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昨日，奢瑞小黑裙刚刚宣布获得腾讯众创空间'双百计划'新一轮战略融资。 但今天早上，魔都君就发现这个粉丝700万的微信公众号被封了。 成于三级分销 2015年秋天，奢瑞小黑裙靠这一招致胜成为社交媒体上最炙手可热的互联网电商创新模式。 不开发App，不做天猫店，靠朋友圈转发分销推动销售，小黑裙的销路很快打开。 上线123天就售出40000条小黑裙，4天涨粉40万，2015年12月18日小黑裙粉丝破百万，今年5月粉丝破500万，8月15日上线一周年时，粉丝突破660万，据魔都君了解，小黑裙粉丝数已经超过700万。 分销返利的最大吸引力在于参与者只需要做大以自己为汇聚节点的次级分销渠道基数，便可坐收由下级分销渠道及其再分销渠道带来的收益分成，其收益分成金额按分销层级数呈类指数量级的放大。 销售业绩和用户增长数据如此之好，层出不穷的模仿者佐证了市场对奢瑞小黑裙引领的分销模式的乐观。 腾讯也表达了对奢瑞小黑裙的战略投资意向。 微信为何开始大力打击分销模式呢？ 9月，微信分销政策进行调整。 认证为腾讯微信安全风控中心高级总监的郑立鹏发表微博称，“微信平台只允许两级（包括发展人员本身）分销模式，三级以上分销，会停微信支付功能和封停账号。” 从郑立鹏的微博评论里可看出，网友们对此持有两类观点：一是反问，正常发展的前提下，三级分销有何不可？二是表示支持，认为腾讯早该治理。 10月11日，郑立鹏发微博，云在指尖公众账号已经封停。 有业内猜测认为，分销模式所采用的高额返利有可能是直接诱因。事实上，在微信7月5日发布的公告中，微信严肃处理的正是返利返现的欺诈行为，从而杜绝金字塔欺诈、庞氏骗局等现象的发生。 微信开始打击分销后，王思明开始密集地参加《我是创始人》、《赢在中国》的录制，以个人的高曝光率带动奢瑞小黑裙的知晓度；销售全面改为预售制，顾客支付后7-10天发货；奢瑞商城内增加轻奢配饰产品以提高复购率；开发自有App、建立跨平台合作关系入驻小红书，以逐步摆脱对微信平台的依赖…… 突不其防的，今天早上，小黑裙就被封一事发布公告称，由于三级分销的原因，奢瑞小黑裙公众号服务号【小黑裙SOIREE】暂时被通知整改。公司上下正在积极处理此事，请各位代言人放心，相信我们能处理好这件事。 从微信9月份打击分销，到获得腾讯投资，到1月份才被微信封杀。 魔都君相信微信也是考虑好久才下的决定，参考前面被封的账号，解封应该是很难的。 正所谓，成也微信，败也微信，创业者要想立于不败之地，建立自己真正的护城河还是非常有必要的。 文：魔都创投圈（kkl），部分素材来自新榜（贲贲）、bianews（李赟雅） 求报道、谈合作请添加“17051032624”为微信好友，或点击提交，我要鸵鸟电台来报道 声明：鸵鸟电台所有发布内容均为原创或授权发布，如需转载，请务必注明文章作者以及来源：鸵鸟电台（微信：wechuangye），任何不尊重原创的行为鸵鸟电台都将进行责任追究。 |
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