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2016年12月31日晚，罗振宇《时间的朋友》的跨年演讲打败了配备明星和小鲜肉的各类跨年演唱会，成为了同时间段内收视率最高的节目。 那么，从这场单人 4 小时的演讲中，我们可以学到哪些演讲的启发呢？ 选择超大高清屏，首先演讲档次就大大提升了，观感就要好很多。 做过演讲的都知道，在电脑上做出的PPT看起来再精美，遇到黯淡无光的投影仪投出来也会大大减分，更何况拍照后还要继续减。 比如说，老秦的某次分享，现场拍出的照片是下面这样的。 看起来灰不拉几的，但其实这张PPT真实的面貌却是： 所以，演讲人都好羡慕这样一块高清屏……
我们说巨屏要舍得花钱，难道幻灯片就能省事嘛？ 当然不！ 之所以如此，是因为画面放大之后的震撼感，并不是画面本身有了什么改变，一块巨屏只是把所有细小的东西放大，不论美丑。 巨屏之下，美的放大之后是巨美，丑的放大之后是…… 比如，曾经在一次大会上出现过上图这样的幻灯片，此时，观众会对其企业或者品牌的形象会有什么样的感知？ 对于大型的企业和品牌，由于更容易获得关注，更要注意。别忘了，2016年的一份演讲 PPT，能够把百度推上刷屏级的风口浪尖。 ▲曾经被热议的「PPT事件」 在如今，你知道穿一件好的衣服能提升你的形象和品位，却能忍受 PPT 的大黄大绿low 到爆？ 一件你或许只穿几次的衣服你愿意花个成千上万，却可以对展示无数次企业形象的 PPT 斤斤计较？
「快闪动画」的始作俑者是苹果发布会，形式是硕大的文字迅速出现消失，配合铿锵有力的鼓点节奏，带给观众一种非常「燃」的感受。 快闪动画用PPT制作并不难，反而难点主要集中在文字大纲本身，需要合适的文案和分词。
「人物面部特写 + 言论引用」是《时间的朋友》中最常用的页面排版，冲击力强。
引用的言论出现的时候，概括性的焦点词语（比如上图中的「自我赋权」四个大字）用半透明形式在后面出现再消失，动态引起大家注意，还能保持页面简洁，这也是一种技巧。
转场页的作用经常是承上启下、唤起观众的注意、提取逻辑线。这次看直播的过程中，看到旁边的聊天室里时不时会有人问「这是第几只黑天鹅来着？」「前面讲的第三只黑天鹅是智能革命吗？」…… 如果你仔细看，你会发现其实转场页上是有数字序号的，比如以下两张在居中位置有大大的「3」、「4」。
之所以很多人没有注意到，是因为这个机械背景比较复杂，况且还是动态，数字半透明之后就不太看得清楚了。 相比而言，去年的转场页虽然简单粗暴，但倒是很清晰。
▲2015年水立方《时间的朋友》 另外，去年的时候，每一个话题开场时，罗胖先用「时间的朋友」称呼观众，引出自己的下一个主题，仪式感、节奏感都很强，不但有助于「转场」的，而且在不断地「点题」，今年没有刻意使用这个方法，觉得少了些许味道。
罗胖跟去年一样，演讲选择不带翻页笔，幻灯片由工作人员翻页。 自己翻页的好处是自己按照自己的节奏，比如另一个老罗 @罗永浩 一直都是自己翻页的。
由打配合的工作人员翻页的好处是解放了演讲者的双手，但对于提前编排的要求会提高，而且演讲者不能进行过分的临场发挥，不然后台的翻页者难免凌乱。
【经验 6】 平心而论，对于有特殊时间点的演讲来说，罗振宇的做法其实更有利，回想一下，罗永浩在发布会演讲的时候经常拖延一个多小时，而罗振宇讲完5只黑天鹅之后刚好在0点跨年。
知识型脱口秀、演讲都不好做，难就难在如何将纷繁枯燥的知识用一种有趣的方式传递给观众。 前些天张小龙的演讲，论干货那杠杠滴，但他用的是一种最原始、没有经过加工的演绎方式，这也很好，但显然罗胖的演绎方式，更适合大众，也更适应电视这样的媒体。
在演讲中，罗胖还经常会提到一个人：吴伯凡老师。
吴伯凡老师的「冬吴相对论」本身就有趣，但是同样的内容被罗胖解读后传播得更远。 经过多年的积累、沉淀和试错，罗胖显然找到了自己最有状态也最适应互联网土壤的讲述方式，他能够把一些复杂的概念用一些有趣的故事来辅助大众理解。比如他用自己小时候吃枣的例子来向大家解释「精耕细作」。
频繁的金句，亲和的表情，通俗易懂的故事……罗胖成了碎片时间的学习之友。 罗胖在整个演讲中讲了很多案例和故事，比如0点过后，罗胖讲了「那些男孩教给我的事」。
写这篇文章的时候，我从罗辑思维官微上想去找一些高大上的照片做素材，但基本上多是这样一个固定的侧面近景或者是超远黑压压的现场，舞台看起来有些暗。
▲@罗辑思维 官微 但在去年的时候，有很多照片或者截图一拿出来就觉得「屌」。
▲2015年水立方《时间的朋友》 作为一个颇有话题性的演讲或发布会，除了演讲视频，流传更广还有那些金句、 PPT 和现场照片，在做活动时，得注意专门拍一些好的照片做传播，一方面二次扩散，让没有到现场和看直播的人感到「不明觉厉」，二来给后期宣传提供好素材。
罗胖在两年中的演讲，都着这身黑色的运动服。 但由于衣服是黑色，容易在一些光线暗的时刻「隐身」，对拍摄、拍照都不利。 所以和菜头去年在自己的文章中调侃：「罗振宇，就是题图里这个自带悬浮效果的胖子……」
不过最后他也说了，这是最后一次穿运动服演讲，期待罗老师的新造型，个人建议慎选深色。
其次，对于一场有话题的发布会来说，「传播」是很重要的，现场的人会拍照，电脑前的人要截屏，每一张照片发出去都是演讲之后的二次扩散。 所以在一些关键的页面，一定要简洁、清晰，甚至还要提醒观众拍照。 比如罗辑思维立志要做「中国最好的知识服务商」，这一张PPT上简洁清晰地写明了信息，他还拜托现场和观看直播的观众拍照，「拍下我丑恶的嘴脸」，然后发朋友圈，扩散这一层认知。
同样道理，演讲中PPT上的「金句」也很容易被人拍照或截屏传播。
▲雷军演讲 为什么这些拍照的概率更大？ 因为它是金句，是情怀，是共鸣，是支持……
这样一场跨年演讲很不容易，整整4个小时，得靠一张嘴挑大梁，还得讲到零点整点跨年…… 这让我们不得不感慨：台上这个侃侃而谈口若悬河的罗胖子，真牛逼。 对于我们来讲，不能因为跨年的时候看了《时间的朋友》，就觉得自己和看小鲜肉晚会的人有什么特别的不一样，觉得自己比他们有思想、更有内涵…… 那些都是错觉。 一个人不会因为看了一场演讲就瞬间刷新了自己，新的一年，如果你没有自己的思考、没有升级自己的认知，没有持续的行动……明年的你还是今年的你，依旧只是贡献收视率的一份子。 重要的是你努力从中学到点什么，或许是内容的启发，或许是演讲的技巧，或许是活动的策划…… 正如老秦每次在一次分享结束时总要告诉大家的一句话： 「在别人的演说中思考，在自己的故事里成长！」 |
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