亚马逊高。 谷歌 谷歌的母公司或许是Alphabet，但这家搜索巨头的名字早在上世纪90年代末就成一个动词，在消费者心中享有崇高地位。 亚马逊 它激起了零售业所有竞争对手的恐惧，但对于这家经营一切的电商巨头，消费者似乎只有满满的爱。 三星 由于盖乐世Note 7手机爆炸及随后的召回事件，这家韩国电子消费品品牌的名声似乎变坏了，但在消费者心目中，其整体品牌的排名还是很高的。 微软 这家有41年历史的科技巨头一度步履艰难，如今在萨蒂亚·纳德拉的领导下，重新踏上崛起之路，消费者仍然给予它很高的评价。 丰田 危机算什么，2009年因意外加速而导致的大规模召回事件，已经渐渐被汽车买家遗忘。在全球性品牌榜单上，丰田一直名列前茅。 福特 这家有103年历史的公司是美国偶像级品牌，一直是可持续性方面的领先者。1948年推出的F-150皮卡是史上最畅销的汽车。 塔吉特 尽管竞争日趋激烈，2014年又遭遇信用卡信息严重外泄事件，但塔吉特的独特气质、对用户友好的商店和网站，以及低价格仍然在拨动着美国消费者的心弦。 可口可乐 还有比可口可乐更经典和更具标志性的品牌吗？它是独一无二的。今天，很多有理想的公司在打造品牌时仍在效仿它使用多年的营销手法。 耐克 这家体育巨头因“Just Do It”系列广告永远被世人熟知。该广告开始于1988年，和它的飞钩标识一样，至今仍然是其品牌的核心要素。 威瑞森 这家公司也许不如耐克的飞钩那样迷人，但它赢得了手机和宽带服务客户的赞赏。随着它逐渐转型为一家媒体巨头，工商界对它的赞赏也越来越多。 索尼 有没有黑客事件，索尼始终是受访者心目中一个占据主导地位的娱乐品牌。 本田 本田也许不如它的一些竞争对手有魅力，但在许多司机的心目中（以及在许多道路上），其主打产品雅阁和思域都是一种永恒的存在。此外，在跨界车领域，本田也获得了令人印象深刻的市场份额。 AT&T 出人意料地收购时代华纳公司，让这个最知名的电信品牌再次成为一家明星企业。 老品牌的新生 传统品牌并未死亡。看看苹果吧，它在我们的调查中被提及次数比其他任何品牌都多。或者，看看下面3个品牌，它们组成了另一个榜单——正在复兴的老牌企业。 迪士尼 自从艾莎公主于2013年出现在迪士尼第53部动画电影《冰雪奇缘》以来，这家好莱坞巨头接连推出多部叫好又叫座的电影作品。 李维斯 因坚持可持续性原则，并禁止客户带枪进店，美国最著名的牛仔服品牌赢得了如潮好评。 好市多 这家零售巨头是行业里业绩最好的企业之一，受到富裕顾客的喜爱。现在，它终于把经营重点转向电子商务。
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