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保健品，又叫保健食品，国际上通称功能食品，最早由日本人于1962年提出。随着功能食品不断发展与完善，1992年9月，日本从法律上确定了功能食品的范畴，并允许生产厂家在产品标志上说明其医疗作用。随后，除日本外，美国、加拿大、英国、法国等欧洲国家也相继投入人力、物力进行功能食品开发。 近年来，随着国人对健康的日趋重视，越老越多的保健品品牌把中国作为主要的投入市场。像美国的安利、汤臣倍健，英国的七海、维百莱等，国内的养生堂、九芝堂等，日本的吉备酵素，都在国内获得不小的成功。加拿大品牌伟博天然（webber naturals）虽说进入国内时间不长，但也迅速积累了相当大的一批消费者。 健康需求 国家统计局数据显示，我国高血压人群1. 6～1.7亿、高血脂人数1亿、糖尿病患者9300万、超重肥胖人群3. 25亿。不仅如此，大学生近视率高达80% ；2.7亿在校生蛋白质摄入量仅为标准的65% ，维生素A 仅为15%。 另外，由于我国迈入老龄化阶段，到2020年中国60岁以上老年人预计将达到2.6亿，60岁以上人群患病率达56% 。 由此可见，各年龄层的人群都存在着不同程度的健康问题，健康需求强烈。 消费潜力 国内仍处于保健品消费的初期，普及率较低。相较美国70%的普及率，国内市场只有不到12%；比较人均消费水平，美国和澳洲分别为56美元和41.6美元，而国内市场仅为11.4美元。据预测，行业规模有望在未来4年保持8%的年均增速，至2018年达到1263亿元的规模。 跨境电商 在国外，保健食品行业实行备案制管理，不需要过多花费费用与时间；而在中国是实行注册制管理的，申报保健食品批件的周期是与产品申报所花费的时间都是较多的。随着近些年跨境电商的兴起，作为个人自用物品邮寄的方式完成保健品进口，仅需符合原产国的药监标准，大幅降低了海外品牌的落地壁垒。 凯克天然（CAC Natural Foods Inc.）是一家专业从事天然食品，保健品的跨境电子商务公司，是做为加拿大国民品牌伟博天然（webber naturals）指定的国内经销商，其产品全部来自加拿大本土，通过天猫旗舰店、海关免税店直邮到每个客户的手中，没有中间环节，保证正品。 保健品电商正处于高速发展期，参照各品类电商渗透率以及数据分析，据估算至2018年全行业线上零售额将达到约316亿元。 政策导向 随着食品安全问题被提至国家安全高度，《保健食品标识管理办法》也随之出台，这为保健品行业发展奠定了重要的法制基础。据专家分析，未来一段时间内，我国保健食品产业将有一个稳定、明晰和规范的法律政策环境。 巨大的消费市场为保健食品行业展现出了良好的发展前景。随着生产水平的提高，社会对健康生活质量的要求越来越高，对保健食品的需求也在不断增加。现在老百姓对健康的需求愿望越来越强，老年人希望更长寿、更健康，年轻人随着生产压力的提高，也想通过保健食品缓解体力疲劳，增加免疫力等等，可以看出保健食品使用量越来越大，国内保健品市场，大有可为！ |
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